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自媒体广告趋势让99%传统广告死亡

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(全球传媒研发部) * 发表时间 : 2017-05-02 * 浏览 : 0

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   自媒体经过这几年的发展,已经星火燎原。直播短视频高潮迭起,微信的小程序切入app市场,知乎、得到知识付费开启知识共享之门。波澜壮阔的自媒体行业及它的广告,在2017年有什么发展趋势呢?我们来看一下。

品牌投放向自媒体靠拢


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    品牌开始关注自媒体广告。它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降,自媒体广告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势,不可改变。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样,自媒体广告也会取代大部分传统广告。前段时间,瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告,大品牌投放开始转向自媒体初见端倪。

原生广告将会有大发展


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在自媒体广告方面,硬广的投放效果将逐渐降低。因为粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大,粉丝对硬广的排斥也越来越强。所以原生广告发展的空间更大。因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下,为粉丝提供有价值的分享,通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。2016年11月25日,《薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招》的H5传播开来。在H5里,薛之谦表面说穿越到二次元世界里,化身逗比守护者,本质在宣传腾讯动漫,就是原生广告很好的展现。

两极分化


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   在自媒体投放选择上,品牌越来越倾向把预算投放在中高端自媒体上,就是强IP上。因为这些强IP聚集了大量粉丝,即便它们报价很高,品牌也乐于去投放。以后这种两极分化会越来越严重。强IP不缺广告,大量的长尾小自媒体,会竞争越来越大,同质化严重、相对价值比较低等等原因造成品牌投放比较少。在以后,这些小自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则,它们会集合在一个强大的代理平台,按转化率来为品牌提供广告服务。现在咪蒙的一条广告买到了68万,上图是品牌投放咪蒙自媒体广告情况。

社交视频


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     现在随便打开一个社交软件都可以看到一些品牌广告。那么社交里面那块最热呢?就是社交视频,在细化一些就是它里面的直播和短视频。自媒体视频这么火,是大批自媒体自发贡献,提取,创造新闻资讯,然后传播的过程。

     社交视频不仅可以为社交媒体提供及时生动、丰富多彩的原创内容。同样也可以让社交媒体为自媒体的创意和分享提供了一个便捷的传播渠道。这些视频带有情感,在社交媒体上可以连接起更多志趣相投的朋友。视频与社交的融合共生会激发出更具爆发力的广告创意和能量,特别是在多屏时代的今天,视频与社交的交融更具有竞争力。所以未来带有社交视频的自媒体广告溢价能力也很强。美食日食记自媒体视频在财务预测中,对于它的广告业务来说年收入可达5000万左右。

大众变细分

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   曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是众多的大众。现在在多屏时代,电视只是大家其中的一个选择之一。自媒体的力量逐渐崛起。自媒体说简单一点就是靠魅力和个性来打造的。爱它的人爱的要死要活,不爱它的人则避之唯恐不及。90.00二次元等这些年轻人更加明显。它们为了喜欢的自媒体,也愿意花钱去消费。

  在互联网碎片化时期,才能出现无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式。未来的自媒体广告将形成巨大的认知差,有些广告某类人看得懂,其它人群看不懂。广告将从大众向细分发展。短短两年时间,同道大叔自媒体凭借细分的星座吐槽微博起家,现在估值达到2亿。

广告与内容边界


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     随着自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认。在内容上面,内容与广告的边界将变的模糊,所以内容将变成广泛意义上的价值信息。未来自媒体的广告可能结合了内容与广告的双重特点。试图从消费者心理出发,提供展示品牌又能具有新闻内容相融合的广告,同时能够引起消费者共鸣。自媒体李叫兽2015年《你为什么会写自嗨型文案》,第一次10万+,也是从这时开始,“李叫兽”公众号粉丝暴增,完成从1到100的突破性成长。他通过内容分享形成传播,然后为企业提供内训及营销咨询服务。完美的阐述了内容与广告的边界在消失。

      自媒体的快速发展相对于传统广告既是危机也是转机。现在,曾经的个人都开始生产内容了,自媒体将会越来越多地独立承担起内容生产与广告传播的职能,为广告行业注入一股新鲜的动力。(责编:张思雨)

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