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2016电视综艺版权,视频网站如何瓜分?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-27 * 浏览 : 0

目前,国内的优质综艺市场,电视平台仍旧占据主创地位,各大视频平台要想迅速抢占用户流量,寻求优质资源的战略合作、购买电视台的王牌综艺依然是主要手段。

  近几年版权综艺发展迅猛,仅国内版权综艺从2014年的106档增至2015年的200档,2016年据预测将有400档国内版权综艺与观众见面,而其中大部分已经被BAT承包了。当然,除了BAT,还有不能被忽视的一家视频网站是芒果TV,源自湖南广电的独播战略,芒果TV独占了湖南卫视众多现象级综艺栏目,也形成了互联网综艺版图中的重要一极。

  未来,随着视频网站的稳定发展,电视版权综艺进驻视频网站的趋势将日益明显。以下,我们就来看看2016年的电视综艺版权都花落谁家。

  2016电视综艺版权继续井喷

  2016年,四大卫视——湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视在节目资本的投入上早已趋向于电影化的大手笔,上亿元的制作是家常便饭,依然有大批大牌明星涌进综艺市场。节目版图的编排上,节目带的拓宽、叠播策略的实施,都让大卫视在节目的数量上有增无减。

  浙江卫视全年累计的季播节目在22档左右;

  湖南卫视明年周五到周日晚间将有17档综艺节目,较今年翻了一倍;

  江苏卫视除《非诚勿扰》等4档常规节目外,还有12档季播综艺节目;

  东方卫视综艺节目分为六大类型,目前公布的季播节目超过15档。

  安徽、北京、深圳、天津卫视也分别有10档左右的季播节目。

  数量的激增是一个面,节目类型的多样化则显示了2016年电视综艺的另一面,涵盖了音乐竞唱、户外旅行、职业体验、家庭关系、智力挑战、体育竞技、偶像养成等各种类型。这其中,“综N代”凭借较高知名度和成熟的模式,依旧占据荧屏的半壁江山,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》和《爸爸回来了》,江苏卫视的《最强大脑》、《我们相爱吧》、《蒙面歌王》,湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《一年级》、《偶像来了》,以及东方卫视的《笑傲江湖》、《梦想改造家》和脱胎于《极限挑战》的《极限男人帮》等都在此列。

  视频网站如何瓜分电视综艺版权

  湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视这几家在国内处于领先地位的电视台,2016年的王牌综艺毫无悬念地被主流视频网站所瓜分。

  目前来看,2016年电视综艺的现象级节目(湖南卫视出品除外),基本都被主流视频网站以联合播出的形式购得,现象级综艺已不再出现独播情况。比如浙江卫视《中国好声音5》优酷土豆和腾讯分销;《跑男4》《爸爸回来了3》被腾讯与爱奇艺瓜分;江苏卫视2档王牌综艺《最强大脑3》《非诚勿扰》的播出权,也分别由优酷土豆、腾讯和爱奇艺以不同的组合形式,共同分销。

  与此同时,非现象级综艺或新节目则较多地被视频网站以独播形式购得。如浙江卫视新节目《王牌对王牌》被优酷土豆拿下独播权;东方卫视热门综艺《欢乐喜剧人2》《金星秀2016》《极限挑战2》,优酷土豆全盘拿下其独播权。

  爱奇艺

  从爱奇艺公布的2016年电视版权综艺内容看,囊括了《跑男4》《爸爸回来了3》《二十四小时》《蒙面歌王》等多档国内热门综艺。

  优土

  优酷土豆在重点综艺版权上,则是打出了“人有我有,人无我独”之路,“好节目”一个都不能少的口号。从其公布资源看,多为独播综艺。

  腾讯视频

  腾讯视频也大手笔购进了浙江卫视的多档综艺,其中几档现象级综艺的联合播映权也如预期被其收入囊中,如《跑男4》《中国好声音5》等。

  搜狐视频

  在综艺领域,搜狐视频独家引进全球顶级竞速真人秀《The Amazing Race》,并将和深圳卫视联合制作《极速前进》(第三季);第三季《极速前进》将会是一次网台合作的深入尝试,会选择十个奥运城市,集结诸多演艺,体育明星。

  同时搜狐视频还把今年全美最受欢迎的新模式《LIP SYNC BATTLE》带入中国,与深圳卫视联合制作中国版节目——《对口型大作战》。该节目主要在春节档推出,主打合家欢概念。2016年搜狐视频还将推出一档引进版权的节目《周六夜现场·中国版》。

  芒果TV

  湖南广电继续采取独播战略,17档王牌、新生综艺节目由芒果TV全面独播。2016年,芒果TV将不仅仅独播湖南卫视王牌综艺节目,更深入到湖南卫视王牌综艺节目的内容制作环节,将台网互动上升到新的高度。《我是歌手》第四季踢馆歌手就由芒果TV《我是歌手谁来踢馆》进行选拔,芒果TV自制综艺《我是名人请让我离开》也将联合湖南卫视进行直播、互动,这档探视明星们如何在网友和观众的左右下逃离险境的节目也备受业界的期待。

  乐视网

  从2016乐视的综艺规划来看,乐视力推的一季度的《隐藏的歌神》及三季度的《蒙面歌王2》皆为独播资源且都为音乐推理类,显然“音乐”将是乐视2016年综艺重点押宝所在。

  虽然主打“音乐”,但其他类型的热门综艺节目做了覆盖,比如二季度力推的《极速前行》和四季度的《笑傲江湖》。除此之外,一线主流卫视的数档非独播资源,也在乐视的综艺名单之列。

  2016主流视频网站的自制综艺布局

  目前已知各视频网站将于2016年上线的自制综艺共35档,但其作为视频网站布局重要版图的事实已经浮现。

  不同于传统电视综艺,网络自制综艺拥有互联网DNA的根本性因素。这决定了它定位精细化、互动性强、紧密结合当下热点、更加贴合观众娱乐需求等特性。这些特质恰好符合了年轻群体的观看习惯,而年轻人正是当今视频网站及综艺节目的最主要受众。2016年各视频网站自制综艺围绕青年受众这一中心,在题材形势等方面添加了年轻元素与设计。

  2016年自制综艺类型多样,相对于2015年以《奇葩秀》《大咖秀》为代表的典型综艺,涉及题材更加广泛,发散情景更加多元。从生活到职场,从地球的“冰箱”到火星“情报局”,从脱口秀到真人秀、访谈、播报,2016年自制综艺形态多样。

  结语:不管是各家视频网站都巨资投入的自制内容,还是外购的综艺、电视剧、电影等版权节目,未来变现能力的高低,会是竞争的一个关键指标。这厢砸巨资购买综艺版权,那厢却依然是单一的卖流量和贴片模式,就很容易做成一个“赔本生意”。因此,未来自制或外购深度开发的内容,在IP衍生产品上的收入规模化,并逐步跟上内容本身的变现,将是2016年视频网站竞争的一个看点。(责编:刘如是)