传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

杨溟:传统媒体面临融合转型向更高更深层次发展

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-20 * 浏览 : 0

一、“互联网与实体经济深度融合”是对于媒介融合提出更高要求

习近平总书记4月19日在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话提出“互联网与实体经济深度融合”,对传媒业转型和媒介融合提出了路径和方向,是更高层面、更深层次的要求。

媒介融合是手段、过程和状态,并不是目标。融入实体经济、融入传统行业“互联网 ”的时代场景,融入社会创新与变革,“适应人民期待和需求”,“让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感”,应该作为传统媒体行业融合转型的追求。具体而言,至少涉及以下几个方面:一是媒体提供的信息产品是否尊重和考虑用户需求;二是媒体是否注意到引导力与用户体验“获得感”的适配度间的统一;三是传统的生产、传播、组织、管理、评估与营销方式如何能够满足当今社会多元与个性化的需求。如何突破传统思维,将媒体置于新的生态场景中、建立与各传统行业的“连接”,从而找到自己转型与新生的发展动力,已经刻不容缓。

二、“把更多人力物力财力投向核心技术研发”的提法同样适用于媒体

习总书记在谈到网络技术突破时指出,要“把更多人力物力财力投向核心技术研发,集合精锐力量,做出战略安排”。对于掌握核心技术的提法同样适用于媒体。

传统媒体企业随着计算机与互联网技术的发展,技术领先优势不断丧失,除了思维僵化守旧外,缺乏对前沿、重要技术的应用与选型与判断能力,缺乏对跨界技术的理解和整合能力,缺乏围绕自身业务模式开展技术攻关的研发能力。由于技术的落后导致决策的盲目,已经成为影响今天传统媒体转型发展的顽疾。传统媒体必须通过产学研用等平台迅速形成自身在核心技术上的竞争力,才能与新兴媒体真正开展平等协作、深度融合。

三、“网络空间的竞争,归根到底是人才竞争”,传媒领域人才调整势在必行

习总书记在谈及互联网人才培养时指出,“网络空间的竞争,归根到底是人才竞争。引进人才力度要进一步加大,人才体制机制改革步子要进一步迈开”。就传媒领域而言,人才结构性调整已经势在必行。

传媒精英纷纷转型跨界之时,我们往往忽略了传统媒体组织结构失衡与错位的严重后果。从决策层到团队成员间的生态关系面临变革,自上而下的行政推动亟待转变为自下而上的创新驱动;传媒人的知识结构、岗位要求也发生了巨大的变化。国际化视野下产学研用的平台与机制是解决人才复合型要求的必由路径。

四、“树立正确的网络安全观”,是媒体传播的重要使命

习总书记在谈到网络安全时指出,“要树立正确的网络安全观,加快构建关键信息基础设施安全保障体系,全天候全方位感知网络安全态势,增强网络安全防御能力和威慑能力”。

事实上在新的生态媒体时代,媒介组织的专业性对价值观多元化后的系统稳定性具有重要意义。同时,信息管理的难度、广度、深度和复杂程度都增加了。媒体从信息的整合与发布者变成关系的运营者和连接的组织者。在“互联网 ”传统行业的融合过程中需要考虑对整个社会结构、人的生物性与精神性、公共服务提供的复杂性、与环境的生态性的关系问题。在传统媒体垄断的新闻信息传播将转向媒体与公众共同运营的传播时代,必然涉及诸多原先所不相关的领域,确实要“践行新发展理念,先行一步”。(文/新华网融媒体未来研究院 )(责编:牛成仁)