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电视受众的网络视频收看习惯

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(全球研究院) * 发表时间 : 2016-08-26 * 浏览 : 12

  导读:近两年,北京、上海、广州、深圳等十二城市的电视受众比例基本保持在95%以上,其中超过六成的人属于网络视频的中度及重度接触者,且在电视受众总体中所占的比例也稳中有升。

  网络视频,作为大视频时代流媒体市场的重要组成部分,与新兴的内容、渠道、终端相互交融。它们或短小精悍抢占碎片化的时间、搏人一笑,或精雕细琢、匠心巨制与电视内容一较高下,网络视频正逐步融入人们的日常生活中。

  本文基于2015年CSM媒介研究十二城市基础研究数据,描绘电视受众的网络视频收看行为,对电视受众的网络视频收看习惯进行简要分析。

  电视受众接触网络视频概况

  国内网络视频和移动视频的用户规模保持稳步增长,同时各大视频网站的付费用户业务也有明显增长,纷纷强调构建视频行业的生态新布局。截至2015年12月,中国网络视频用户规模达5.04亿,其中手机网络视频用户规模为4.05亿。

  接触网络视频的电视受众比例稳定中、重度接触频率的比例逐渐增多

  根据CSM媒介研究2014年-2015年十二城市基础研究数据,近两年十二城市电视受众比例基本保持在95%以上,2015年较2014年略有微降;接触网络视频的电视受众比例占电视受众总体的一半以上。

  将所有接触网络视频的电视受众按照接触频率来划分,重度接触所占比例为22.8%,较2014年增加了3.7个百分点;中度接触所占比例为40.3%,较2014年增加了4个百分点;轻度接触所占比例为36.9%。

  十二城市电视受众中超过六成的人属于网络视频的中度及重度接触者,且近两年在电视受众总体中所占的比例也稳中有升。这意味着网络视频对电视受众的吸引力在逐步提升,人们在电视收视的同时也更为频繁地接触网络视频。

  接触网络视频的电视受众呈现出明显的年轻化特征

  观察接触网络视频的电视受众,这无疑是一群充满“朝气和活力”的人。从性别特征来看,男性略多于女性。

  从年龄特征来看,15-24岁和25-34岁这两个青年人群的年龄段涵盖了总体中超过六成的人。从学历特征来看,仍以高中/技术中学学历的人群所占比例最多,但大专、大学及以上的高学历人群的比例有一定的集中趋势,所占比例累积超过40%。

  电视受众的网络视频收看行为分析

  互联网技术的快速发展,移动终端硬件的频繁迭代升级,为人们的网络视频收看提供了更多便利的条件。电视受众的网络视频收看所使用的终端和收看方式,也随着现代生活节奏的变化而呈现出较为贴近日常生活的特点。

  在电视受众中,使用台式电脑或笔记本电脑在视频网站观看视频的选择比例达到82.1%,在固定地点(家、工作单位或其他地点)通过视频网站收看网络视频仍是电视受众中网络视频用户的首选。据CNNIC在2016年1月发布的互联网络发展状况统计报告指出,我国通过手机上网人群的占比已经达到了90.1%。

  十二城市的电视受众中选择手机这一设备通过三种方式收看网络视频的比例均保持在35%以上,由此看来手机逐渐成为网络视频收看的一个重要终端设备。

  值得注意的是,除了使用手机设备在视频网站收看的比例较高外,下载后的视频收看这一项的选择比例也达到了41.2%,按照人们的生活习惯推断,受众在零散时间或是在通勤途中的视频收看对此选项有重要的贡献。另外,近几年各大设备厂商在Pad领域的争夺使得平板电脑在不同的收看方式间亦是各有选择。

  多数电视受众收看网络视频的时长保持在2小时以内

  2小时的时间能够干什么?2小时可以享受一部好莱坞大片带来的视觉盛宴,2小时也可以追两三集美剧,2小时还可以一口气看5-6集动漫。2015年十二城市电视受众中的网络视频用户,总体上多数网络视频的收看时间选择都保持在2小时以内。

  在工作日,收看时长为约1小时的选择比例最高,台式或笔记本电脑和手机两个终端的选择比例均接近30%;半小时或以下的短时间网络视频收看,使用手机终端的选择比例则为最高;约2小时的网络视频收看时间的选择,所使用的终端也以台式或笔记本电脑最多。

  在周末,仍然以2小时内的网络视频收看时间选择为主,但使用手机终端选择比例在半小时或以下和约1小时两项选择中,均超过了台式或笔记本电脑。3小时以上的长时间网络视频收看的比例较工作日相比也有所增加。

  主流大型视频网站访问占优视频网站的访问整体上涉猎广泛

  纵观十二城市电视受众收看网络视频经常访问的视频网站(包含APP,下同),选择比例在5%以上的共有13个。其中优酷网和爱奇艺的选择比例较为突出,分别为48.6%和39.4%,分列前两位。

  腾讯视频、土豆网、搜狐视频、乐视网等其他主流的大型视频网站也均榜上有名。然而,不容忽视的是,除了这些主流的大型视频网站外,电视受众收看网络视频经常访问的网站还有其他各种回答共计45项之多,这些回答囊括了提供电视在线直播收看的网站(如央视影音、风云直播、直播吧)、综合视频网站(如网易视频、搜狗影视)、专业电影/动漫网站(如电影天堂、动漫之家)、全民直播分享网站(如战旗TV、斗鱼TV、虎牙直播)等多个类别。

  由此看来,十二城市电视受众收看网络视频,对视频网站的访问既向大型的视频网站聚拢、有着一定的集中度,同时又涉猎广泛、有着相当的广度。

  * 2014年-2015年十二城市包括:北京、上海、广州、深圳、沈阳、天津、西安、长沙、武汉、南京、成都、重庆*电视受众:过去半年内在家或家以外的地方有过电视接触(包括主动接触和被动接触)*接触网络视频的电视受众:电视受众在上网时选择会使用视频类功能或服务的人群(包括但不限于视频的在线收看和下载等行为)*重度接触:每天接触网络视频;中度接触:每周至少3天或3天以上接触网络视频;轻度接触:半年内1次≤接触次数≤每周1次。(责编:张大全)