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天冷,抱团!一线地面频道跨城联播新动作

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-27 * 浏览 : 0

媒体融合时代,电视依然是最重要的媒体,是注意力的入口。从市场需求出发,不断创新节目内容和营销方式,是电视经营的必然选择。SMG联合多家地面频道形成了一个具有“亚卫视”级媒体影响力的战略联盟,将《隐藏的歌手》作为首个跨城联播项目搬上地面频道集群,在全国14个城市台播出,燃爆全国荧屏,成为行业内一大创新之举。

  进入2016年,地面频道的竞争态势愈发严峻,怎么办?抱团,取暖!

  去年10月18日,《隐藏的歌手》作为首个跨城联播项目由“四台一网”推出,并在全国14个城市台播出,成为行业内一大创新之举。开播8期上海地区单期最高7.3%,收视反响良好。

  尝到甜头后,一大波新项目正在路上 ——

  1月25日下午,众多广告客户、嘉宾齐聚2016跨城联播项目推介会。此次推介会一改单向宣讲式的讲解,而是邀请客户进入摄影棚,现场感受联播项目《隐藏的歌手》的节目亮点和独特魅力。SMG广告经营中心联合北京电视台、深圳广播电影电视集团、广州广播电视台以及CTR央视市场研究院为客户倾情呈现。

  主持人 黄子佼

  张信哲与模唱歌手

  媒体融合时代,电视依然是最重要的媒体,是注意力的入口。从市场需求出发,不断创新节目内容和营销方式,更是电视经营的必然选择。

  正是在这个背景下,2015年SMG联合多家地面频道形成了一个具有“亚卫视”级媒体影响力的战略联盟,将《隐藏的歌手》作为首个跨城联播项目搬上地面频道集群,在全国14个城市台播出,燃爆全国荧屏,成为行业内一大创新之举。

  在此基础上,2016年一线联盟全新推出《隐藏的歌手》第二季等11个各具特色和互动性的重磅项目。

  深圳广播电影电视集团广告管理中心吴光海、《隐藏的歌手》总导演翟佳向大家重点介绍了《隐藏的歌手》第二季节目创新特色、营销亮点、平台构成和影响力展望。

  第二季将在第一季基础上全新升级,巨星、金曲、年代感三驾马车并驾齐驱,通过提升金曲和嘉宾艺人数量,打造高端大气的舞台效果,多台多网联动出击,营造全家收视,提升可看性。

  东方卫视中心独立制作人 《隐藏的歌手》总导演 翟佳

  深圳广播电影电视集团广告管理中心主任 吴光海

  央视市场研究(CTR)总裁助理、媒介智讯总经理赵梅从专业角度对跨城联播项目的收视表现、赞助品牌销量、渗透率表现等进行深入解析。

  赵梅用大数据表明《隐藏的歌手》这样的地面频道整合资源联合制作的模式,提升同时段收视率,吸引优质的年轻高知女性。节目播出带动成熟品牌主“新一线”城市的销售额,联播城市总体销售额增幅达46.7%。

  一系列数据充分表明,地面联播不仅代表着优质的节目和更高的收视,而且能够带给广告主更准确的传播、更高的性价比和更多可能的传播模式和机遇。

  央视市场研究(CTR)总裁助理、媒介智讯总经理 赵梅

  SMG广告经营中心主任李逸代表东道主欢迎和感谢各兄弟台对于联播项目的热情投入,并为大家介绍了《上菜》、《最美女生》、《一秀成名》、《少年爱迪生》、《爱·起舞》、《我们结婚吧》、《宝贝玩转大世界》、《谁是你的菜》、《越吃越fit》、《四城高校唇舌烽火辩论赛》、《主播向前冲》多个跨城互动联播新项目,涉及美食类、青春校园类、综艺类、公益类、旅游类、婚恋类等热点话题,使2016年联播平台的内容吸引力与营销价值更值得期待。

  SMG广告经营中心主任 李逸

  媒体融合时代,SMG广告经营中心将依托内容智造,探索定制服务、区域联动、跨界融合等多种经营思路和方式,不断寻求发展和突破,迎合广告客户的多维度需求,实现整合共赢、可持续发展的美好愿景。(责编:刘成强)