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网络广告行业面临的挑战及对策

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-06-20 * 浏览 : 0

  网络广告增势强劲,没有任何放缓迹象,但是为了推动全球网络广告继续繁荣发展,广告业必须传递真实的广告,意味着广告展现给消费者而不是机器人。

  下图调查了广告拦截、无效流量和可视性对广告传播的影响,以及广告业如何面对这些挑战。

  广告拦截正在全球迅速增长

  18到24岁男性网民中愿意拦截PC广告的平均水平高100%;

  18到24岁女性网民中愿意拦截PC广告的平均水平高42%;

  美国高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高27%;

  加拿大高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高16%;

  英国高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高13%;

  德国高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高7%。

  对策:聚焦用户体验

  广告拦截给广告商和发布商敲响警钟,改善广告品质、收视体验。很多发布商正在测试给消费者提供更更友好的内容,而这些举措已经证实是成功的。

  广告欺诈更复杂

  2015年12月无效流量中80%是复杂的;

  视频广告CPM更高,因此也成为广告欺诈的重灾区;

  在程序化购买视频广告中,由于缺少透明性,广告欺诈率是直接购买的4.5倍;

  对策:奋起反击

  考虑到无效流量越来越复杂,需要先进的分析来探测。

  使用最新的手段保护网站和广告至关重要。没有对复杂无效流量的探测,营销人员和发布商都将面临浪费广告和库存的危机。

  全球超过半数广告仍没有机会被收看

  全球各主要市场PC展示广告可见度在39%到50%之间,视频广告可见度更低;

  直接购买广告可见度比程序化购买广告要高,无论是PC展示广告(56%vs.46%)还是PC视频广告(62%vs.38%)。

  对策:改善效果更好的广告的传播

  无效流量和较低的可视性会削弱广告的效果。好的方面是在评价广告效果时只使用那些有机会产生影响的广告,即被消费者看到的广告,广告效果提高一倍。这能帮助发布方正名广告的价值,并给营销人员提供真实的投资回报情况。

  以下为相关信息图表:

                                                             (责编:柳承敏)