传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

请把视频网站当做“卫视平台”

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(全球研究院 * 发表时间 : 2016-08-26 * 浏览 : 0

网络视频内容的突起牢牢抓住了绝大部分的年轻受众,内容也比传统卫视平台要更加丰富,当视频网站跳出依靠卫视平台提供内容的瓶口后,网络平台对于内容的投放也就越来越精致化了,从目前火爆的网综、网剧来看整体量级与前五的卫视平台已并无差别,甚至比弱势的卫视平台更加高大上。

  网生内容的开端应该是从《万万没想到》、《屌丝男士》这样别树一帜的内容成功吸引观众注意开始的,视频网站给小的制作公司、工作室甚至个人提供了一个输出平台,UGC的出现,制定了一个人人都能当导演的玩法。看到网生内容能够低成本的制作,还能取得百分之几百的回报,涌入进来的人越来越多,连爱奇艺首席内容官马东在《奇葩说》爆红以后都脱离组织自创公司。

  同时视频平台自身纷纷开始了制作班底的搭建,这种自产自销的方式让本身具备全国传播性的视频网站演变成了另一种“卫视平台”,爱奇艺更是开启了先网后台的政策,发展到现在视频网站早已不再是一个低门槛的平台了。

  现如今不是众星云集手持大腕,不是大制作的网生内容哪个平台还瞧得上?就是内容上了平台,最后也只能是当炮灰,没有一点实力和财力支撑的公司到后期连汤汤水水都枪不到。在这种日渐强大的发展体系下,泡沫经济很快就烟消云散了。

  一谈起网生内容人人都在谈变现,但并不是人人都是马东,米未传媒能够在创立初期就实现大把盈利并不是偶然,也不是单纯的依靠《奇葩说》,混迹娱乐圈多年的马晓康组合,本身自带粉和强大的媒体资源,马东更是将奇葩选手在逐步打造成人物IP,肖晓参与到各类卫视综艺节目露脸,马薇薇在优酷自开节目,黄执中等多位辩手在喜马拉雅上打造《好好说话》,这步棋米未走的绝不是单纯的商业变现,目的就是让人物不断出现在大众眼里,增加曝光度,吸粉又吸睛,当选手逐步变成艺人,雪球滚大了,资本就会自动上门。

  要相信所有视频内容的走红带动的都是人物IP的圈粉能力,不论是卫视平台还是视频网站,每一部走红的综艺节目、电视剧或者说是院线电影,最后带动的都是参与人物的热度,然而收视率的保障又是依靠参与人物的明星效益来带动,这定将是一个循环。当然也有像《太子妃升职记》一样的,凭借一众小演员却能取得惊人的点击率,想考靠内容取胜,不是不可以,只要题材新颖、够独特、够偏激能够打破原有的观影习惯,受众还是喜欢的。不过像《太子妃》、《Papi酱》这样清奇的内容毕竟是少数,浮躁的社会里要沉下心专心只做内容怕也不是一件易事,更多的制作方选择用明星咖位、超级IP来打头阵,而投资方与广告主也更愿意为这样的内容买单。

  但不管你走的是哪条套路,结果都惊人的一致,靠内容取胜也好还是明星吸粉也罢,最终成就的只会是主创人员,《余罪》火了张一山,《太子妃》捧红了张天爱,《屌丝男士》成就了大棚。

  如今的视频网络发展,从某个角度来看可以参照当年的卫视平台,有了好本子还得有大咖级的人物来助阵才会有平台来买单,这也是为什么网综、网剧频频刷眼球而后来跟上的网大却只能贴上LOW的标签,还停留在小制作、蹭ip,与色情搭关的套路里。或许当某一天哪部网大成就了哪个主演可能就会有爆款出来了,今天即便拿出收视最好的一部网大,大众只怕会回一句“不造啊”。在视频网站不缺内容且对品质要求越来越高的情况下,网剧网综也拼命在玩出其它花样的时候,希望网大还能够跟得上脚步吧,毕竟少了平台的力捧,终究难成大事。要知道《太子妃》、《拜托了冰箱》、《完美假期》、《火星情报局》等这些取得非凡成就的网生内容可都是亲生的。(责编:周思宇)