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溜到让你做过站的那些「地铁」广告

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-02-19 * 浏览 : 0

正如《即将到来的场景革命》一书中所言, 互联网争夺的是流量和入口,而移动互联网时代争夺的是场景。移动互联网经济的兴起,购买方式逐渐由传统化向碎片化转变,支付方式由PC端转到移动端,实现了人们随时随地购物的可能。

  纵观国内的场景营销,不难发现,地铁作覆盖人群数量巨大的一种广告载体,一直以来都是商家场景营销的必争之地。据相关数据统计,多数户外广告的注意率仅有 17%,这里的「注意」也只是指「看到」,如果深究路人对这个广告的了解甚至「接受」程度,这个数据恐怕会更低。但是地铁乘客上班挤成狗,下班累成狗,什么样的广告才能激发用户关注呢?

  《全民超神》手游:场景交互真人秀

  近期,上海地铁内冲破性的创意情形橱窗展现,酷炫再现手机开黑场景,从而激发线上线下普遍热议。在上海地铁的线下,《全民超神》冲破式地采纳了真实场景还原和橱窗真人模特展现相连系的情势,再现中重度手游玩家的糊口场景。

  该创意地铁广告分为五个橱窗。模特们代表着白领、学生等不同身份,分布于4个橱窗,在分别代表着休闲场所的咖啡馆、代表着日常生活的浴室、代表旅行度假的海滩,代表着教室的场景中玩着《全民超神》,而中间的 “第五场景”则展示的是游戏的核心玩法:推塔。这些碎片化生活场景与“手机开黑”强烈碰撞交织,为我们勾勒出了一种全新开黑理念。无论是忙于工作的上班族、还是奔波于课堂上的学生党,无论是日常生活,还是旅游度假,都可以随时随地拿起手机玩一把《全民超神》,或者和身边的朋友、同事开一把黑。

  简评:此次线下地铁广告活动以真人模特橱窗展示为主体形式,生动的情景再现,深刻地诠释了“随时随地,手机开黑”的内涵。这次选择地铁作为营销地点,正击中用户G点,激活他们的碎片化时间。

  全家:「拍照识别鸡腿」,限时限量的互动营销

  去年全家在新品黑标便当上市之时,在地铁数字广告宣传中利用图像识别技术开启了地铁广告新玩法。

  当人群路过播放「黑标便当」宣传片的 LED 大屏幕前,打开微信「摇一摇」(周边)摇出活动参与入口,拍摄视频中鸡腿或便当画面并上传,识别成功后就可以获得一份美味的鸡腿便当兑换码。通过图像识别的创新玩法,简单有趣一个拍照动作就能把鸡腿便当的画面留存在手机中带回家,这也让全家新品一经推出就深入人心。此外,全家每个整点只送出 888 份免费鸡腿便当,限时限量的游戏规则激起了大众「抢」的心理。

  简评:相比传统二维码「扫一扫」的活动参与方式,抓拍行为则更符合时下年轻人好玩爱晒的个性特征。在传统地铁宣传广告已经进入瓶颈期时,突破创新的玩法,才会“花香蝶自来”。

  美颜相机:打造粉色童话世界

  为了迎合广大女性用户的"公主梦",近期美颜相机地铁广告全是唯美粉色装扮,宛如童话世界,此外,配以“我好看,世界才好看”文案,唤醒了万千奔波赶路女性们的公主梦。

  粉红的色彩将整个走廊装扮成童话王国,头顶是各种白色云朵、桃心,还有慵懒的喵咪。走廊两侧是美颜相机的宣传海报。甜蜜情侣自拍等光来,美丽姑娘自拍等风来,与喵星人的不期而遇等喵来。

 

  简评:在社交平台上晒自拍照、收获赞美是很多普通女性最原始的驱动力,于是美化自拍照后再展示,也成为当下爱美女性的迫切需求。美颜相机在人来人往的地铁站为拥有少女心的受众营造了美轮美奂的曼妙场景,不但让用户“乐在途中”,提升用户品牌好感度,更是强化了美颜相机的品牌定位。讲真,这年头,不P图谁敢Po图?

  结语:好的地铁广告不但能够增加品牌的曝光度,更能增加品牌的感染力。在产品体验不足以令消费者为之买单时,给他建立一个适当的场景,以氛围来烘托,触发其购买欲,也不失为好的办法。(责编:张世喜)