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逆势飞扬!央视电视剧2015年的五大突破

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-02-04 * 浏览 : 0

2015年,电视剧市场风起云涌。一剧两星政策全面实施,选剧购剧风险逐步加大,剧场变革不断加快,网络剧异军突起,各台竞争之激烈盛况空前。央视电视剧在坚守媒体责任和国家台品质的同时,不断创新探索,实现突破。

  一、收视突破,全线上涨

  1CCTV-8全天排名TOP5 11%涨幅领衔据全国网数据,2015年CCTV-8全天平均收视率达0.353%,全天平均收视份额达3.28%,位列全国第五。全年23天排名全国网第一,7天排名50城第一,11月15日-21日,央视八套周份额5.23%,创近四年来新高。

  黄金强档18部剧目收视率超过1%,单集最高收视率2.5%,单集最高收视份额11.25%;傍晚热播剧场10部剧目收视率超0.8%,单集最高收视率2.19%,单集最高收视份额8.54%。早间单集最高收视率为0.7%,最高收视份额为19.23%。

  在大约70%上星频道全年收视率均呈下降态势的背景下,CCTV-8较2014年实现11.3%的涨幅,令人欣喜。

  2CCTV-8多时段全国前四优中更优CCTV-8作为电视剧旗舰频道,2015年在全国网不同时段上优势依旧突出,涨幅明显,早间0500-0800时段,依旧排名全国第一,收视率上涨22%,好上加好;白天0800-1800时段,排名全国第五,收视率上涨16%,人群进一步集中靠拢;晚间1800-2400时段,排名全国第五,收视率上涨7%,在激烈角逐中保持上涨。

  晚间时段具体而言,影响可谓优中有优:1700-1900傍晚时段,排名全国第三,收视率上涨13%,依旧是傍晚时段的绝佳选择;1900-2300黄金四小时时段,收视率排名第五,收视率上涨5%;2200-2400后晚间时段,排名全国第四,在各类综艺节目中得以突围。

  对于央视电视剧出色的收视表现,业内小伙伴们也是连连点赞呢!

  3全天破1%剧目32部央八居首据全国网数据,央视全天破1%电视剧共计32部。其中CCTV-8共21部,破1%剧数量居所有频道之首;CCTV-1共11部,优质大剧不断。其中黄渤主演的谍战新标杆《锋刃》、陈佩斯16年后再出山的《好大一个家》、女性视角出发的《王大花的革命生涯》,高颜值传奇《最后一战》等剧目收视口碑获得双丰收。

  不仅如此,央视白天全年收视率0.8%以上剧目达11部,CCTV-8傍晚时段《幸福爱人》收视率更是高达1.457%,位列榜首,超过众多晚间黄金剧场电视剧。

  二、编排突破,最大化覆盖

  1八大剧场全新优化效果显著电视竞争排兵布阵,科学优质的电视剧编排无疑在竞争中多了一份筹码,甚至是决定成败的关键因素。2015年央视电视剧编排脱颖而出。

  CCTV-1方面,一剧两星后,卫视晚间电视剧时段多集中在19:35-21:10间,竞争激烈。而CCTV-1晚间《黄金档剧场》位于20点到22点,不仅能形成错峰差异竞争,且能充分利用2120-2150时段剧目整体的收视优势。

  CCTV-8各剧场精准定位,针对性购买、编播剧目,八套荧屏丰富多彩,特色鲜明,好剧好看。黄金强档坚持精选品质剧,巩固该时段的收视支撑地位;着重研究傍晚时段观众构成,逐步明确傍晚时段家庭主妇定位,主打优质热播情感剧,傍晚时段的收视热点效益正逐渐凸显;细分白天各时段主体观众,投其所好,培养观众的约会意识和收视黏性,目前频道已形成早间乡村剧、上午战争剧、下午情感剧、傍晚家庭剧、黄金品质剧、深夜海外剧的全天观剧链,各时段和而不同,集中发力,提升频道整体收视和品牌效应。

  2015年电视剧频道以大数据分析为基础,从国家级专业频道的定位出发,关照全国电视剧市场竞争态势,经过精心策划两次改版,编排结构不断升级优化。6月1日推出全新优化编排1.0版本,10月26日推出全新优化编排2.0版本。八大剧场“多而有序、多而出彩”,剧场定位更为鲜明,播出时间和播出集数更为人性化、科学化,基本涵盖中外、男女、众题材等多种类型,打通全时段人群。有两大亮点:

  (一)拆分午间剧场,实现上、下午两个大时段的衔接,将上午大时段连排积累的观众流顺承至午间,填平这一时段的收视洼地。(二)精准确定各大剧场入点、出点,强调精细化编排:延伸早间剧场的播出时间,调整魅力剧场与佳人剧场的换档节点,延后傍晚热播剧场播至19:25,19:30开播黄金强档卡位地方卫视黄金剧场,同时坚持4集连播,完整覆盖至23:00,抢占920时段和22:00档市场份额。

  全新优化编排推出后收视成效显著。第一,从分月走势看来,改版后,频道整体收视率节节攀升,6月后,各月同比2015年上升幅度平均达20%。

  第二,改版后,八大剧场中,早间剧场依然位居同时段第一名,其余剧场时段均稳中有升。海外剧场和黄金剧场涨幅更是在50%以上,大大解放了时段效力。值得一提的是海外剧场在众电视台中因其丰富的剧目来源,品质的严格把控等在2015年众上星频道中独树一帜。

  2季播主题编排巧思助推高潮2015年3月下旬起,中央电视台在CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道着力打造电视剧“春天的力量”主题季播概念,创新编排播出《王大花的革命生涯》《出关》等一批抗战题材剧目。在省级卫视黄金档剧目将重心放在爱情、亲情上的现状下,央视主打抗战硬剧题材,独辟蹊径,成功打造2015年第一个收视小高峰。

