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30-50秒广告,高效掘金广播市场

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 30-50秒广告,高效掘金广播市场 * 发表时间 : 2015-12-09 * 浏览 : 90
1-5月广播广告传播效率同比提升,30-60秒的广告投放品牌数量同比增长21%,60-90秒的广告投放品牌数量增加了14%;电台交通广告投放强劲,APP行业成广告主新群体。

  在传播媒介业内交流中,广告是必不可少的话题。如果把节目作为投入,实际上很大层面上对于今天中国的媒体而言,广告费是重要的产出来源,所以广告的发展变化和整个广告行业的状态也是每个媒体人非常关心的话题。

  国家统计局刚刚公布了2015年第二季度的GDP数据,总体而言和第一季度持平,走势较为平稳。

  但2015年整个传统媒体的局势并不太乐观,从最新统计发布的刊物数据来看,下降的幅度是5.8%左右,今年电视是下跌的,广播也会有一些微弱的跌幅。

  电台这两年在传统媒体中扮演了异军突起的角色,北上广电台近两年的发展非常不错,但不可避免的也会受媒体发展整体趋势的影响,所以广播广告增长率也有一定幅度的下降,对于有些电台而言今年和前几年相比下降会显得比较突然。

  对于类似的情况,电台的广告运营也在进行调整,同时很多人也会思考一些问题,就是外在环境发生了什么变化,自身发生了什么变化,广告主的口味发生了什么变化等等。

  在认清这些变化的过程中,也可以从中找到应对现在最新的趋势和最新状况的办法。

  在有限的时间里求效率

  电台广告的传播在不断调整,特点之一是注重效率。以前,长广告成为主要的收入来源,占据大部分广告时段。

  2013年开始,这样的局面逐渐改变,电台广告呈现繁荣的态势,电台人想为听众营造更好的收听环境,形成高品质的广告传播,从业人员在广告环境和广告创意上做了很多工作。

  不仅要让听众记住,还要让听众有较好的收听体验,并且非常喜欢这条广告,这是今天很多电台在努力做的事情。

  1-5月90秒以上长电台广告减少11.4%

  相比2014年,2015年广告传播的效率有所提升。从90秒以上长广告的播出时长来看,2014年1-5月增长了1.6倍,2015年1-5月减少11.4%。

  从全天播出时段来看,不同时段的下降比例不同,呈现一定的传播特点,例如中午12:00左右和下午收听高峰时段,整个长广告下降率非常高,尤其是下午,不仅是在18:00左右时段,甚至在即将进入晚高峰的时段内,长广告的播出量也在下降。

  1-5月30-60秒电台广告投放品牌数量同比增长21%

  从广告主投放情况来看,长广告主要集中于房地产、酒类等行业。但目前来看,长广告投放于这些行业的时长均有不同程度缩减。

  从2015年1-5月大于90秒广告的投放中可以看出,酒精类饮品下降了10%,商业及服务性行业下降了38%,食品类下降了43%,金融业下降了39%。

  实际从长远来看,压缩了广告空间,并不是让这部分广告时段消失掉,放弃盈利空间,而是将这些广告时段释放给更需要的人,把广告的时段价值更好地释放出来。

  从另外一组数据也可以看到,2015年前5个月相比2014年前5个月,30-60秒的广告投放品牌数量增长了21%,60-90秒的广告投放品牌数量增加了14%。

  通常,估计品牌的投资活跃度,是看是否经常会让企业投放出现进进出出比较活跃的情况,这也是判断市场活跃度非常重要的特征。

  所以,作为媒体自身也可以关注自身的客户或者广告部的客户是不是有新的品牌,往往下一个重要的广告主就会出现在这些新的活跃品牌中。

  总之,电台对广告时长做出调整,可以释放出空间,这样更加有利于行业创造合理的空间布局,从而为企业打造绿色的广告环境,提升广告的价值,造福广告主的同时也造福听众。

  瞄准市场热点

  近几年,广播广告市场的繁荣实际上是车轮子经济带动的结果,车轮子经济带动的行业之一就是金融保险,随后带动了整个金融行业加强投放。

  但是,这个趋势从去年开始已经有所变化,具体表现为保险行业逐渐撤出电台广告市场,采取了新的营销策略,因为保险行业认为电台的品牌培育度已经很高了,因而转身经营其他的营销方式。

  同时银行也在减少投放。此外,房地产/建筑工程行业、邮电通讯行业的投放也在减少。

  实际上,可能影响广告主投放的因素很复杂,除了营销策略调整之外,和现在的营销工具和媒介工具越来越多有密不可分的关系。

  电台交通广告投放强劲

  2015年,广播广告投放依旧比较强劲的行业是交通,还有一些商业及服务性行业。

  近几年,交通一直是电台广告投放的增长点。从客户投放特点来看,他们的车型销售策略会发生很大的变化,不同时期的畅销车型有所不同。

  如下图所示,左边是2015年1-5月三类乘用车销售情况,可以看到家用轿车车型市场整体销量下降了4.2%,SUV销售量增长将近50%,还有前几年未引起足够重视的MPV,今年销量有17.9%的增长。

  对比来看,广播广告投放基本上呈现同样的趋势,2015年投放在交通类电台的广告主打的车型就是SUV和MPV,SUV增长了10.4%,而MPV增长了45.5%,广告增量非常大。

  APP大举进军广播宣传

  另外一个增长点是APP,这两年是APP爆炸元年,APP数量的增长非常快,比如说安卓系统,已经有接近160万左右的APP数量,苹果Store里面也有将近20万的APP,这种量级的增长是非常惊人的。

  2014-2015年广告主中出现了一个新的群体,就是APP行业。

  例如日常生活中经常使用的滴滴打车、51用车,还有各种外卖的软件、卖菜的软件等,和生活有关的APP都在投放。但他们的投放策略和投放需求和原来传统型的广告主不太一样,几乎所有的APP都在为用户几何式的增长做大量的准备。

  商家最初开始做APP是为了应用的推广,当他们的APP数量增长较大的时候就想到了媒体,进而在电台或者电视上投放广告。

  2015年1-5月,软件类产品的电台花费同比增加1.4倍,不仅各类交通APP全新投放电台广告,生活、娱乐等多种APP也都进入了电台宣传。

  行业的广告投入和市场密切相关,近年来出现了一些新的行业和品类。他们在选择各种广告投放市场的时候,就可能成为未来广播广告新的机会和增长点。(责编:彭素岚)