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《华尔街日报》也开始做广告了 主题还是真相可贵

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界网(全球传媒研究院) * 发表时间 : 2017-03-15 * 浏览 : 0

  在持续不断的假新闻风波之中,美国媒体似乎都在不留余力地表示自己对于新闻真想的坚守。几周前,《纽约时报》更是在买下30万美元左右的30秒广告位,在2017年奥斯卡颁奖典礼期间投放“真相难寻(The Truth Is Hard)”的广告片,这是它十年以来第一次投放广告。

  现在《华尔街日报》也开始行动了,这家拥有128年历史的报纸在3月中旬推出“真实新闻的面孔(The Face of Real News)”广告战役。

  从创意策划上来看,它主要讲述《华尔街日报》记者为了报道一个新闻故事,需要经过哪些步骤——信息采集,核实分析,撰写稿件,稿子被毙掉重,被“公关”,从头再来直到稿件发表的过程。

  故事的主角包括调查记者John Carreyrou,他揭露了硅谷医疗科技初创公司Theranos的虚假内幕;以及负责报道并购新闻的Dana Mattioli,她第一个曝光了巴菲特职业生涯中最大的一笔交易。广告故事的演绎方式为连笔画,而最后短片中出现的元素,汇聚成记者本人的肖像,对应“真实新闻的面孔”的主题(点击此处观看视频)。

  硅谷医疗科技初创公司Therano被质疑故意造假抬高估值

  线人提供线索

  记者搜集资料核实

  公司来“公关”

  报道出街

  Therano被制裁

  “这个广告的初衷是想把记者的工作公之于众,告诉大家他们为报道故事走了多少路,在调查分析上花了多少时间。”《华尔街日报》的首席营销总监Suzi Watford说,“我相信我们的会员和更广泛读者,会感激WSJ的记者为他们做什么;以及为何我们会赢得声誉与公信力。”

  这个广告是由代理公司The&Partnership制作,并且邀请了画家 Tom DesLongchamp进行创作——他曾为每一位《华尔街日报》的记者画过肖像画。

  美国的政治现状,加上各界对于“假新闻”攻击,为传统媒体提供了一个品牌推广契机。而最终这种对于新闻价值及公信力的坚守,也会反应到它们的业绩数字上。

  像其他新闻机构一样,美国总统大选也促进了《华尔街日报》订阅业务发展——人们更乐于相信传统媒体并且为之付费。 从2016年11月,该报纸决定保留其“付费墙”,但是在选举最后一周WSJ.com的访问流量记录被刷新,订阅销售也达到历史峰值。现在《华尔街日报》有超过210万订阅者,其中一半以上是数字版用户。(责编:张思雨)

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