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互联网形势下大数据导向整合拓展布局

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-02-22 * 浏览 : 0

  “泰一指尚始终以大数据技术为核心,我们帮助一些传统企业,包括一些广告公司做互联网化、国际化,包括促进一些线上营销。另外我们拥有一套走合的“互联网+”解决方案,包括整个的转型之道。”这是在首届数字营销大会泰一专场中李麒对与会各位说的一番话,其中所提到的不仅是公司目前业务所涉及的方向,更提及到当今形势下的下一步发展展望,对此,我们对李总做了一个简单的采访。

  记者:李总您好!您可以介绍一下目前公司的情况吗?

  李麒:目前公司总部在杭州,另外在北京、上海、广州、成都、新加坡、旧金山设有分支机构。AdTime是中国创新的大数据全媒体营销企业,是泰一指尚旗下基于大数据技术的整合营销传播公司。依托雄厚的技术实力及持续不断的产品创新,逐步打造出了数字系平台及产品——大数据分析平台“Atlas云图”、互联网精准广告智能投放平台“CCM”、移动互联网精准广告智能投放平台“手指客”、 互动电视广告平台“AdSmart”、社会化媒体营销平台“SNS+”、品牌口碑及效果管理平台“AdMonitor”等。通过大数据开放能力,与电视、报刊、户外等传统媒体建立战略合作关系并协同发展。可为广告主提供基于全网(PC互联网、移动互联网、互动电视等)和全媒体的一站式整合营销服务及解决方案,为广告主提升整合营销传播的精准度,优化品效合一的营销效果。

  记者:贵公司在选择大数据营销的品牌都是什么特点,他们头脑和脚步都是一样的吗?还是不一样的。

  李麒:因为我们是做整个的数字营销出身,而且服务了大量的品牌客户,特别是这么多年以来。跟这些客户做深入的沟通和交流的时候,他们认为面对这种机遇或者说挑战,应该去拥抱而不应该拒绝它。如何拥抱,像李克强总理提的,特别是把“互联网+”放到一个国家战略的角度作为一个纲要和指导思想。站在整个国家考虑,因为“互联网+”它是小到民生应用,大到国家战略,它全都在不同的应用场景有涉及。而整个“互联网+”过程当中不得不提的就是大数据,但许多客户都认为大数据这个词已经烂大街了,但其实是,因为我是搞技术出身,深入讲一下,大数据其实很难做到。不是简单的大、全,就叫大数据。

  记者:那么您认为的大数据是怎样的?

  李麒:因为中国有自己的特色,所谓的大数据只有国家还有运营商是有能力做这个事情。我在2000年左右的时候在做国家的005、016的项目,那个时候就是大数据的雏形。整个大数据过来之后,包括转型成“互联网+”的核心基础之后,因为每个专家学者的理解对于“互联网+”都不一样。客户也经常问我,您觉得哪个对?其实我觉得都差不多。比如说马化腾,说跨界融合,连接一切,他觉得腾讯的宗旨就是这个样子。田溯宁老先生说?互联网产业化,产业互联网我觉得都对。但是,万变不离其宗,大数据是整个“互联网+”的核心,现在我们跟传统企业,包括跟传统公司沟通的时候,他们遇到的问题就是我们如何去拥抱它。因为传统企业有很多很多的用户数据,包括它在整个它所沉淀这么多年以来的经营数据,包括用户数据,经营数据,包括它的产品以前是人为的,也就是从设计、生产、上市、销售、渠道建立、门店这是一个闭环的,包括营销策略。但是,现在基于整个大数据,包括基于整个“互联网+”的环境下,实际上都是以数据作为指导,也就是真正的结合工业4.0的时代,包括将来整个信息化、IT化,整个物流都得是产业化的。所以,目前最应该考虑的是如何借助大数据在“互联网+”实现完美的转型。

  记者:从用户开始,最后要思考场景,那么下一步打算是怎样的?

  李麒:泰一指尚本身也是做营销,多品牌服务的。所以,从整个落地、应用场景,再结合解决方案说一说。我觉得有三个方面需要考虑:第一、数据商业化的能力,这块需要加大建设,因为它有很多的产品数据、营销数据;第二、构建数字营销的能力,程序化购买,包括DSP等等,这些能力是必须要拥有的;第三、业务移动化的构建能力。现在泰一指尚有几个解决方案,这是针对我们整个数据管理,因为现在从欧美流行DDM,整个数据源驱动的营销。所以,这些我觉得是整个的一个基础。在这个基础上,我们考虑如何把数字营销的能力建好。DMP建好了,然后到程序化购买,整个的链条要全面进行打通。在这一块我们可以借助我们的系统和平台帮助我们的客户、品牌、广告主在数字营销能力上选对媒体,找对人,能够在合适的时间,合适的地点让它受众精准的看到我们合适的一些广告。最后,业务移动化的构建能力,包括我们说的基于SNS营销,基于EPR,还有一些公关软文,包括PR,就是EPR整个加在一起,给用户一种体验的感觉,很直观的东西。另外,基于LBS场景营销,基于H5页面推广的活动,实际上这些都是要基于业务移动化构建能力,特别是微信、微博,我们怎么跟他们进行互动,把他们真正的行为分析出来以后做粘合度。所以,通过这几个方面综合在一起,就是真正怎么解决“互联网+”的转型。(责编:周世新)