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解读综艺节目的广告花式植入

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(广告主研究院 * 发表时间 : 2016-08-27 * 浏览 : 0

近几年,综艺节目的井喷式发展,也带动了广告营销的繁荣,节目卖内容也是在卖广告,但是节目中植入生硬的广告实在招人厌烦,花式输出这些“大金主”就成了节目的难题。然而作为为人称道的现象级综艺节目,这些节目就将广告植入玩得风生水起,令观众拍案叫绝!那么广告大法哪家强?先来学习学习吧~

  “软”“硬”兼施的“奇葩”广告大法

  代表:《奇葩说》1-3季

  

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  要让看广告成为一种享受,巧用心思才是唯一方法。由此,不得不提的就是《奇葩说》,最出名的花式口播。马东在辩论中、话题讨论中见缝插针刷金主的存在感,“你这么不会穿衣服,还不用XX”,还不时用特写镜头提高金主的出镜率。金主多的情况下也不会刻意偏向某一金主,毕竟风水轮流快,搞不好下季谁是首席呢……“软”“硬”兼施的广告大法简直让人防不胜防,更令观众印象深刻,对《奇葩说》的广告很买账,“就是喜欢看马东念广告!”这些“马式广告法”堪称广告植入大法的一股清流。

  

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  在马东的洗礼下,奇葩辩手们也纷纷开窍,主动在辩论中带入广告,说得有趣观众也笑得开心,乐意接收节目广告信息,更主动接话互动。把广告做到无孔不入,丧心病狂却又妙趣横生,也当属《奇葩说》了。

  玩的就是创意的“火星”广告

  代表:《火星情报局》

  

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  同样有异曲同工之妙的还有今年大热的《火星情报局》。第一期节目一开始就加入广告剧情:开播在即却被广告主一次次改要求而打断,广告板一次次变换出现而不显节目内容突兀。正式进入节目后汪涵妙语连珠解读广告主,既涨知识又别具看点。

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  节目中还特意留出广告时段,由嘉宾花式口播广告,任性飙段子,笑点十足,堪称精彩!最特别的是,固定嘉宾刘维的“广告歌”,期期不重样,rap、流行、摇滚玩个遍,唱的好听简直让人不忍快进。

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  而这档节目最大的福利彩蛋显然是脱离节目后的广告创意视频,真正展示了节目组包装广告的实力!这样的广告植入技术堪称一流,不止金主开心,还能让观众享受广告时间,也是大写加粗的牛。

  霸道总裁范:所有的段子都被广告承包了

  代表:《欢乐喜剧人》第二季

  

 

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  相声界的扛把子郭德纲播广告那是包袱连连,《欢乐喜剧人》第二季在徒弟岳云鹏回忆父母感伤落泪时,他夸奖岳云鹏的孝顺,让徒弟给父母买房尽孝,也不忘打广告:租房买房,就上XX网。一句广告让沉浸在悲伤情绪的观众破涕为笑,这广告结合节目泪点,令观众出其不意、感而不腻。

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  还有开心麻花王宁艾伦《爆笑金瓶梅》演出完毕后,一声响雷潘金莲从地上爬起来口播广告,而郭德纲及时捧哏,交换潘金莲角色,娇嗔一下,既幽默逗笑,又解除了植入广告的尴尬,让人鼓掌叫绝,真是精彩!当广告巧妙与节目喜剧包袱结合时,它就不再是冰冷令人拒绝的词,而是让人捧腹大笑的同时又印象深刻。

  良心综艺的最牛植入法

  代表:《咱们穿越吧》第二季

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  作为古装穿越综艺,《咱们穿越吧》第二季将客户品牌深度植入于节目中。例如医药品牌御芝林,在节目中摇身一变成为一家古代医馆;某家具品牌,则成了一家古代家具店……在节目中,艺人们也将会以票号经营者的身份,光顾这些品牌店铺,完成相关体验的任务。且节目各大品牌广告商也将以百年前票号新股东的身份出镜。大胆的情景假设、巧妙融合剧情,让观众不出戏的同时也偶尔幽默一下“用XX皂角洗洗脸更好”,堪称良心综艺的最牛广告植入!

  最契合品牌调性的花式植入

  代表:《最强女团》

  作为网综选秀节目《最强女团》,节目选手都是年轻活力的漂亮女孩,对美丽有自己的需求,在层层淘汰中由平凡少女华丽蜕变成为璀璨偶像,这些都与年轻护肤品牌韩菲诗的品牌调性不谋而合,二者的牵手合作也是顺理成章。

  

 

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  为了更契合节目“打磨”女孩、蜕变成为璀璨钻石的节目理念,韩菲诗特意联合推出一系列护肤品牌,“无惧岁月磨砺,唯有菁致奇迹”的产品花字对于蜕变中的女孩们来说别具意义。训练宿舍的冰箱、化妆台、房间各处也都摆满了护肤面膜,用小细节的贴心关爱女孩们的成长蜕变。

  

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  这种贴心在舞台上也是处处彰显出来,韩菲诗CEO陈诚亲自披挂上阵担任最强推手团常驻嘉宾,在女孩们为辛苦考核而少了护肤时间烦恼时,陈诚也不忘关心女孩们的爱美之心:“训练太辛苦,没空保养自己就用一下我们XX系列的面膜,立即唤回皮肤活力,让你在舞台上充满自信”。最理解品牌的人出现在节目中,才能将品牌理念推广得深入浅出、简单易懂。

  

 

 

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  除了花式口播,还有《最强女团》选手拍摄情景小片段植入节目中,同时,还用广告主的产品为女孩们出“考题”,不仅考验了女孩们的表演力,也巧妙地植入了产品广告,用女团选手的最佳形象代言品牌,更容易让观众理解、接受品牌内涵,也让品牌调性与受众人群高度契合。

  

 

 

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  当然还有秒变选手粉丝的广告主老总为自己的偶像递上特地设计的产品,表达祝福语喜爱之情。舞台表演时,选手也不忘感谢这位老总的礼物,实力代言产品。

  

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  除了融入节目本身的植入,还有节目暂停弹窗、节目右下角角标、节目左下角弹窗等等,几乎节目播放全程,画面中都可以看到韩菲诗的字幕、产品、LOGO等,广告植入360度无死角,大大加深了观众记忆点。

  纵观目前的综艺节目,套路已经被这些“前辈”玩得那么深了,接下来的综艺节目又该如何将输出它们的“大金主”呢?看来势必得再玩点新花样了。作为吃瓜观众,想想还有些期待呢~~(责编:张诗雨)