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刘正荣:从新华社实践看融合发展趋势

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(新闻中心) * 发表时间 : 2015-12-08 * 浏览 : 90
12月11日,第三届中国企业新媒体年会在北京举行,主题聚焦“共建共享新格局:创新与引领”,探讨“互联网+”背景下媒介融合的新趋势、互联互通的新路径、共建共享的新格局。

新媒体时代,媒介的融合发展,是趋势,是机遇,是挑战。企业、媒体,应该如何理解、如何面对?新华社秘书长刘正荣在第三届中国企业新媒体年会上发表了自己的观点。

尊敬的各位嘉宾,非常荣幸参加今天的年会,首先我代表新华社对2015年中国企业新媒体年会的举行表示祝贺!

首先我要介绍一下新华社。新华社作为国家通讯社,成立于1931年11月7号,今年84岁,这么多年以来,新华社一直跟随着党中央,在党中央身边成长、发展,今天已经成为国际三大通讯社之一,也是业务范围最广泛的新兴媒体集团。新华社的业务主要包括这么几个方面:通讯社的供稿业务、电视业务、网络广播业务、报刊业务、图片产业、新媒体平台、智库服务等等。我们直接面向的用户有4.8万户,全球有4.8万用户每天要采用新华社的信息。报刊这一块儿有很多知名的报纸,包括参考消息,中国证券报,上海证券报等等,一共有16份报刊、杂志,每期总发行量将近1000万。面对信息网络的快速发展,新华社主动、积极适应这种发展,是最早开始网络信息服务的机构。就目前来讲,主要在两个方面,一个是增强供应的能力,二是增强创新的能力。从战略上来讲有一个转变——既面向媒体中间用户,又直接覆盖最终用户,这是我们战略上的重要调整。

我们对融合发展是这样理解的:融合发展的要义是一体化的推进,不仅仅是形式的融合。在面对融合发展这个课题的时候,我本人认为有两点需要努力把握好。一个是信息数字化,实现各种形态的融合;第二个是传播网络化,实现各种传播模式的融合。

对于融合发展,没有统一不变的标准或者是模式,而是要根据各个单位,尤其是对新闻机构来讲,要有所为、有所不为,体现自己的特长,发掘自己的优势;也只有这样,才有可能在新媒体迅猛发展的时代中,面对这种潮流,做出自己的特点。

我们在推进相关工作的过程当中要注意把握规律,关键是两个层面:一个是适应移动网络、随身终端广泛普及的趋势,这个趋势难以改变,将会持续;二是适应机构传播和人人传播将长期并存的趋势。

对新华社这样的专业新闻机构来讲,要注意处理好一个关系,即专业服务和公共服务之间的关系。对于企业来讲,要处理好办好自有媒体和用好社会化媒体之间的关系,不能跟风,不能纯粹追随概念,只有办出特色,才有发展的可能性,才有发展的便利性。

对于媒体,我觉得应该着力加强自有平台的建设,增强自己的供给能力,要不断创新我们的服务。在新媒体领域,新华社今年做了两件比较重要的事情:一个是新华网全面改版,二是推出新版新华社客户端,成效非常明显。新华网改版之后,浏览量增长了将近4倍,新华社客户端的浏览量增长了几十倍。这里面有一个很重要的经验:有所为,有所不为,体现新华社的特点。目前不管是新华网还是新华社客户端,每天的页面浏览量都已经突破1亿,社会效应和经济效应都比较好,因为我们比较注重突出自己的特色。

  

我们的第二个做法是,全面整合本单位拥有的各类信息资源和服务,在此基础上不断进行创新。我在这里可以透露,年底之前,新华社还会有比较崭新的、基于网络的新闻信息服务形式推出,相信一定会引起关注,会受到大家的欢迎。我们愿意和其他兄弟单位、新兴媒体单位进行交流,也愿意大家利用我们的平台为国有企业的发展作出我们的贡献。(责编:刘沉默)