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尼尔森2016年统计出炉 医美业跃居最大广告主

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界网(全球传媒研究院) * 发表时间 : 2017-03-15 * 浏览 : 0

       尼尔森2016年媒体广告量统计出炉,全年主要传统媒体广告量约为367亿元,较2015年同期下滑12%;2016年十大產业广告量也较2015年同期衰退11.5%,并出现大洗牌,仅有医药美容业投放量增加10%,并跃居第一大广告產业,其余各產业量皆负成长,金融财经类更跌出十名之外。

  2016年各主要传统媒体广告投放量持续衰退,其中杂志、广播、报纸均有二成以上跌幅,分别较2015年同期减少24.5%、23.8%、21%;电视、户外广告相对下滑较小,整年度无线、有线、户外媒体广告各减少6.7%、6.8%、8.8%。

  观察2016年前十大產业广告量排行也出现大洗牌,医药美容类受惠于健康食品广告投放金额的挹注,较2015年同期成长10%,跃居產业之冠;广告量仅小幅衰退1.2%的家电类,排名晋升至第九,首度挤身前十大。

  排名第二的电脑资讯类,2016年名次虽较2015年提升,但受到游戏软体/线上游戏广告量缩减的影响,广告投放金额衰退11.1%;交通工具类广告量则由2015年的第一名跌落至2016年的第三,广告量虽在下半年因为机车与休旅车广告投资增加有所提升,但全年併计仍为负成长22.1%;排名第四的建筑类,2016年下半年广告量增幅23.7%,仍不敌衰退之势,全年广告量下跌21.9%;服务类投放量减少13.2%,位居第五。

  整体看,在前十大类產业广告中,化妆保养品类下滑23.7%,是跌幅最大的类别,又以保养品、一般保养品广告投放金额衰减最多。....(未完待续,更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲,彭小东导师:《不懂行销力,如何当领导》,《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者,中国广告传媒培训第一人,全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练;中华传媒行销力学院院长(筹),中国民营企业大学校长(筹);媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,曾有过个人一天签订三张广告销售合同,三个月完成全年销售任务等成功广告销售,传媒营销经历;现任香港行销力(国际)控股集团,行销力传播董事长,中华广告媒介行销力研究院长等职;行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作!五大品牌全球运营中心:行销力---行销问题到此为止!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!总裁智慧---智慧.智造.智力!竞合力---竞争.合作.共赢!微信手机号:13076066155)(责编:张思雨)

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