传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

最新电视行业十大趋势

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(全球传媒事业部) * 发表时间 : 2017-05-15 * 浏览 : 0

1.webp.jpg

  摘要:目前,年轻观众在逐渐远离电视,读懂年轻人的想法,也变得越来越重要。那么,怎么样把年轻人拉回到电视机前呢?欧洲数据集团统计数据显示,年轻观众有40%的时间都用在了观看综艺节目。

  第一行业趋势:综艺节目仍占据黄金时段电视消费的大半江山。

  欧洲数据集团提供的数据显示,电视平均观看时长和观众到达率都在下降,包括广告也在下降,但综艺节目却处于逆势上扬的趋势。

  国际上各大电视台的黄金时段,大部分还是综艺节目,尤其是在日本、西班牙,综艺节目在黄金段的占比高达80%。其中,67%是原创节目模式,有30%是引进模式,另外,还有3%是直接播放海外的成片。

  节目类型方面,数据显示,17%是才艺类节目,15%是喜剧类节目,有15%是游戏类,8%是真人秀竞技类。国际模式的主流类型总体来看还是才艺、喜剧、游戏、真人秀竞技4个最主要的娱乐节目类型。

  第二行业趋势:超级模式将终结,垂直细分领域爆款是选择。

  在“好声音”之后,没有出现这种全球性现象级的节目模式,而且,出现这样超级模式的概率会越来越小。我们把输出超过30个国家的模式称之为超级模式,其实有一些模式就更成功了,像现在已输出到100多个国家的《谁想成为百万富翁》。

  但是,这样的模式,现在越来越不容易出现了。现在处于一个信息大爆炸的时代,不太可能出现大众都去关注的一类文化产品,所以对于行业从业者来说,寻求垂直细分领域的爆款,会成为一个更现实的选择。其实,我们在国内也可以看到类似的趋势。例如东方娱乐的喜剧类节目,就做了很多的开发。

  

2.webp.jpg


  第三行业趋势:模式开发同质化的问题。

  大家共同感受到一个现象,现在好多国外的模式,哪怕是版权保护比较好的国家,有很多模式的创意也经常出现创意撞车的现象。那这是为什么呢?

  有专家分析说,因为我们处在全球化的时代,可能这种创意的灵魂,本身就来自同一个事件、同样的一篇文章或同一种技术,是真的想到一块儿去了。所以,有的时候不能简单地说是抄袭,而是大家不谋而合的成分更多一些。

  第四行业趋势:纸上模式的回归。

  一般把这种模式分成两种,一种是已经播出了,在一些国家已经取得了成功的模式;另外一种是,由这些研发团队自己开发还没有播出,我们把它叫做纸上模式。Paper pattern的模式,因为没有成功的先例,虽然包含吸引的创意,但是销售很困难,只有其中的少数,可能由买家去承担风险。

  近两年,随着播出平台的竞争越来越激烈,全球各地都在努力地寻找下一个爆款模式。所以,开始有一些比较大胆的机构把目光投向了纸上模式。尤其是一些广告公司就比较看重这种纸上模式。

  第五行业趋势:新的模式创意输出国正在兴起。

  原来的模式创意输出,基本上被3个国家即英国、荷兰和美国垄断,例如:英国一直是排名第一,目前它占据的总比例是35%,2003年它更是占据45%的输出比例;荷兰排第二名是17%;美国排第三是15%。这3个国家已经有超过60%的市场份额。

  但近些年可以发现,有一些国家例如以色列、日本、韩国、土耳其和法国在模式行业取得了不错的成绩,背后的原因首先是因为欧美的主流市场希望找到一些新鲜的创意,所以他们把目光投向了一些传统强国之外市场的区域。甚至是一些更小的国家,比如说塞尔维亚、乌克兰等国家的创意也受到了关注。

  另外类似于像日本和韩国,做了很多工作,就是怎样去推广它的模式。比如日本的8个电视台,每年都在戛纳电视节联合举办推广活动,韩国也有主题的展映活动。这个可能也是未来值得我们共同去努力的方向,就是把中国的模式往外输出。

  

