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政策法规

奥运转播权价格为何越来越高

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(全球研究院) * 发表时间 : 2016-08-27 * 浏览 : 12

  里约奥运会正在如火如荼的进行着,而在之前奥运会的转播权究竟花落谁家一直备受大众关注,虽然时间紧迫腾讯和阿里最终还是获得了网络播出权,由此腾讯视频和优酷土豆得以在奥运会期间向用户提供互联网直播。

  据媒体报道,这项将比同步直播延迟半小时播出的非独家奥运新媒体版权要价1亿元。

  众媒体趋之若鹜的转播权究竟有着怎样的历史呢?获取转播权又有哪些好处?这些年转播权价格又是如何水涨船高的呢?

  转播权历史

  1958年,国际奥委会将奥运会电视版权列为《奥林匹克宪章》的第49条。其明确指出,奥运会转播具有娱乐性,作为转播权的惟一拥有者,国际奥委会可以授权承办国组委会负责销售,并与对方分成收入。

  1964年18届东京奥运会,为了向全世界转播奥运会的盛况,美国发射了“辛科姆(Syncom)”通讯卫星,首次实现了向全世界转播奥运会。

  1984年洛杉矶奥运会,为了获得更多的收益,转播权第一次被当作拍卖品进行了“集中竞拍”。同一国家的不同传媒机构共同来竞争本国的独家转播权,最终美国广播公司以 2.25 亿美元价格竞拍到了北美洲地区的独家转播权,而洛杉矶奥运会最后的转播权收益达 2.87 亿美元,开创了奥运会转播收入的新纪录。

  为了解决各个电视台和传媒机构对奥运会比赛的需求,同时能获得更高的利润,国际奥组委将奥运会转播权拆分为:独家转播、直播、 录播、 采访报道、赛事集锦等部分。

  在电视报道权中,按照电视媒体的性质,一共可分为有线电视转播权、无线电视转播权和卫星电视转播权三类。按地域和电视节目覆盖范围又可分为洲转播权、全国转播权、城市及地区转播权等部分。按播出时间, 可分为现场直播版权、限定时间延时播出版权和录像版权。

  电视转播权:区域垄断销售

  奥运会的电视转播权中,区域垄断销售的策略是保障电视转播商的一大重要手段,仅限唯一的一家电视机构进行电视转播权的出售。国际奥委会自身的经营思想是将转播权出售给某个国家和地区的唯一对象,这一区域内的电视媒体必须竞价成功之后才能获得该区域的奥运会转播权。有实力的各大电视台和媒体机构都加入到了购买的行列,激烈的竞争也促进了电视转播权价格的节节攀升。

  早在1997年,中央电视台就买断了2000年、2004年和2008年连续三届奥运会的中国大陆地区电视转播权。当国际奥委会在北京奥运会前,开放互联网/手机视频转播权益后,中央电视台又获得北京奥运会的新媒体转播权。

  雅典奥运会时,电视转播商一共支付了5.97亿美元用以购买版权。而以北京奥运会为例,电视转播权是2008年北京奥运会的最大收入来源。搜狐、新浪、网易、腾讯、PPLive、酷6等9家网络新媒体均获得了奥运网络转播权。

  2008年北京奥运会电视转播权,为整个奥运会带来了17.37亿美元的收入。北京奥运会时,据当时报道称,央视以2000万元获得新媒体版权,此后以每家3000万-5000万元的价格卖给国内10多家商业网站,净赚近4亿元。

  北京奥运会时央视授权的视频分为两种,一种是点播,一种是直播,每种授权的价格约为2000万元至3000万元,时长约3800小时。由于属稀缺资源,大部分厂商拿下的价格都是3000万元。

  对于互联网公司来说,拿下授权还是只是投入的开始,硬件的投入、运营团队的投入将超过授权费用的支出。

  2009年中国中央电视台宣布与国际奥委会正式签署了一份协议,内容包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会中国电视转播权、新媒体版权以及音像制品版权等。

  作为央视旗下的网络媒体品牌中国网络电视台(CNTV),获得了伦敦奥运会的网络转播和版权分销权。根据海外媒体当时的披露,央视花费1.6亿美元拿下了2016年里约奥运会、2014年索契冬奥会以及同时期的两届青奥会的转播权。

  据前国际奥委会主席罗格之前在接受媒体采访时透露,2010温哥华冬奥会和2012伦敦奥运会,奥委会在电视转播权方面的收入已上升到39亿美元。

  转播权竞争激烈

  自从国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中,明确“放宽赛事转播权限制”后,体育赛事成为传统媒体和新媒体竞相争夺的内容,电视独大的地位也逐渐被削弱。

  CNTV当时向国内门户网站推销的伦敦奥运转播资源包包含三类:A类包将囊括直播、点播和央视节目,报价为5500万元;B类只含直播和点播权,报价3500万元;仅包含点播权的C类包,报价2800万元。上述资源包的内容和价格得到了相关人士的证实。据了解,国内四大门户网站都已购买不含直播权的C类资源包。

  而网站重视转播权主要有两个原因,一是利用奥运拉拢更多广告客户,尤其是那些成为奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商的企业客户;二是在奥运会期间吸引流量。

  2012年伦敦奥运会成为真正意义上的“社交奥运”。网易和搜狐两大门户网站首先获得了奥运会新媒体转播权,并采用了差异化策略占领不同的用户市场。

  电视转播权的价格水涨船高有许多方面的原因,先进的转播技术促使了转播权价格的上涨,世界体育市场的不断蓬勃发展也促进了奥运会电视转播价格的上涨。体育赛事运营是体育产业的核心,体育赛事转播权是各大体育媒体平台都想获得的。

  没有转播权的媒体失去了核心竞争力,所以体育赛事转播的费用越来越高,转播权的争夺也越来越激烈,这些都基于体育产业的崛起。另外社交媒体使用人数的激增,让体育新媒体平台看到了庞大的潜在客户群。

  而除了转播权之外,许多网站也纷纷寻找新的方式来获取流量,面向全产业链布局,对赛事运营、球队股份等全版权的渗透也都在进行中,体育热潮还在不断地持续着。(责编:刘成旭)