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候车亭广告怎么互联网+?唯品会是这么做的

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(广告主研究院) * 发表时间 : 2015-12-08 * 浏览 : 0
候车亭广告大家都很熟悉,但你见过“互联网+”的候车亭广告吗?

  然而广州的好基友们最近偶遇了一个。

  事发时间就在广州第三次入冬失败的上周六,这名脱夏不成功的小伙伴顶着大太阳在站台上等公交,百无聊赖之际瞄了一眼背后的候车亭广告——咦,微信摇一摇,就有大礼包?只要12.8元就有可能拿下电影票、化妆品、华服名包?!

  图注 要得惊喜分两步:第一步,打开手机蓝牙;第二步,打开微信摇一摇

  原来这是那家专门做特卖的网站——唯品会的杰作,广告公司则是白马户外。据网上资料显示,今年12月8号是它的7周年店庆日,唯品会高调宣布集结1000+大牌0.1折起,还有各种眼花缭乱的红包、优惠、代金券,在双十一和黑五之后,让1亿会员买到手软,根本停不下来。而这波候车亭广告就是为其12.8周年庆宣传造势的,它一面是雅诗兰黛、马天奴、Olay、美宝莲等合作大牌为唯品会周年庆宣传定制商品;另一面却抖了个激灵,添加了摇一摇的特异功能。

  正面是合作品牌的唯品会周年庆定制优惠

  反面是摇一摇优惠活动

  惊呆了的好基友果断加入了摇一摇的大军,然后将战利品在朋友圈里大显摆特显摆。路过的时候除了羡慕嫉妒恨的人之常情,当然也没忘了自己资深营销狗的职责——新媒体日益壮大传统媒体亟待创新是营销圈目前对媒介发展的共识。候车亭广告作为传统户外广告中常见的一类,也面临着“老树发新芽”的重任。而唯品会12.8候车亭广告正是传统媒体与新媒体结合,利用“互联网+”开出的一朵花。

  仔细分析,这种“互联网+”的候车亭广告至少在三个方面加分不少:

  一、摇一摇,增强与消费者互动

  城市里的候车亭广告自身具有独特优势:每天有很多人在这里停留,而无聊等待时看看亭子上的广告不失为打发时间的一种方式。但是随着新媒体的进阶,这种原有的简单静态信息告知已经无法满足消费者的需求,越来越多的户外广告需要走向品牌与消费者的双向互动——比起我说你听的单向传播,带着消费者一起玩的广告肯定更容易戳到消费者的high点、让他心甘情愿地买买买啊!

  唯品会候车亭“摇一摇”广告就在很大程度上改变了广告牌自说自话的情况。它的运作原理是在候车亭内安装一个ibeacon蓝牙设备,消费者只要在候车亭周围50米范围内拿出手机通过微信“摇一摇”,马上就可以被引导至广告指向的在线平台,参与商家活动。别小看这个貌似不起眼的“摇”的动作,它连同奖品(想想前文服饰、鞋包、数码啥都有的繁华景象)一起给受众带来的参与感和惊喜感是传统户外广告无法企及的,而这种深刻的互动体验对品牌偏爱的形成肯定也是极好的。

  二、O2O,花样玩法High起来

  电视、电脑、手机、户外……多屏时代民众的注意力被这几块屏幕占据。虽然当下尤以手机为碎片化时间下的主要消遣及信息获取工具,然而独木不成林,多屏整合是媒介投放的大势所趋。毕竟令消费者从小小的手机屏幕中关注到品牌宣传信息不是件易事,而打破边框限制与其他屏幕共融共生正是方法之一。就拿唯品会可以摇的候车亭广告来说,虽然12.8店庆活动发生在互联网上,但大面积的户外广告提供了有效触发点,成为流量导入的重要补充。

  而相比传统形式,结合了微信摇一摇的“互联网+”候车亭广告打通线上线下,玩法也变得更加多元起来:如果说候车亭上的创意空间有限,线上就是天马行空的广阔空间,看视频、玩游戏、领红包……各种玩法任君挑选。以电影广告主为例,消费者“摇一摇”即时连至相关在线平台,下载观看电影片花、原声音乐,或者跳转至网络售票平台参与抢票活动。

  三、数据追踪,监测广告效果

  效果评估难是包括候车亭广告在内的传统广告的另一项“先天不足”。候车亭“摇一摇”广告则不然,它能够对从广告投放到实现转化的全链条进行数据追踪,这对越发重视实效的品牌们尤其是电商企业来说极具诱惑力。

  比如在刚刚过去的双十一和即将迎来的双十二期间,电商巨头们往往会大规模使用候车亭灯箱广告在内的户外媒体推广其活动。此时如果加入“摇一摇”功能,消费者直接摇到优惠券,不仅既方便消费者,也为客户有效引入具有较高成交转化率的消费流量,而且这种效果还是可量化的。

  当大多数营销人在线上新媒体苦苦寻求破局之道时,唯品会却反其道而行,在传统候车亭广告中找到机会,成功实现了线下到线上的O2O营销传播。可见有了好的解决方案,传统媒体也能焕发活力迎来第二春。(责编:张新杰)