传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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布局融合发展 各大媒体如何出招

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-03-02 * 浏览 : 0

如何借助新媒体传播优势推动融合发展,打造互联网传播环境下的精品主流媒体?连日来,各大媒体借贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上重要讲话精神的东风,推出重磅创新举措,一起来看看他们是如何“出招”打造自身的核心竞争力。

新华社:

客户端3.0版打造“现场新闻”新样式

近日,新华社客户端3.0版全新上线,旨在打造一种新的新闻样式——“现场新闻”。“现场新闻”紧紧依靠新华社遍布全球的采编网络,秉承移动互联网“云+端”的传播结构,集互联网、大数据、4G传输、云计算等先进技术于一体,在线生产“活”的新闻。它具备全球、轻便、全息、全面、全众五大创新品质,成为新华社客户端跳出同质化竞争,塑造新的核心竞争力的重要武器。

“现场新闻”类稿件,是一款全息化、直播态的融合型信息流。在形态上,它汇集了文字、音频、图片、视频、直播流、H5等多种形式的报道,卡片式混排,流线型展示,富媒体为主,信息容量大;在制作上,实现了在线式采编发,前方记者即拍即传,后方编辑边审边发,端内沟通,线上指挥,网状采集,协同作战;在时态上,采用直播态报道,现场动态第一时间碎片化上传,用户只需下拉刷新,就能行进式掌握事件发展的每一步;在语态上,推崇直接式表达,把镜头更多地对准当事人和事实,减少转述和总结,提倡口语化、通俗化表述,减少信息丢帧走样;在信源上,主张开放式吸收,信息无论来自其他媒体,还是认证网友,凡是经审核真实、有用的,都可以被纳入“现场新闻”的信息流,共同为报道服务。“现场新闻”类稿件可以在全端任意频道中使用,数量不限。

“现场新闻”变技术支撑为技术驱动,第一次将技术定义为新闻采编的基础元素。它将重塑通讯社采编业务流程,不光是改变原有的新闻生产模式,还将改变传统的硬件生产格局。目前,新华社新媒体中心已集成创新了VR摄像头、直播云镜头、平衡车、手持稳定器等多款硬件设备。

人民日报海外版:

打造全球化与本土化一体推进的媒体集群

人民日报海外版从3月1日起扩至每天12个版。崛起的中国需要海外版向国际社会更好地解读中国发展的现状、趋势和前景,发出中国声音,表达中国立场。为此,以扩版为契机,海外版版面设置进行了调整优化。增设“创新中国”“文明中国”“开放中国”“美丽中国”等版面,以更好地讲述中国故事;增设“中国品牌”“华商故事”“外媒看中国”等版面,以更好地联接中外、沟通世界;同时,也将努力办好一直深受读者欢迎的版面,如“学中文”“海外学子”“文化万象”“华侨华人”等。

如今的海外版,早已不单单是一份报纸,而是拥有一份主报、一个新闻网站(海外网)、一个手机客户端(海客新闻)、多个微博账号和微信公众号(包括侠客岛、学习小组)的传媒矩阵,走出去本地化方面拥有4个区域刊(美洲刊、中东刊、日文版日本月刊、中韩双语版韩国周刊)、18个与海外华媒合办的专刊,形成了传统媒体与新媒体融合发展、全球化与本土化一体推进的媒体集群。

解放日报:

上海观察新版上线,提供更快更宽更深的信息服务

由解放日报社出品,上海报业集团成立后推出的第一个互联网新闻阅读客户端——上海观察于3月1日对内容作全新改版后上线。新版上海观察以“深度了解上海的第一选择”为目标,着力成为上海权威信息在互联网发布的第一平台,为上海市民和城市利益相关者提供更快更宽更深的信息服务。此次上海观察的新版本,大大拓展了原有的内容,将原来的“政情”、“经济”、“城事”等8个栏目,升级成为政情、财经、区县、文化、城事、天下等频道,并在频道下设置了80余个栏目。从原先每天提供20多篇稿件,到呈现近百篇稿件,内容将覆盖上海政经、文化、科教卫体及社会生活各个方面。

此次上海观察内容的改版,依托于解放日报内部的深度融合、整体转型。解放日报已对组织架构、运作机制、工作重心等作出重大调整,形成一支队伍服务网、报两个平台的工作格局,正逐步探索一条适应互联网时代传播特点的融合转型之路。

同日,解放日报也全新改版,继续强化原有特色优势,提升报道品质,办好市委机关报升级版,打造互联网传播环境下的精品党报。

重庆日报:

“理论头条v”微信公众号上线,让理论流行起来

日前,由重庆日报报业集团、重庆日报共同打造的新媒体微信公众号“理论头条v”上线。该微信公众号定位是让理论通俗化、大众化,搭建理论学习、互动的传播和服务平台,通过通俗“讲理”让理论流行起来。

“理论头条v”内容涵盖党的大政方针政策、最新理论解读、理论前沿动态等,栏目包括渝论、理论札记等,通过相对专业的解构和生动的话语方式,对党的理论进行通俗化的解读。利用这个平台,普通群众可以对五大功能区域发展战略、供给侧结构性改革等这些党和政府的施政战略有更为清晰直接地认知理解,对党的思想理论可以进行更直观通俗的学习运用。

目前,“理论头条v”的内容载体选择微信公众号为切口,将通过内容创新打造全新的理论传播产品体系,并逐渐向H5、微博、头条号等传播平台融合对接。

本文根据新华社、人民网、解放日报和重庆日报相关报道整理,转发请注明来源。

(作者:佚名)(责编:章程第)