传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

“电视+互联网”重度受众规模扩大

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(全球研究院) * 发表时间 : 2016-08-15 * 浏览 : 0

电视与互联网在当今的媒介生态中扮演着举足轻重的角色,不仅源于电视与互联网各自覆盖的受众人数众多、发挥的影响力重大,更因为媒介融合的程度愈发深化,电视与互联网之间的联系愈发紧密,受众的媒体融合行为愈发复杂。

  本文以2015年CSM媒介研究《电视广播视听率基础研究调查》12城市的“电视+互联网”重度受众为研究对象,多方面探究电视与互联网受众行为在相应媒体领域中呈现出的新特点。

  “电视+互联网”重度受众概况

  重度受众规模逐年扩大

  CSM媒介研究《电视广播视听率基础研究调查》12城市数据显示,2013-2015年间,“电视+互联网”重度受众(后文简称重度受众)规模逐年扩大。

  2013年,重度受众在所有受众中占比的35.45%;至2014年,占比上升至39.75%,较上一年上升了4.3个百分点;2015年,重度受众占比进一步保持上升态势,凭借4.52个百分点的增幅扩大到44.27%。三年间,“电视+互联网”重度受众占比共增长8.82个百分点。

  年轻化、高学历、高收入

  重度受众在12城市中所占比重各有不同。其中,深圳、天津、北京、广州、上海的占比情况较为突出,均在50%左右;尤其在深圳,重度受众占比高达57.03%,说明在这5个城市中,每天均接触电视和互联网媒体的受众已接近及超过半数之多。相比之下,重庆、沈阳、武汉、成都、长沙、西安、南京7个城市的重度受众占比明显较低,大约在25%-40%之间。

  就不同性别受众而言,重度受众中男性以52.15%的占比略高于女性的47.85%;而在不同年龄人群中,重度受众以中青年人群居多。具体来看,重度受众中25-34岁人群占据了第一,比重达31.34%;15-24岁和35-44岁人群紧随其后,占比分别为25.02%和19.5%;45岁及以上的中老年人群合计占比仅为20.11%。

  不同受教育水平的受众中,重度受众呈现中高学历占优的特征,高中学历人群占比最高,达35.07%;大专、大学及以上学历者合计占比达42.05%。不同职业背景人群中,重度受众以初级公务员/雇员人群为主,占比高达36.39%,明显领先其他职业人群;学生、退休、无业人群占比较小,均不足10%。

  就个人收入水平而言,重度受众中高收入者占比突出,收入在5001元及以上的人群占据了27.97%,较其他人群而言更加突出。综合来看,“电视+互联网”重度受众呈现出年轻化、高学历、高收入特征。

(责编:张玉石)