  2015年6月初,电视剧频道推出“真心英雄”主题季播,精选《绝地刀锋》、《劫中劫》、《金玉瑶》等战争传奇剧,平均收视率超1%。9月起,电视剧频道配合“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”主题宣传,精心设计“不走寻常路”主题季播,针对性编排《二十四道拐》、《最后一战》、《决杀》等抗战题材剧目,平均收视率达1.26%。 主题季播的优势在于通过多部同类型剧目连排,实现相互联动,构建竞争共同体,制造“集群化”概念,同时主题季播内部顺序基于剧情、主创阵容等因素的综合考量,充分营造出“铺垫、承接、升华”的观剧体验。

  三、人群突破,优化持续进行

  1中高收视群体涨幅明显高购买力是实现购买的前提。2015年,央视电视剧观众不断优化。其中CCTV-8城市观众占比提升了5.4个百分点,低收入群体占比不断下降,中高收入群体全线上涨。月收入在4101以上的观众构成涨幅达到30%。

  2男女通吃比例实现平衡“女性独大,男性稀缺”是目前很多电视频道的特征。2015年,CCTV-8男性观众不断提升,基本和女性实现了5:5的局面,得以男女全面通吃。加上收视覆盖得以保证,有效避免了影响不均衡的尴尬。

  3剧目年轻化加快吸引更多年轻人群2015年,央视电视剧在年轻化进程上进一步加快,多部剧目青少年观众增长明显,黄金强档观众年轻化趋势初现端倪。

  首先,引入热门偶像剧,如黄金强档由人气明星王珞丹、袁弘、崔始源等主演的《转身说爱你》,34岁以下观众占比达到31%;傍晚时段热播剧场引入网络大火的《何以笙箫默》等剧目,收视率达到0.904%,等等。

  其次,配合暑期学生人群需要等,推出青春悬疑武侠剧《仙侠剑》、古装推理悬疑偶像剧《少年神探狄仁杰》等。其中后者在黄宗泽、马天宇、林心如、戚薇等高颜值偶像的带动下,年轻群体大幅提升,34岁以下观众占比约34%。

  再次,海外剧场因其剧场的特殊性,受到更多新锐年轻人的喜爱。《远古入侵》《别对我说谎》等剧目34岁以下观众最高达到将近五成,年轻化气质凸显。

  四、影响力突破,网络高热量

  2015年,央视电视剧不仅在电视上表现突出,在网络上也有较好反响。

  首先,从网络播放量来看,除去CNTV,央视剧目如《雪域雄鹰》《少年神探狄仁杰》《锋刃》等剧目网络播放量均破10亿大关。其中《雪域雄鹰》开播48小时网络播放量即破亿,最终达到17亿。《青岛往事》被2015年腾讯电视白皮书评为网络口碑十佳电视剧。

  其次,电视剧推广力度加大,宣传推广格局更加优化,推广中逐渐融入新媒体风,一改以往严肃形象。新浪微博上,#少年神探狄仁杰#话题阅读量达3.5亿,#锋刃#话题阅读量突破2.7亿,#温州两家人#话题阅读量突破1亿。《雪域雄鹰》《破阵》《历史永远铭记》等剧的微博互动活动参与人数均超过10万。

  《锋刃》#黄渤挑斗范冰冰#等热门话题、微信游戏“测试你在民国时期的身份”、新媒体活动“小鲜肉孙坚邀你画羊 送自己一份新年礼!”,以及各类趣味图文的广泛传播,让央视大剧既保持高品质风范,同时更接网民地气。

  五、平台突破,推进媒体融合

  1央视全频道“首摇”连通线上线下2015年7月1日,电视剧频道开启了全天全频道微信“摇一摇”互动,这也是中央电视台首次全频道大规模“摇一摇”,在媒体融合的发展道路上迈出了重要一步。观众进入“摇一摇”互动页面后,不但可以摇取丰厚的红包、礼券,还能第一时间了解剧目看点和信息,发送弹幕评论同其他观众交流,参与观剧互动赢取更多精美大奖。

  “摇一摇”互动为电视增加了一屏,建构起成熟的多屏互动闭环模式:一、解决了电视媒体单向传播的问题;二、解决了电视与观众互动场景不足的问题;三、解决了电视观众缺乏横向互动的问题。优化收视体验,提升观众粘性,助力品牌推广。

  2新媒体平台飞速发展培育忠实用户电视剧频道官方新媒体平台发展迅速,在业内新媒体平台中有较大影响力。目前,“@CCTV电视剧”新浪微博拥有近700万用户,“CCTV电视剧”微信公众号拥有近40万用户。双微平台定位于,推介央视剧目看点,传递影视行业资讯,策划、组织多屏互动,做好用户服务。不断打磨品质,提升用户体验,做到“高颜值,有内涵,更好玩”。

  “CCTV电视剧”已经成为数十万、乃至上百万剧迷朋友共同的家。在这里,你可以聆听动人的明星故事、关注新鲜的娱乐资讯、参与好玩的观剧互动、调戏辛勤的小编同志……来这里做客的国内外人气明星,有黄渤、吴秀波、李晨、闫妮、崔始源、秋瓷炫……这里组织的互动活动给观众送过钻戒、送过4K大电视、送过iPhone 5、5s、6、6s……

  “2016年,央视将持续加强电视剧品牌建设,在剧场建设、剧目选择,剧目编排、宣传推广等方面继续发力,巩固央视电视剧的黄金地位,持续做大做强CCTV-8频道品牌。↓↓↓2016,电视剧央视更好看!

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