传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

2015年搜狐视频广告收入2.13亿美元 PGC流量翻倍增长

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-02-04 * 浏览 : 0

  2月1日,搜狐公司公布了2015年第四季度及全年未经审计的财务报告,全年总收入创搜狐历史纪录,达到19亿美元,较2014年增长16%。其中,品牌广告收入为5.77亿美元,较2014年增长7%;搜狗收入为5.92亿美元,较2014年增长53%;在线游戏收入为6.37亿美元。同时,非美国通用会计准则下,2015年第四季度,搜狐营业利润为4400万美元,2015年全年,搜狐营业利润为1.36亿美元。

  搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示,“搜狐集团2015年第四季度业绩表现稳健,财务表现好于我们之前的预期。2015年全年,尽管受到宏观经济疲软及汇率因素的不利影响,我们仍保持了稳定的增长。总收入突破19亿美元,同比增长16%,为历史最好水平。搜狐媒体平台方面,尽管经济增长放缓造成传统品牌广告主收紧预算,但来自中小企业客户收入的快速增长抵消了不利影响。搜狐视频2015年全年总收入同比增长33%,其中非广告业务的快速增长令人鼓舞。搜狗全年收入达历史新高,并实现了可观的利润。畅游2015年总收入达7.62亿美元,也创历史新高,利润也在有效的成本控制措施下大幅反弹。”

  全年品牌广告收入5.77亿美元视频广告收入2.13亿美元,同比增长21%

  财报显示,2015年,搜狐品牌广告收入为5.77亿美元,较2014年增长7%。其中,搜狐媒体平台,即不包括视频业务的其他搜狐媒体业务收入为1.98亿美元。搜狐视频广告收入为2.13亿美元,较2014年增长21%。

  张朝阳表示,“通过改进产品设计和丰富内容,2015年搜狐新闻客户端日活跃用户数增长近50%。搜狐视频加大了对投入产出比更好的PGC内容的投资力度,PGC流量过去一年实现近一倍的增长。”

  2015年,搜狐媒体平台在用户阅读体验上进行了持续创新,形成了业内首创的“双轮驱动”模式,满足了用户“头部新闻”与“中长尾个性化资讯”的需求。尤其搜狐新闻客户端不断迭代,“下拉一下”再度定义移动阅读新模式,视觉冲击力更强,让用户清晰地感受到“编辑部推荐”与“个性化推荐”组成的“双轮驱动”模式。

  而搜狐新闻客户端推出的“跑步频道”、“星座频道”等个性化“聚合频道”,也深受年轻用户推崇。搜狐新闻客户端还密集“登陆”全国数百个城市,根据用户所在城市不同,提供更加丰富的本地化资讯信息。

  视频业务方面,第四季度,搜狐视频继续在各大类版权内容上保持一线统治力,在国产大剧、顶级自制、海外内容等领域持续爆发。其中《琅琊榜》、《云中歌》、《大好时光》、《北上广不相信眼泪》、《秦时明月》、《大秧歌》等在内的一大批独家或热门大剧持续在大剧覆盖比例上领先行业,继续保持国内热播电视剧第一覆盖率,在独家精品上对超一线卫视精准覆盖,达到月月有剧王。在综艺节目上,搜狐视频的《挑战者联盟》、《真心英雄》、《了不起的挑战》等一线卫视王牌综艺大量上线。海外剧包括韩剧《制片人》、美剧《生活大爆炸》第八季等、韩国SBS年度大赏等,使得搜狐视频继续在各大类版权内容上保持领先。

  在顶级自制内容方面,搜狐视频正崛起成为第一精品自制平台,持续重点打造多部比肩以及超过传统电视剧品质的超级精品网络自制剧集,搜狐视频一贯坚持“重质”的创作原则,坚持精品战略。根据高人气网络小说IP并以霍建华、马思纯等豪华明星阵容打造的《他来了,请闭眼》和东方卫视创历史的同步零时差播出,《极品女士》第四季、独播超级定制韩剧《高品格单恋》不断接档,呈现搜狐视频网剧第一平台的精品自制定位。今年,新开发的一系列网络大剧,将继续搜狐视频的精品策略,锁定自制平台第一。

  此外,搜狐视频与56网合力,在搜狐视频最擅长的娱乐版权内容之外,打造PGC自媒体平台,目前搜狐视频自媒体平台正不断实现超越,还大力推进知识影像化的策略,力求打造全网最具影响力自媒体平台。

