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精准投放无效?

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(广告主研究院) * 发表时间 : 2016-08-12 * 浏览 : 0

  华尔街日报报道称,全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为投放效果并不明显。消息传出后Facebook股价应声下跌。

  在截止今年6月的上一财年中,宝洁全球广告开支达到7.2亿美元,今年计划增加5%。宝洁表示,不会削减在Facebook上的广告支出,但会调整精准投放广告的比重,同时同步加大数字平台和传统平台的广告开销。华尔街日报援引相关人士消息称,去年年底起宝洁已经开始加大电视广告的投放支出。

  宝洁营销总监Marc Pritchard认为,宝洁的战略目标太过宽泛,“我们现在亟需最快达到最重要目的,这才是真正的‘精准’。”

  这对一向依赖广告收入的Facebook不是什么好消息。二季度财报显示,Facebook广告收入超过62亿美元,占总体收入的97%,同比飙升63%。在宝洁有意减少精准投放规模的消息传出后,Facebook股价应声下跌。

  广告是Facebook重要的财源,而精准投放更是Facebook引以为傲的技术。2007年,当Facebook还是一个不到6000万活跃用户的初创公司时,这一基于人口统计数据、购物和生活习惯的精准投放系统就已经在研究中了。作为大数据最早的应用,精准营销甚至被认为是广告行业未来的趋势。

  然而宝洁却有意减少它的比重回归电视广告,原因可能出自数字平台的属性。从这上面看,Facebook的确是遇到了麻烦——广告拦截软件。美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的数据显示,全美26%的互联网用户安装了广告拦截软件。当被问及Facebook用户的安装人数时,Facebook没有作出回答。

  8月10日,Facebook宣布将转变桌面版广告投放方式,从而确保所有广告能够“顺利”出现在用户面前。“Facebook是由广告支撑的,广告是Facebook体验的一部分,它不应该被阻挡在外”。Facebook广告与商业高管Andrew Bosworth表示。换言之,这是使广告拦截软件失效的措施。

  精准投放真的有用吗?宝洁意见有所保留。(责编:周立斌)