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限模令下 制作方、广告主、第三方影响几何?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-06-30 * 浏览 : 0

  总局近日来限令不断,通知不少。这是对于整体行业走向的操盘,同时从另外一个角度出发,也反映出目前行业的诸多问题点。所以想要针对问题点进行根治,这条道路注定是漫长而艰辛的。尤其是面对综艺模式这种源头性的内容产物,这次的限模令对于每一个身处这个行业中的个体而言,都有不小的震动。

  记者此次也特意采访部分行业人士对于此次限模令的相关看法,不妨来看看,这次的总局限令,我们的行业又将震几震?

  内容制作方:原创节目的核心 还是社会需求点

  其实此次限模令的出现,首先对于内容平台方尤其是电视媒体而言,是一个巨大的冲击。在节目数量和节目内容方面都有了明确的指示。但在内容平台之外,限模令对于目前正在兴起的内容制作公司,也同样产生影响,尤其是目前很多制作公司都依赖于海外模式,当限模令来袭,我们不妨来看看这些制作公司是如何来回应的。

  灿星副总裁陆伟认为,首先模式研发和节目制作不能脱节。因为模式研发的结果最终要在电视节目中呈现,因此需要非常丰富的电视制作经验和判断力才行,在后期模式落实为制作阶段,更是必须有极其丰富的电视制作经验,才能不断作出调整(基本上原创模式落实到制作,都会在现场发现大量的需要调整的细节,没有电视制作经验和判断力,是无法想象的)

  其次模式本身和主题表达是息息相关的,所有成功的模式都是在表达能够引起观众共鸣的一种普遍情感。这其实需要对现当代主流文化的敏锐嗅觉。

  第三模式研发过程中会设计大量最新电视制作技术的运用,所以对新技术、新科技的与时俱进,也是模式研发的一大核心要素。

  总而言之,原创节目模式在节目制作班底之外,更重要的还是与国情的贴合,这也是原创节目与模式节目最本质的差别。只有了解观众真实的情感诉求点,才能在这个基础上利用节目形式和节目技术达到更大的声量。

  广告主:模式节目 极速缩减 投放要如何平衡数据与创新

  而对好于广告主而言,限模令的出台,一方面是模式节目越发紧俏,一线卫视的限量海外引进节目,这样的节目噱头可以预见未来此类节目的冠名将更加水涨船高。这或许在未来会成为广告主为之苦恼的下一个重压。

  另外一方面,当原创节目开始走向主流,未来广告主在购买节目资源的时候就需要更多的在前期考量一档原创性节目的影响力价值。没有了海外模式的参考价值,如何评定一档节目的价值成为最下一个课题。

  其实之前在采访某广告主的时候,他就曾经提到过,目前国内对于电视节目尤其是电视综艺节目的评估体系,其实还是整体评估体系的不健全。直接反应在广告主投放策略上的就是:“各家卫视娱乐节目的推出频率,比过去三年提高很多。但是从广告主的角度来说,却无法判断一个新节目的收视会是怎么样的?”

  目前的中国电视媒体需要做到的就是内容产品化的思路转变,用一般新产品推出的推销方式来创造自身的频道品牌,通过前期调研数据来证明一档节目的未来收视率或者是目标人群等。然而目前,无论是电视台的广告部还是代理公司等,目前对于一档新节目的评判还是以国外同类节目做参考或预估。这使得广告主很难精准的把握到节目定位和预期走向。

  第三方:综艺节目的影响力评估

  而对于第三方来说,广告主对于原创节目的评估,以及未来电视综艺市场能否产生更具可实践性的评估体系。这一切都将是,限模令乃至未来更多限令下,电视市场的共同的发展目标。

  同时在记者采访的某代理商高层时,他也提及对于限模令的影响,首先是鼓励原创;其次他认为,因为认定标准不清,所以还是限不住,;另外,真正有效的是报备制会刹车作用。

  其实在之前与相关业内人士讨论的时候,提及目前国内综艺节目的评估标准无法准确定义一档节目的影响力价值,更多的还是集中在广告投放其中的价格评估。这使得很多节目资源与广告主需求之间无法达到一个平衡点。(责编:彭思语)