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政策法规

2015年谷歌拦截广告数增49%

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-26 * 浏览 : 0

  2015年谷歌比前一年多屏蔽了49%的广告,因为这一网络巨头正在研发新的算法以检测日益增多的可疑的在线营销策略。这家世上最大的数字广告公司Alphabet 表示2015年公司移除了7.8亿条违反公司政策的广告,相比之下2014年、2013年和2012年移除的广告量分别为5.24亿,3.5亿和2.2亿条。

  “整体广告数量不断上升,但恶意广告的绝对数量也随之不断增加,”谷歌信任与安全部门副总裁汤姆•西格尔(Tom Siegel)这样说道。

  谷歌拦截广告有诸多原因,例如这些广告促销恶意软件或者虚假商品。它还会屏蔽那些影响用户浏览在线视频以及其它诱使用户意外点击的广告。至于还有多少恶意广告可以穿透谷歌的数字法网目前还不清楚,但西格尔表示高管们认为谷歌的系统正变得越来越有效,因为用户识别的大多数广告也被谷歌检测到。

  谷歌6万名员工中有超过1000名在检测和移除广告,这是一项重要的任务,因为公司90%的营收来自广告。此外,没有合理的检测广告也导致公司财务遭受重击。2011年美国司法部指控加拿大网络医药公司在谷歌上发布的广告导致非法进口处方药,谷歌为此支付了5亿美元的罚金,谷歌承认对此事处理的“并不得当”。

  2015年谷歌拦截了1250万条有关未被批准或者具有误导性言论的药物广告,而前一年这一广告数量为960万条。去年,具有误导性的、据称具有减肥功效的广告是用户投诉的一大主要来源,这导致谷歌从自己的广告系统里屏蔽了三万多个网站。谷歌并未透露2014年的相关数值。

  声称可以让消费者在两周内减重40%的广告很明显是不可信的,西格尔说道。但其它广告往往模棱两可,因此谷歌必须试图了解促销产品的功效以及它们是否被监管部门所批准。

  在鉴别了令人质疑的减重产品后,谷歌研发了新的算法检测并移除了推广这些产品的广告。这一软件会寻找广告里以及广告指向的网页上与产品名字相关的关键词。如果谷歌并不确定是否该拦截这一广告,它会将这些广告发给上百名人工评审员,西格尔解释道。

  谷歌表示它检测到越来越多“诱使用户点击”的广告,例如安全警告或者清除不需要的弹出窗口的按键。点击这些链接的用户被直接引导到其它网页并显示广告。去年谷歌已经拦截了1700万条这样的广告。

  2016年谷歌将致力于打击自动运行木马(bots)导致的欺骗性点击,对广告商来说bots非常高昂,他们必须为每次用户点击向谷歌支付费用。

  2014年初谷歌收购了英国互联网安全公司Spider.io,这家初创企业能够拦截在线虚假广告,目前这一技术已经集成到谷歌公司的广告服务里。2015年5月利用Spider.io的技术研发的过滤器减少了8.9%的虚假广告点击数量。“我们需要做的还有很多,”西格尔说道。“Bots对在线生态系统来说是个巨大的威胁。”(责编:张欣之)