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11月电视软植入广告大数据纵览

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(研究院) * 发表时间 : 2015-12-14 * 浏览 : 90
从最新出炉的2015年11月电视软植入广告数据中我们可以看到,虽然软广告整体趋势略有波动,但还是处于稳步攀升的势头,预计明年还会有更多客户参与其中。

  植入趋势

  11月环比10月,节目量下降1%、期数上涨1%、广告主下降2%,整体略有变化,而植入频次下降14%、时长下降11%,相对于前者,变化较大,而11月与9月份对比,植入频次及时长略低,但节目量、期数、广告主数量均高于9月,可见广告主权益在11月略有下降。

  行业篇

  行业总览:

  互联网、化妆品、饮料品牌植入占比均超过10%,其主要偏好于游戏/竞技等节目形态,而食品和药品的品牌占比也高于5%以上,主要热衷的节目形态为社会、民生。

  行业月度走势:

  11月环比10月,互联网、食品行业时长有较强增长,其他多行业基本均有所下滑。

  卫视频道TOP排名

  11月份,安徽卫视在节目数量及品牌数量上均排名第1,江苏、东方、深圳卫视节目数量均为10个,而客户数量方面江苏、东方卫视更多,浙江、旅游卫视同位7档节目,而品牌数量浙江卫视多出旅游卫视5.6倍,北京、湖南、湖北、贵州均有6档节目,品牌上,北京卫视最多,其次为湖南、湖北、贵州。

  品牌TOP20

  植入时长排名前20品牌中,除腾讯外,多数品牌在选择方面相对集中,一般会选择1-2个频道进行投放,而节目选择上也为1-2档。

  各行业品牌

  饮料行业:以本土品牌为主,香飘飘占据首位,植入时长高出第2名东鹏83%,蒙牛紧随其后排名第3,与东鹏植入相差不到1%;

  化妆品:芬丝尼连续三月独占鳌头,植入时长高于第2名自然堂119%,排名第3位梵洁诗、第4位韩束,其他品牌植入时长均未超过2万秒;

  食品行业:港荣、碧生源、南方黑芝麻植入时长较高,其他品牌植入相对略少;

  交通行业:主要以合资品牌为主;

  互联网:以电商品台为主,其中美丽说冠名《奔跑吧兄弟第三季》,包括唯品会植入《快乐大本营》,驴妈妈植入《笑傲江湖》、《中国之星》等品牌均有在优质节目中露出;

  家用电器:主要以成熟型品牌植入为主;

  酒类:白酒品牌居多,鸡尾酒小类不在是锐澳一个品牌,AK-47也加入其中;

  药品:主要以哈药、云南白药、盘龙云海、葵花植入时长较多,其他品牌植入相对较少;

  药品:主要以哈药、云南白药、盘龙云海、葵花植入时长较多,其他品牌植入相对较少;

  个人用品行业:黄金饰品、珠宝类品牌植入居多。

  植入环境

  整体来看,下半年室外节目植入比例明显高于上半年,其中11月份环比10月,室外植入略有上升。

  节目包装、现场植入的植入占比持续保持稳定。

  植入类型变化:

  11月环比10月,在使用的37种植入类型中,7成植入类型下降,只有11种植入类型有所上升。其中,情节融合度良好的内容提示连续三个月均有上升表现。

  总结

  1、11月环比10月,整体基本呈下降态势,而11月与9月份对比中,节目量、期数、广告主数量均高于9月,而植入频次及时长却更低,可见,11月份各广告主植入时长环比近两个月有所下降。

  2、互联网、化妆品、饮料、汽车更热衷于游戏/竞技类节目形态,而食品则更青睐社会、民生等节目形态。而在植入时长方面,11月环比10月,多行业基本均有所下滑,但互联网、食品行业植入时长均有较强增长。

  3、品牌在选择方面相对比较集中,对于频道及节目的选择均比较谨慎。

  4、各种植入类中,11月环比10月,多种类型下降,与节目情节结合较好的内容提示连续三个月均有上升表现。

  在看过上面的数据和分析之后可以看出,电视软植入广告是越来越受到广告主和品牌商们的青睐的。

  (责编:程洁娣)