传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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央视广告+互联网:企业招商小投入,大效果

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-29 * 浏览 : 0

步步高集团董士长段永平曾说过这样的话:“让消费者看到你的央视广告当然很重要,但还有一部分央视广告投放是做给客户看,做给你的零售商看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的央视广告,就不敢出你的货,不会推你的产品。说句直白的话:企业在央视投放广告,就是希望借助央视媒体背书,向代理商展现企业实力强、品牌牛X;我们是拥抱央视的高富帅,代理我们的产品消费者认可、好卖——好赚钱!

  现实情况是大多数企业不可能像:银行、保险、国际巨头那样一年几个亿的广告投入。央视一年的广告收入300多亿,如果中小企业年投放在300万元左右,那么在央视的广告播出额度占比为多少?:万分之一。对于代理商来说,平时忙于生意,不可能天天盯着电视看广告。能正好看到我们企业的央视广告,可以说只是很小一部分,这样算来会有多少代理商能看得到、记得到,这让我(微信cctv-zhangmin)想起了广告大师约翰·沃纳梅克曾说过的:"我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半"这句至理名言。什么是浪费的广告:就是企业的广告播出后,目标人群没有看到或记住就是浪费了。

  当今各类媒体纵横交错,优势各不相同,不同媒体之间有效的战略配合,在企业的宣传战略中至关重要,对于中小型企业来说,制定有效的媒体战略组合,利用各媒体的优势进行互补,减少广告浪费,就能迸发出最大的效果,品牌宣传将事半功倍。

  在新的媒体环境下,依托互联网的低价长尾效应,将央视媒体高权威度、高信任度的属性广泛传播,就能起到非常良好的效果:我们在帮助企业投放央视广告的同时,并运用国内主流网络媒体、视频网站等媒体资源,帮助企业把投放央视广告的信息在互联网中进行专业有效的传播,让更多代理商看到企业投放央视广告的信息。即使其没有在电视中看到我们在央视的广告,企业依托央视媒体为背书传达的信息,一样能到达代理商那里。

  企业品牌:应该像明星一样不断有新闻话题进行品牌传播

  企业央视广告:应该像电视节目一样通过媒体进行提前预告

  央视广告+互联网——企业招商小投入、大效果。(责编:张思雨)