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传统品牌自媒体,你玩好了吗?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-03-04 * 浏览 : 0

品牌需要策划,品牌需要推广,品牌更需要传播,现在能让消费者耳熟能详的大品牌,都是从这一过程走过来的,在这中间,策划和推广是为了使传播更广更好更持久。在传统媒体大行其道时,企业运用大规模、大投入的方式推广品牌,那时候,很多企业也建立起了自己“自媒体”,通俗的讲就是企业专刊、宣传手册,这些内容发挥了积极的市场作用,为品牌招揽了消费群体,可随着互联网的兴起,面对新一代消费者对传统媒体不感冒的情况下,传统品牌们也开始了自身多元化的建立,只是如意的很少,如现在流行的微信公众号,很少有企业的公众号能获得普通消费者的广泛关注,更不要说活跃、有粘性了。那么,如何才能建好品牌自媒体?其实企业是应该从多方面入手的。

 

  1. 要将品牌自媒体运营当成是公司的一项战略。

大型企业都有自己传统的企业专刊,在传统媒体盛行的年代,企业专刊应该说还是办得很有风格,也很有成效的,专刊不但为企业增加凝聚力,还把企业专刊分散到自己的营销From EMKT.com.cn渠道,增加了经销商对品牌的认同感,很好的将品牌与渠道连结成了共同体,让品牌得到了快速的发展。所以,企业的负责人也很关注,也将专刊作为公司重点的运营方式,甚至有些大型企业还配有专门的内刊运营人员。到了互联网时代,消费者接收信息的方式己进入高度碎片化阶段,接收信息的渠道多样,传统的媒体传播方式不可避免的成为鸡肋,虽然各企业也开始了互联网的自媒体建设,但我们不难发现这若干的自媒体中,做的好的大部分是个人或者一个小团队,很少有品牌类的自媒体做的能够让大家津津乐道,按常规想,大型企业要人有人,要钱有钱,怎么会出现这种不正常的现象呢?问题其实是出在了公司的领导人身上,这些公司的领导人大多是从传统媒体辉煌年代过来的人,思维依恋传统媒体时代,对于新的传播方式不了解,没办法对这种互联网传播方式能为公司带来多少效益做出到位判断,而且传统公司架构大,对于这种需要养的部门不能准确把握,总会误认为市场部能够完成同类事件,殊不知从思维体系上就有所差别,所以最后是懂得人没有办法整合资源,有资源的人不参与,将自媒体运营置于可有可无的境地,从而给了很多新型、愿意相信互联网思维的中小企业脱颖而出。

2.打造自己的粉丝群体才能让品牌自媒体传播更有效。

自媒体是一种传播渠道,是品牌对外宣传最有效武器,但在互联网时代,消费者接受信息的渠道广而泛,内容多样,自媒体要想让人接受,就必须要有属于自己的忠诚粉丝。现在互联网企业能够在市场快速崛起,是因为这些企业在前期己经运用自己的自媒体渠道吸引了喜欢自己的粉丝,然后将这些粉丝转化成了自己的消费者。那么作为传统企业的自媒体也应该调整自己的传播风格,利用现有的各种渠道将能够接触到自己品牌信息的消费者转化成自己的粉丝,让粉丝能够喜欢自己的品牌资讯,并将这些资讯不断对外传播,形成口碑的力量,让品牌的正面形象不断强化在消费者的脑海中,最后产生购买力。

3.运用互联网思维不断粘住客户,将品牌自媒体运营成消费者喜欢的媒体。

传统自媒体在当时为什么能吸引用户阅读并让大家踊跃投稿,这与当时可随意阅读的媒体数目太少有关,也与大众参与其中的难易程度有关,在互联网时代,大家可以接触的媒体太多,信息严重处于碎片化,自媒体更是让普通人可以简单参与,让人人都可能成为大家关注的对象。所以,品牌自媒体要及时跟紧环境与时代而快速改变,绝不能还将媒体打造成自说自话的样子,应该将自己的自媒体结合运用互联网思维,让大家在轻松、愉悦的状态下阅读,内容上也应该接近主流的消费群体,运用共鸣的语言把品牌与粉丝聚合在一起,形成粉丝群,再运用粉丝进行自动传播,形成口碑的力量,当然最重要是要让粉丝有参与性。

品牌自媒体在互联网时代,是品牌传播的最佳利器,是品牌除了产品以外与消费者联系最紧密的渠道,作为品牌企业,应该将品牌自媒体作为品牌的战略行为进行主导,运用专业的人与资源将品牌自媒体发挥其应有的高度。  

(作者:周风波)(责编:刘成穗)