  目前,搜狐视频作为行业第一个战略性推动自媒体内容发展的网络视频平台,与56网双平台联动,每天对自媒体人进行高额分成,正不断鼓励原创生产力及高品质内容的产生。而广告主对内容营销需求急剧上升,搜狐视频、品牌主、出品人三方联动,形成成熟的商业化产业链条。未来,优质自媒体内容的流量变现能力无疑会越来越强。搜狐视频汇聚的最强出品人阵容将和自媒体平台一起携手打造业内最强生态平台。

  搜狗各项运营指标全面刷新历史纪录全年收入近6亿美元,净利润超过1亿美元

  财报显示,非美国会计准则下,搜狗2015年全年净利润超过1亿美元,接近2014年的3倍。2015年全年收入近6亿美元,同比增长53.4%。其中,2015年第四季度营收为1.66亿美元,较去年同期增长39%,单季度利润达3100万美元,同比增长63%。由此,搜狗已实现连续8个季度规模性盈利。

  “2015年,搜狗各项运营指标全面刷新历史纪录。尤其是搜狗整体搜索流量增长34%,这主要归功于其移动搜索流量实现三位数的增长。搜狗手机输入法巩固了其市场统治地位。艾瑞数据显示,按日活跃用户数计算,搜狗手机输入法稳居中国第三大手机应用。”张朝阳表示。

  2015年,搜狗进一步扩大了搜索内容差异化的优势。继与腾讯紧密合作,搜索获得微信和QQ群的独有内容后,11月搜狗对国内互联网最大的问答社区知乎进行战略投资并成为其在搜索领域的独家合作伙伴,搜狗搜索的用户可获得知乎独家实时推送的问答类内容,搜狗搜索结果中知乎内容的点击量在短时内提升了3倍。由此,搜狗搜索流量整体保持快速增长,2015年搜狗搜索整体流量增长34%。其中移动搜索流量增长超过1倍,移动搜索流量占比由年初的37%跃升至年底的57%。根据艾瑞MUT数据显示,搜狗移动搜索流量份额为14.4%,移动端月活数4.6亿,紧随百度之后位居第二。

  而被誉为“国民输入法”的搜狗输入法在保持领先地位的同时也更加年轻化。2015年搜狗输入法内嵌了数十万的图片表情和皮肤内容,每日下载量超过1000万次,是中国最大的个性化表情和皮肤内容平台。数据显示,搜狗输入法的月活用户数超2.5亿,位列微信和QQ之后稳居第三大手机应用。

  同时,作为一家技术驱动型的公司,2015年搜狗加大了对包括语音和图像在内的前沿技术领域的投入,并取得了突破。以语音技术为例,借助输入法积累的海量数据优势,并基于更为先进的算法,搜狗语音识别的准确率和使用频度大幅提升,每日语音搜索次数提升3倍多;搜狗输入法语音输入调用次数每天超过1亿次,是国内语音使用率最高的手机应用。

  展望2016年,搜狗CEO王小川表示:“2015年,搜狗进入高速增长期。随着搜狗财务实力与技术实力的不断增强,未来搜狗会在搜索社交化、输入法服务化,以及人工智能技术上展现出更多的创新和力量。”

  在线游戏全年收入为6.37亿美元畅游第四季度移动游戏平均月活用户环比增长54%

  财报显示,2015年第四季度,搜狐在线游戏收入为1.27亿美元。同比和环比下降主要是由于包括《天龙八部3D》和《天龙八部》等较早推出游戏收入的自然下降,以及在2015年第三季度中第七大道的交易交割完成。同时,2015年全年,搜狐在线游戏收入为6.37亿美元。

  张朝阳表示,“畅游2015年总收入达7.62亿美元,创历史新高,利润也在有效的成本控制措施下大幅反弹。”

  2015年第四季度,畅游移动游戏的总计平均月度活跃用户数为370万,环比增长54%。环比增长主要原因是新移动游戏的推出,如《风云》和《仙剑5前传》。同时,移动游戏的季度总计活跃付费用户数为90万,环比增长50%。

  畅游联席首席执行官陈德文先生表示,“2015年是畅游进行调整和聚焦的一年。我们合理化运营、提升效益,梳理了研发团队。通过这些努力,2015年年度总收入达到了创纪录的7.62亿美元,净利润为2.28亿美元。我们定下了‘大IP、好游戏、大发行’的手游战略,即我们只发行达到高门槛上线标准的精品游戏,并且会集中公司最好的IP资源和所有的推广资源力保游戏的成功。”

  “《天龙八部》毫无疑问是国内最成功和最具规模的MMO游戏。国内已经有多款MMO游戏成功地移植到移动端,并取得了巨大的成功。基于端游广泛的粉丝基础和丰富的研发资源,我们有信心新天龙八部手游可以取得类似的成功”,畅游首席游戏开发官韦青先生补充道。(责编:zhangxiaodong)