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新媒体时代报业的转型路

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(亚洲事业中心) * 发表时间 : 2015-12-11 * 浏览 : 90

  目前,互联网迅猛发展,新媒体不断涌现,微博、微信、客户端、手机报、手机电视……新媒体正在推动传统阅读方式和传播方式发生越来越深刻和明显的变化。在新媒体时代,对作为传统媒体的报业来说,如何选择一条既顺应时代潮流又适合自身发展的道路,是一个关系生死存亡的重大问题。那么,传统报业该如何突破重围、涅槃重生?

  1打造一支全媒体的采编队伍

  新媒体时代,如果仍然沿用过去单一的新闻采编手段,传统报业就会在时效性、表现形式等方面落后于新媒体,时间长了,就会被新媒体所取代。因此,在新媒体时代,传统报业需要的是既熟悉传统媒体又精通新媒体的全媒体素质的记者。

  目前,传统报业面临着前所未有的困难和挑战,迫切需要创新自己的经营理念、运行机制、报道内容、报道形式,而且要打造一支能适应形势发展和变化的高素质队伍。但是在很多报社目前的运行机制下,编辑是编辑、记者是记者。由于分工太细,一些编辑记者的知识结构非常单一,还有不少编辑、记者不懂新媒体,更不知道如何利用新媒体来强化、丰富自己的新闻报道。

  新的时代,需要新的人才。新媒体时代,呼唤全媒体人才。全媒体记者要有新闻聚合的头脑,适合各媒体的特点,发挥不同载体的不同组合产生的效应。全媒体记者要充分利用网络、手机等互动传播的“新闻眼”,挖掘受众的新闻资源。还要会写文章、能拍摄、擅互动,熟练进行电脑、手机制作发布。

  新媒体时代的记者,只有掌握文字、图片、音频、视频等多种媒体技能,才能做出全方位、立体化的新闻报道,才能增加新闻报道的魅力,才能提升传统报业的内在品质,吸引更多的读者,延长报业的生命。

  2打造报业品牌的核心竞争力

  在以“内容为王”的媒介时代,吸引读者的最重要武器莫过于精彩而符合受众需求的媒介内容了。此外,品牌的重要性也不能被忽视。事实上,品牌作为一种无形资本在目前的商业战场上占据着越来越重要的位置。一个大品牌,往往能给产品带来巨大的收获。报业品牌亦如此。

  面对汹涌而来的新媒体,传统报业也不必过分悲观。目前,尽管有新媒体的冲击,但由于网上内容的不确定性和不真实性,很多人依然相信报纸。另外,新媒体的浅阅读,也让不少人对报纸的权威性、深度报道等内容有所期待。所以,关键是内容。

  要让读者“中意”报纸内容。新闻报道必须摆脱刻板选稿的模式,重民生、接地气,走到读者中间,只有把“有用的新闻纸”贯穿于新闻采编运作和报业经营管理的整个流程,才能真正提升办报理念,改进办报方式,改变传播方式。而要做到这一点,所有编采人员必须胸怀大局,站到报纸生存的角度,在坚持正确舆论导向的前提下,时刻记住“有用”二字,并付诸行动。记者在写稿前就要思考这篇报道对读者是否有用,否则,就不写。编辑要站到读者的角度考虑,自己所编的这篇稿子对读者是否有用,否则,就不编。同时,报社内部的考评机制也要围绕是否“有用”去打分、定等级。

  在新媒体时代,传统报业要想延缓下行速度,必须坚持“内容为王”,为读者挑选、整合有用信息,从“新闻纸”向“思想纸”“观点纸”转型,从而使内容更精辟,更有深度、更有价值。另外,报业竞争,不仅是报业同行之间的竞争,还包括与新媒体的竞争,不论何种竞争,“内容为王,赢者通吃”,要想在竞争中获胜,内容必须“有用,有用,再有用”,用“有用”的新闻重新打造传统报业的核心优势和吸引读者。

  3拥抱新媒体挖掘市场空间

  对传统报业来说,新媒体既是挑战,也是机遇。在我们现行体制下,很多报纸再单纯依靠传统的广告和发行,只有死路一条。所以,想要立于不败之地,必须“一业为主,多方出击”,打出经营报纸的“组合拳”。这不仅是报纸生存和发展的需要,也是传统报业的必然选择。

  过去报纸常常被当做一个产品来经营,商业模式相对清晰简单:销售广告版面和发行报纸。但是,报纸其实是一个拥有强大影响力和公信力的超级平台,这才是报纸的核心资源。所以,报纸的商业价值绝不仅限于广告销售,而应该将报纸作为一个营销平台,使其实现价值最大化。

  在新的媒体环境下,传统报业不仅要开办自己的官方微博、微信、客户端、手机报,还要在自己的网站上开办视频新闻栏目,与电视竞争。要通过发展新媒体,开辟报纸的第二战场,办成“网上第二张报纸”,影响网络舆论,永远不失阵地。要利用新的技术手段拓展新闻报道的内涵和外延,通过新媒体跳出传统媒体的自我限制,吸引更多的读者,创造更大的价值。要主动应对产业转型挑战,就必须发挥这个平台的战略杠杆作用。可以选择和围绕与报纸自身优势关联度大、成熟度高、具备增长潜力的行业,通过开放平台或合作经营的模式,拓展进入城市文化、生活关联产业,扩大和深化报纸在一些关联的细分领域的影响力。在形成线下的业务模式之后,进而向数字化网络服务平台转化,最终实现从纸质新闻信息平台向以本地新闻、生活消费服务为导向的城市生活综合平台的转型,形成新型城市信息传播和生活服务的商业模式和完整产业链。(责编:彭继承)