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一块户外广告牌为何8600多万次曝光?

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(广告主研究院) * 发表时间 : 2015-12-09 * 浏览 : 90
很多年以前,广告商都希望在高速公路上的每一块牌子上都打上广告语。而现在也许只需要选择一块就够了,但前提是得足够好。

  一块高速公路上的户外广告牌,如今还能产生多大的影响力?如果说有 8672 万次曝光,可能都没人信。

  上个月,环球音乐在加拿大多伦多的一块 30X60 英尺的户外广告就产生了这种魔性的效果。一块黑色的幕布,上面写着 THE 6(God)IS WATCHING,来自获得美国今年第一张白金唱片的说唱歌手 Drake。

  这是一段“一般人完全不明白,但粉丝秒懂”的信息,多伦多是 Drake 的家乡,粉丝们把 Drake 称为多伦多的神,而 6 代表多伦多的区号 416 和 647,于是整段话的意思就是,“Drake 在看着你们”。

  时间点也恰到好处,此时正是 Drake 新单 Hotline Bling 当红的时候,这支十月底发布的 MV 在 Youtube 上获得了 1.8 亿次浏览,接着要发布的就是他的新专辑,Views From the 6 。

  策划这次创意的户外广告公司 Clear Channel 在事后统计,这块广告牌在 11 月 3 日投放起的一周内,共获得了 8672 万次曝光,路过的粉丝拍下它 Po 到 Twitter 和 Instagram 上,而社交媒体上的发酵则成为媒体们再次报道的导火索。当然,这里头帮助最大的,则是坐拥 1660 万 Instagram 关注的 Drake 本人的转发。你也可以看到 Drake 把他的头像换成了这块竖在他家乡的广告。

  媒体的报道角度在 24 小时内也发生了变化,从“Drake 的广告到底想说什么?”变成了“Drake 的神秘 6 神广告成为病毒”,当地的广播台、GQ、Complex、MTV、Billboard 杂志都通过自己的 Twitter 和网站报道了这件事,第二天早上的十点前,Twitter 上关于此话题每小时的提及次数超过了 700 次。

  于是你可以看到一块户外广告牌在如今能够产生多大的影响力了。但可以推测的是,在高速公路换上这块牌子之前,他们一定已经在网络上准备好了一切,另外,你还需要一大群狂热的粉丝。

  那么在看过这一块曝光率几乎达到天际的户外广告牌,是不是能给户外广告创意带来新的启示吗?(责编:张杰是)