3.webp.jpg


  第六行业趋势:美国原创模式复兴。

  美国是全球文化的中心,在电视节目模式行业很长一段时间也曾经是生产和制作的中心。新世纪之后,在欧洲、日本和其他的一些地区的冲击下,美国的中心地位有所动摇。但近两年,美国出现了强势回归的趋势,涌现出了一些优秀的节目模式。比如,《背后大作战》和《小小大人物》,以及最近在热播的《游戏墙》等模式。

  那为什么会出现回暖的趋势呢?主要有两方面的原因。第一就是美国主流的电视台近两年在节目研发领域加大了投入力度,近两年,国际上没有那么好的模式来复制,所以不得不自己来加大研发方面的投入,创造一些原创的模式。第二就是一些视频网站,也开始在综艺节目上发力。原来网站主要是在做网剧和纪录片,但从去年开始,纷纷也进入到综艺节目这个领域,做了比如像《终极兽》《摆谱计划》《伟大旅程》等。

  第七行业趋势:中国努力向模式产业链上游延伸。

  我们在国际模式产业链中,始终处于下游,也就是抢买家的角色。在中国文化走出去的文化战略下,政府鼓励电视台把输出中国的原创模式作为目标,试图往模式产业链上游去延伸。

  这次戛纳电视节,SMG专门赞助了开幕酒会,并且把自己创作的一些节目,比如《天籁之战》《国民美少女》等节目开发成国际化的模式。并且通过国际代理公司去发行。包括浙江卫视,也把《王牌对王牌》在戛纳电视节上做了很大一块广告牌进行宣传推广。

  第八行业趋势:对年轻观众而言,综艺节目在观看电视时长的分配中仍然占据重要位置。

  目前,年轻观众在逐渐远离电视,读懂年轻人的想法,也变得越来越重要。那么,怎么样把年轻人拉回到电视机前呢?

  欧洲数据集团统计数据显示,对于年轻观众,综艺节目在总体观看电视时长的分配中仍占据重要的位置。从电视节目的总体播出时长来看,电视剧占41%,纪实类节目占35%,综艺节目占24%。但观看时长分配比重出现了一个反转,年轻观众有40%的时间都用在了观看综艺节目,为什么电视台要投入更多的精力在综艺节目领域,也是这个原因。

  另外,年轻观众的品位跟整体的电视观众群体相比有非常明显的区别,包括有些综艺节目,可能就是整体收视率下降,但是在特定年龄段,收视率会出现大幅的上涨,这也提醒电视台在观众的细分方面,要做更多的分析和研究,去找准观众的定位。

  4.webp.jpg


  第九行业趋势:国际联合研发新的模式。

  面对节目模式创新的压力,怎样去寻找下一个现象级模式,大家希望通过各种不同文化,不同电视机构之间的碰撞能有新的灵感。现在一些国际制作公司、播出平台和发行公司,往往会采取强强联手的方式,尤其是东西方之间的合作成为了热点,有一些国际模式公司,开始主动去寻找亚洲的合作伙伴。

  对于中国来说,也是一个新的机遇,我们真正去做这种联合研发,一方面可以学习先进的研发经验,另一方面也可以去拥有这个模式的版权,而且这些模式是有国际开发潜力的,对于一些有实力的电视台和制作公司来说,可以把这个联合研发放在比较重要的位置。

  第十行业趋势:新兴技术对于综艺节目的影响越来越大。

  近两年在综艺节目创新过程中,我们国家的电视机构非常主动地去吸收一些新兴的科技手段。如今VR技术火热,有一个节目《时空遗失》,采用了这种交互式、虚拟现实的技术,在滤屏的演播室里,营造时空穿越的效果,把虚拟的场景和游戏结合在一起,让观众看到游戏的选手,好像真的是在时空穿梭的感觉。除了VR之外,还有人工智能、社交互动、网络游戏等元素,都是在综艺节目里有了更多的运用。

  特别值得一提的是,关于直播,有一种观点认为,综艺节目要同互联网的娱乐内容去竞争,其实就是说要加强在直播这方面内容的开发,另外能让观众产生和互联网内容类似的互动参与的感觉。其实,直播是电视的强项,因为电视早期的发展史就是在做直播。

  现在我们看到,综艺节目重返直播化这样一种态势,为了增强观众的参与感和互动感,很多游戏类、答题类和选秀类的节目都变成了直播的版本。(责编:牛思远)

媒无界公众号0-1.jpg