传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

是谁挑起了反广告屏蔽“攻防战“

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(广告主研究院) * 发表时间 : 2016-08-16 * 浏览 : 23

当你打开某个网页,页面左右两侧的小广告弹个不停,想必这个时候你会感到有些恼火。

 

不少用户都有这样的不愉快经历,因为有些网页广告严重影响了互联网浏览体验。为此,不少用户会在浏览器中安装广告屏蔽插件,让自己远离广告骚扰。不过对那些要依靠广告赚钱的厂商来说,这显然不是一个好消息!就在本周,社交网络巨头Facebook与广告屏蔽插件Adblock Plus的开发商上演了一场反广告屏蔽“攻防战”。

 

640.webp.jpg

 

 

Facebook前几天宣布新的广告呈现措施,即使用户安装了广告屏蔽插件,也会在桌面版网页看到广告。而就在今天,Adblock Plus突破Facebook限制,可以屏蔽Facebook网页侧边栏和信息流之中的广告。

 

但Facebook指出,Adblock Plus的方法存在不少缺陷。广告屏蔽虽然可以屏蔽广告,但它们也在‘惩罚’Facebook用户。因为这种方法不仅会屏蔽掉广告,还会屏蔽掉来自好友和专页的内容。对用户来说,网页浏览体验会大打折扣。

 

或许很多用户会比较好奇,为什么Facebook没有效仿谷歌、微软等厂商,通过向Adblock Plus等广告屏蔽插件开发商付费,将自家的网页域名添加到到这些广告屏蔽插件的白名单中呢?

 

Facebook在博客文章中明确指出:

 

部分广告屏蔽插件的开发商确实会在提供白名单的情况下,放行它们此前屏蔽的网页广告。但Facebook从不向这些公司付款而使得广告得以解禁(尽管有部分广告屏蔽邀请过Facebook),我们选择将控制权交给用户,并给他们提供更新的广告偏好工具。

 

1.webp.jpg

 

此前曾有消息称,加入Adblock Plus白名单所需要的费用相当于未被屏蔽广告带来收入的30%,因此其运作模式也引发了不少人质疑。从某些方面看来,这有点像是在要求大企业上缴“保护费”。不过Adblock Plus广告屏蔽插件的开发商对这一行为给出了明确解释:

 

白名单功能的创建,主要是为了避免网页中充斥着大量不良广告内容,同时也鼓励企业稍微淡化自己的广告内容。

 

回到广告屏蔽问题之上,尽管Facebook宣称自己的广告不会“惹恼”用户,并能为用户提供个性化体验。但过去一段时间,Facebook信息流中的广告越来越多,导致页面加载速度变慢,电池耗电量增加,消耗了更多流量,并且给安全性和隐私保护造成了问题。

 

另一方面,Facebook封杀广告屏蔽插件的决定,也是因为这类工具严重影响了Facebook的收入来源。未来,Facebook或将推出新措施,避免让自己以及广告提供商陷入类似的无休止争斗之中。在我们看来,最好的解决方案就是放下分歧,共同探讨用户能接受的广告形式,从而满足企业商业需求和用户浏览体验。

 

Facebook与Adblock Plus之间的“攻防战”,其实也折射出当前互联网广告行业存在问题。信息和隐私数据泄露、夸大其词的垃圾广告信息、糟糕的用户浏览体验,早已让互联网广告成为了“过街老鼠”。若想重新赢取用户的信任,互联网广告行业亟需一场彻底的变革。

 

相关链接

 

 

广告屏蔽软件大战Facebook 上演猫鼠之战

来源:新浪科技

 

 

 

 

Facebook近期对桌面版网站进行了调整,要求用户在访问Facebook时允许广告显示。不过广告屏蔽软件Adblock Plus表示,有办法绕开Facebook的规定。

 

 

Adblock Plus本周四发布了一份指南,指导用户如何绕开Facebook的规则,从而可以使用无广告的版本。Adblock Plus给出的指南中需要用户修改软件设置的代码。

 

在Facebook周二宣布新规定之后,广告屏蔽软件开发商表示,在Facebook平台上,区别状态更新和赞助商广告将会很困难。

 

Adblock Plus表示:“两天前,我们说过,Facebook正在走向‘黑暗的道路’,即决定强迫广告屏蔽软件的用户在桌面网站上查看广告。我们承诺,开源社区将会很快给出解决方案。坦白地说,他们已经超出了我们的预期。”

 

该公司也表示,Facebook有能力屏蔽最新的这种方案。“不过,对于这一轮的猫鼠游戏,看起来老鼠赢了。”

 

Facebook表示,这种办法的有效性不会持续太长时间。“令人失望的是,广告屏蔽公司正在‘惩罚’Facebook用户,因为这种方法不仅会屏蔽掉广告,也会屏蔽掉来自好友和专页的内容。对用户来说,这并不是种好的体验。”

 

本周,Facebook首次对广告屏蔽软件采取了反制措施。过去一段时间,Facebook消息流中的广告越来越多,导致页面加载速度变慢,电池耗电量增加,消耗了更多流量,并且给安全性和隐私保护造成了问题。

 

Facebook决定封杀广告屏蔽软件的决定表明,Facebook已注意到这类工具的兴起。Facebook的收入主要来自于广告。如果能向用户展示更多的广告,那么Facebook就能获得更多收入。

 

广告行业此前指出,广告屏蔽软件的存在导致每年收入减少了数十亿美元,并且违反了行业的运作模式:用户同意接收广告,从而获得免费的内容和服务。(责编:张杰是)