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投放央视春晚广告,360选择“靠谱”

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-02-19 * 浏览 : 0

2月7日,在央视春晚播出之前的黄金时间段里,360、乐视、魅族等互联网企业都花重金投放了广告。虽然都是互联网公司,但这三支广告的风格,却大相迥异。魅族首次尝试了弹幕的创新形式,乐视则大玩情怀和逼格,而360公司,充分考虑春节期间亲人团圆的气氛,既没有刻意煽情,也没有走情怀路线,选择了另一种接地气而亲切的风格。

  不走搞笑改走亲切,360广告变了风格

  360到目前为止,一共在春晚上投放了三次广告。前两次分别是免费杀毒和手机卫士,而主角均为知名主持人、谐星刘仪伟。广告内容基本可以说是给刘仪伟贴身打造,走幽默、夸张、雷人的路线。尤其第一个春晚广告,是刘仪伟拿个大喇叭,在央视好几个频道里使劲喊,“360杀毒! 免费 !免费! 永久免费!”着实把人雷的“外焦里嫩”。

  第二次主要打手机卫士的春晚广告,也是走搞笑路线。“先生买房么?卖房么?要保险么?培训、贷款、发票……”正当著名主持人刘仪伟和其“女友”约会之时,一个小丑从其手机中跳出,把刘仪伟搞得不胜其扰,苦不堪言,从而凸显手机卫士防骚扰的优势。

  可以说,这两次广告直接卖点很清晰,幽默夸张的手法,着实给人留下深刻印象的同时,也记住了产品卖点。

  360的第三次央视春晚广告,锁定的产品是360搜索,这次的广告风格,和之前就有很大不同了。360搜索本次邀请了著名音乐人常石磊来亲自操刀,为本次广告编曲和亲自出演。作为当年奥运开幕式主题曲《我和你》的编曲和原唱,常石磊在白领精英人群中很有人气,这对360搜索吸引精英人群有一定的意义。

  “呦,学会上网了?别啥都信啊,小心受骗!用,就用靠谱的。360搜索,SO靠谱”。在15秒的广告片里,常石磊和“父亲”的亲情对话,体现了子女对老人的关心。对于很多常年在外工作、不能陪伴父母的年轻人,在大年三十看到这样的对话场景,相信深有感触。

  “安全”,360的初心

  360选择在春节期间收视率最高的时间段中,密集型投放电视广告,让360搜索“安全、可信赖”的品牌形象,再深入人心一步。

  360搜索从2012年8月上线之初,给自身的使命就是,为网民提供更安全、干净、可信赖的上网入口和搜索体验。时至今日,360搜索在获得PC端35%份额的同时,更在各类安全防护方面,遥遥领先。

  对于360公司而言,初心就是安全,就是为用户创造价值。周鸿祎曾经提出,360永远都是一家安全公司,要从个人安全走向企业安全、社会安全甚至国家安全。“安全”就是360的初心——“只要让别人离不开我们,离不开我们的安全,我们就不会是一家倒下的公司,我们就会有坚实的用户基础。我们是一家互联网公司,互联网上有太多的安全模式可以帮助我们解决营收。所以,我们去做安全甚至都不是为了赚钱,是为了让这个企业真正给这个社会,给国家,给用户创造他们离不开的价值。”

  回顾360的三支春晚广告,虽然风格变了,但初心始终没有改变,给用户提供安全保护的责任和承诺,始终是360公司的使命。(责编:黄成荣)