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王宝强离婚事件在微博爆发

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(全球研究院) * 发表时间 : 2016-08-17 * 浏览 : 0

 一天之间,仿佛整个世界都是王宝强。

        娱乐新闻头条是它,情感新闻头条是它,财经新闻头条还是它,连奥运会的热度都被王宝强给冲淡了。

       而这一切都源于王宝强今日凌晨在微博中发表的一则声明。

   14日凌晨,王宝强突然在微博中发出离婚声明,声称“现因马蓉与我经纪人宋喆的婚外不正当两性关系,严重伤害了婚姻,破坏了家庭,郑重决定解除我与马蓉的婚姻关系,同时解除宋喆的经纪人职务。”

此声明瞬间引爆微博。

 

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舆情热度

截至18时30分,王宝强的这则微博已获得57万+转发,159万+评论,344万+点赞。

#王宝强离婚#成为新浪微博热门话题的第1名,相关阅读数达到25.4亿。

同时,其它平台有关王宝强的数据也呈爆炸式增长。

根据百度指数显示:王宝强和马蓉搜索指数均增长3倍以上。

 

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据微舆情监测系统统计,自8月14日0时到8月14日11时,网络上与此相关的信息高达56万条。舆论最高峰出现在8月14日10时,一个小时内共有11万篇相关舆论;后续舆论主要集中在新浪微博,来源于微信、百度贴吧、今日头条、新浪网等的信息量也较大。

网络新闻方面,“王宝强称妻子‘出轨’已离婚”成为百度新闻热搜词。

 

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同时,相关新闻也登上了腾讯、新浪、凤凰、搜狐等网站娱乐频道的头条,部分门户网站还制作专题滚动报道。

热门事件为何总是在微博爆发

作为一个传媒类公号,我们无意对“王宝强离婚”背后的新闻进行深入探究。

但纵观近年来的如“和颐酒店女生遇袭”、“南方日报记者强奸女实习生”等社会热门事件,我们不难发现,它们几乎都是在微博上首先被爆出来的,然后在其他诸如微信朋友圈、门户网站、贴吧论坛等进行二次传播,最终形成一段时间的社会娱乐中心。

那为什么微博会成为社会热门事件的发源地?

 

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为了探究这个问题,我们必须先得弄清楚微博和微信的不同之处。

科技自媒体人士YY胡认为,微博和微信最核心的区别在于媒体和社交的侧重点不同,继承新浪媒体基因微博,本质上就是一个媒体工具,同时有社交的功能;而通过导入QQ关系链的微信,其本质则是社交工具,同时有一些媒体的功能。

微博作为一个媒体的工具,关系主要建立在兴趣上,关系质量较弱,多为单向传播,注重的是传播的速度和内容公开,信息的传播速度和广度在微博上是可以非常之快。

微信是作为一个社交工具,关系简历在社交至少,关系质量较强,多为双向关系,注重的是私人内容的交流和互动,信息的传播速度不快,但受众信息消化率很高。

因此,相对于微信,微博更能满足了用户炫耀信息和传播信息的欲望。

虽然现在的互联发展趋势是去中心化,由原来的二级传播转为一级传播,由主体转向多元。但在重大事件传播和焦点话题讨论上,只要人类有信息获取和讨论的需求,微博就不会衰败。

微博Q2财报风光的背后

最后,让我们再谈谈微博本身。

“王宝强离婚事件”的引爆和发酵让大家不得不再把注意力引向这个近来一直被唱衰的平台。

据微博2016年Q2财报显示,其总营收达9.27亿元,同比增长36%,净营收同比增长516%。

 

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用户数据上,微博6月的月活跃用户数较上年同期增长33%,至2.82亿,其中89%为移动端用户。

更重要的是,微博股价已经突破40美元,摩根士丹利等投行纷纷调高了微博的评级和预期股价。

股价上涨的背后需要业绩支撑,的确,这一次,微博的财报足够好看。而靓丽财报的背后,是微博的崛起。

学者魏武挥在其微信公众号“ItTalks”发文认为,微博崛起的方式是下沉,而下沉的手段分为三个路径:

第一是向三四线城市乃至五六线城市的渗透。这是所谓用户社会属性的下沉。

第二是大V策略向中小V策略转化,微博称之为“垂直细分”,因为中小V一般都是垂直细分的,而不是公共型的。这是内容的下沉。

第三则是调性的下沉。与早期“微博改变中国”那种宏大调性所不同的是,微博上现在大量的内容都是吃喝拉撒式的。

简而言之,微博正在尽量去“中心化”,在依靠吃喝玩乐等内容带动微博在低线城市的渗透率,在保持自己新闻属性的同时提供社交化,人性化服务。

如果说过去微博是个大广场,微信成功的原因是用社交关系把大广场切割,那么微博如今做的也是在切割大广场,只是切割的维度是从“内容”角度。

再横向对比如今互联网圈出现的创业倒闭潮、资本寒冬、诸多投资人压力下合并的案例及微博股价的飙升,可以看出,资本市场也在回归“传统”业务本身的价值思考。(责编:张玉石)