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互动升级:节目与品牌“嗨到一起”!

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-07-07 * 浏览 : 0

这究竟是正常还是不正常?”伴随着何炅老师的经典提问,由腾讯视频打造的超人气现象级网生综艺《你正常吗》第三季正式回归。同时回归的还有广受欢迎的虚拟形象脉大萌和出题大BOSS腹黑 Normal姐这对CP。

  没错,第三季脉动与《你正常吗》依然在一起,是不是又相信爱情了?

  新包装+新logo+新slogan:脉动品牌全面升级

  去年,凭借以“回复状态”为核心理念的一系列营销传播举措,脉动“改斜归正”的品牌定位和形象深入人心。通过冠名《你正常吗》这样一档聚焦年轻受众群体的全民大调查类真人秀节目,脉动与腾讯视频深度合作、大胆创新,为品牌带来了高强度的曝光,并成功实现了与消费者“玩在一起”的营销新体验。

  2016年,脉动将以“新包装+新logo+新slogan”的全新形象,迎来品牌的全面升级。据达能中国饮料品牌推广市场总监朱莉莉介绍,“状态回神,炫出高能”是脉动今年新的传播诉求,是在“回复状态”基础上的一次延伸。

  脉动希望对成功占领消费者心智的“回复状态”品牌理念进行更深度的挖掘,朱莉莉进一步阐释了全新Slogan的内在涵义。“脉动相信每一个年轻人都有一些内在的灵气与魅力,这种内在的‘魔力’让我们可以尽情发挥自己独特的天赋或才艺,成为小圈子里的‘大神’。但是每天生活中,可能会有各种各样的原因让我们失去这个‘魔力’。而脉动可以帮助我们随时回复状态,找回魔力,让时刻都有‘神’表现!”

  配合品牌诉求升级,脉动对包装和Logo也进行了升级。新Logo采用了鱼眼设计,是模仿年轻人喜欢使用的“鱼眼”镜头视角,代表着用年轻的角度看世界,充满个性和趣味。新包装上别出心裁地赋予了每个口味独特的个性,比如菠萝味的爱心觉“萝”,青柠味的亲“柠”一口,水蜜桃味的就爱“桃”气……也充分体现了年轻人对个性化和趣味性的追求。

  2016年,脉动在营销上沿着之前的成功路线,也大胆探索创新和突破,进一步聚焦目标消费者,继续与消费者玩在一起,并且玩得更嗨。

  新主持+新阵容+新环节:节目内容全面升级

  与脉动一样,《你正常吗》走到第三季,同样在寻求创新和突破。

  第二季在2015年1-7月期间收获了4.7亿的总播放量,在同期全网网络自制综艺节目中排名第一。有着如此优异的历史成绩作为标杆,既是压力也是动力,第三季是否能延续辉煌,如何在此基础上进一步提升,对腾讯视频来说也是一个挑战。

  据悉,第三季《你正常吗》将在年轻受众群体中进一步聚焦,更加侧重以95后视角为出发点。基于腾讯平台大数据,通过分析当下年轻人的意识与行为,选取更接地气、更贴近当下热点的话题进行互动,狠抓用户痛点,从而让用户产生话题共鸣,引发思考并参与讨论传播,让网友想看、爱看,想说、敢说。

  经过前两季的经验积累,节目制作团队更是通过用户在观看过程中的搜索、暂停、快进、后退、收藏等行为,有针对性地进行分析调整,从而让节目在内容环节设置上更精良更有针对性。第三季《你正常吗》在原有形式框架基础上,在多个环节进行了全新的改造,让整个节目全面升级到3.0版本。

  首先,第三季中与何老师搭档的主持人是当红逗比小鲜肉Henry,有着神奇脑回路的他究竟是神助攻还是猪队友令人期待。

  其次,一直躲在幕后的大Boss——Normal姐据说要正式出道啦!掌握着大数据的秘密,又怀揣巨额奖金,总是丢出各种奇葩题目的Normal姐一直是让人又爱又恨的对象,第三季她的腹黑程度也将升级。

  此外,第三季的互动性和观赏性也将不断升级。

  再度牵手,越玩越嗨

  本着对创新与突破的共同追求,合作愉快的脉动与腾讯视频决定继续携手,也为双方的再一次合作注入了更多的热情与黏性。

  朱莉莉表示:“去年我们已经有了良好的合作基础,在品牌内容和调性上双方高度契合,双方的信任与默契促使我们选择继续合作。今年在进一步提升品牌关注度和美誉度的同时,脉动希望更贴近消费者,与消费者共同分享生活中的快乐和感动,成为他们身边的好伙伴。”

  从题目甄选、情节设置到互动设计,脉动与腾讯视频始终保持紧密联系和协作创新,在这个过程中碰撞出大量灵感和火花,以高趣味性、高互动性的方式进行有机植入。朱莉莉认为好的内容都源自于对消费者的深刻洞察,这也是脉动品牌发展到今天的基石。

  “我们非常重视内容营销对于脉动品牌的推动作用,并让消费者可以参与到内容的创作和再创新过程中。我们会对节目中产生大量参与和讨论的话题,进行二次发酵和深度挖掘,使脉动与消费者进行丰富有趣的沟通和互动,并在这个过程中自然传达出品牌主张‘状态回神,炫出高能’。”

  例如,在第三季中,代表脉动的品牌虚拟卡通形象脉大萌将进化升级,不仅“形象升级”拥有更多的定制动画素材,而且“语言升级”,在对白设计上将更符合二次元文化,并且“地位升级”,脉大萌将成为Normal姐的忠犬小跟班。

  朱莉莉表示,产品品牌与节目品牌长期持续的合作有助于双方培育一致且清晰的品牌形象。在这样的合作中,双方更容易从合作变为协作,有助于对节目内容的深耕细作。“当然,如何在已有成果基础上进行再创新也会是一种挑战,保持开放的心态,不被自己所知而束缚,才能不断提升。”

  第三季新增的“高能小剧场”也为脉动提供了更大更丰富的展示空间,不仅品牌logo以更多不同形式露出,还有“客户爸爸”巡视现场被众人调戏的环节,由此可以看出这一次脉动也是放下偶像包袱,彻底玩嗨了。

  视频+社交:推动品牌价值提升

  自2015年网络自制综艺进入爆发期,随着网生综艺制作水准、内容质量的不断提升,越来越多品牌选择了网生综艺作为品牌传播的载体,借助内容营销的手段触达用户。

  脉动之所以在众多网络视频平台中选择了腾讯视频,尤其看重腾讯视频所拥有的社交属性优势。“我们相信视频与社交的结合会焕发出巨大的市场价值。”

  例如《你正常吗》就充分利用了腾讯庞大的用户及流量资源,借助“腾讯视频PC端+手机端”双端保驾和“QQ+微信+QQ空间”三大社交平台护航,再加上其他市场资源联合推广,为品牌的传播提供了曝光量的保障。

  “除了常规的播放数据、互动数据、品牌曝光数据,我们还会对品牌价值进行全方位的定性评估,在这样的评估中,我们非常关心消费者是如何讨论脉动品牌的,品牌和他们的亲密度是否得到有效提升。”

  朱莉莉指出:“作为一种传播方式,网络视频无疑在现代消费者的信息获取和文化生活中扮演越来越重要的角色,我们清醒的认识到这一点,也正如你所看到,脉动一直在做主动的创新尝试。我们相信广告传播的目标终究是进驻消费者的心,能触达人们内心的,只会是一种感情、一种精神,而作为一种媒介,网络视频媒体具有表达上的独特优势。”(责编:张学思)