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政策法规

传统媒体如何推进产业融合

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(全球研究院) * 发表时间 : 2015-12-11 * 浏览 : 90

一、善于借势

首先,传统媒体具有推进产业融合的条件。当前,我国的国情仍是“大政府、小社会”,产业资源及其他各类资源大都掌握在政府手中,而传统媒体对各级政府和各类大企业有着巨大的影响力和吸引力,这无疑能够帮助传统媒体以较低的成本拿到相应的产业资源。例如,央视有着覆盖财经、娱乐、体育、影视、农业等领域的全体系频道资源和极为丰富的影视资源,这些资源能够有效地和各类产业资源对接。

其次、媒体融合能够更好地推进产业融合。传统媒体推进产业融合,其核心资源在于有强大的公信力为产业项目背书,其本质是信任背书。传统媒体的媒体融合无疑能够覆盖更多的年轻用户并有效影响他们,这有助于提升公信力,为产业融合提供更好的外部环境。

为此,我们要充分利用好的条件,借势推进产业融合。

二、优选方法

第一,瞄准传统媒体产业融合选择的重点。一是体育产业。根据相关数据显示,体育产业已经成为发达国家重要产业。2013年,美国体育产业的年产值4410亿美元,约占GDP的3%,并且在上个世纪90年代之后每年都有10%到15%的年均增速,远远高于同期GDP增速。反观我国2013年的体育产业的年产值仅为3136亿元,仅占GDP的0.6%,远远低于发达国家水平,但这也说明我国的体育休闲产业潜力巨大。在政策大力支持、经济转型与消费能力提升、城镇化率不断提高三大有利因素的助推下,我国体育产业是名副其实的朝阳产业,将进入快速发展期,发展潜力巨大。根据国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,到2025年我国的体育产业规模要达到5万亿元,如果那时能够顺利完成目标,这将是2013年的15.94倍,年均增长率更是达到惊人的124.53%。二是娱乐及其衍生产业。传统媒体具有丰富的娱乐资源,一方面,大举进军视频制作产业;另一方面,可以打造类似于迪斯尼乐园的娱乐衍生产业。三是文化旅游产业。四是现代农业。

 第二,采取全新的体制机制运作。在进行产业融合时,采取全新的市场化体制机制,一是采取公司制的方式,二是公司员工采取市场化聘任机制,三是实施股权激励方案。

第三,与外部资源合作。为了更好地突破现有体制,可以采取和市场化企业合作的方式进行运作,例如可以和万达、恒大、阿里巴巴等市场化公司合作。

综上所述,媒体融合能够为产业融合提供更好的信用背书,而产业融合既能为媒体融合提供强大的资金支持,也能够为媒体融合提供更多的传播渠道,更好地引导用户尤其是年轻用户。有效的产业融合和媒体融合之间相互促进、良性互动,共同助推传媒集团的可持续发展。(责编:刘素可)