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技术变革传媒业者任重道远

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-15 * 浏览 : 0

大数据、云计算、虚拟现实……这一系列关键词的背后折射出的是传媒业正在经历的技术变革。移动互联时代,从受众细分到精准营销,从跨屏互动到云端播放,技术革新每天都在上演,传媒生态时时都在变化。新技术会否成为传媒业的下一个蓝海?这是业界在一直思考的问题。

 

“新玩法”层出不穷

今年元旦,不少观众发现在通过互联网观看湖南卫视跨年直播时,除了能够实现在线互动,还能调控现场多个摄影机位观看表演,这种“新玩法”其实就使用了云计算。据统计,在元旦当晚收视前10的节目里,至少有5个都采用了云技术。

在传媒业创造“新玩法”的还有大数据技术。去年12月,歌华有线通过大数据分析,发现在北京红色雾霾预警期间,各中小学被迫停课让其“北京数字学校”高清平台的访问量暴增,对此,歌华有线立即推出了配套节目《大家一起学》,在北京超过了60万人次收看。

除了云计算和大数据,虚拟现实技术也开始与传媒业擦出火花,作为一种仿真再现技术,虚拟现实为受众提供“沉浸式”的场景体验。如今,《纽约时报》已经上线一款虚拟现实的新闻体验产品。而在中国,被称为“VR头盔”的虚拟现实体验终端也已在市面卖得如火如荼。

“可能我们未来会带上眼镜通过视网膜投射,跟人、服务、设备连接,不需要用手机。”在不久前的第二届世界互联网大会上,腾讯公司CEO马化腾也表达了对虚拟现实技术的浓厚兴趣。

  把“噱头”变成“看头”

过去,数据可视、3D全息投影等技术虽然令人耳目一新,但这些技术更多只是作为“噱头”来吸引观众。而近年来,大数据、云计算等技术的使用则更多着眼于在产品、运营升级中增强用户黏性,拓展商业路径,将“噱头”变成“看头”。

比如在近日举办的安徽卫视《国剧盛典》就专门打造了集娱乐与电商为一体的的深度互动模式,通过运用云计算与大数据技术,将全国收看该节目的观众汇聚到手机端欣赏品牌广告并获得卡券,最终形成消费转化。据统计,在活动当晚,参与互动的观众人数达到了1585万,共领取了某品牌313万张卡券。

如今,云计算、大数据等新技术成为传统媒体转型升级的一大看点。浙报传媒控股集团有限公司董事长高海浩撰文指出,数据是构建用户中心的基石,浙报传媒通过搭建大数据和云计算平台等一系列措施,实现对用户个性化特征和需求的有效研究,满足其个性化消费需求。

  谋篇背后看布局

观众看热闹,业界看门道,如果说对新技术的运用仅是“谋篇”,那么各大媒体平台针对新兴技术所进行的“押宝”行动,则充满了“布局”意味。

根据华闻传媒最近披露的消息显示,目前该公司已参股多家虚拟现实企业,包括2家设备生产商和1家内容制作商,基本囊括了虚拟现实技术的整条产业链。去年12月,浙报传媒宣布计划投资23.27亿元布局大数据产业,为客户提供大数据、云计算等服务。歌华有线更是于去年10月联合全国30多家有线电视网络公司共同成立了“中国广电大数据联盟”,联合发布大数据产品。

然而,值得注意的是,虽然传媒业界在新兴技术的布局方面具有浓厚兴趣,但基本都还处于“放水养鱼”的阶段,营造全新的行业生态尚需时日。比如,尽管传媒行业大力发展云技术与大数据产业,但真正找到盈利模式的可谓凤毛麟角。又如在虚拟现实报道上,至今还没有任何一家传媒机构可以独立实现虚拟现实报道。

更为重要的是,虽然拥有了“新技术”,但相应的管理机制、内容服务的跟进还十分困难。“无论大数据还是云计算,都要内化到媒体管理团队以及编辑记者中来,实现对数字内容进行管理。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳说道。因此,若要拿到驶入技术变革这一蓝海的关键“船票”,传媒业者依然任重道远。(责编:黄菊子)