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集中投放CCTV黄金时段,旅游产业迎来“黄金时代”

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-12 * 浏览 : 0

    随着旅游产业进入国家战略体系,树立旅游品牌成为各地旅游发展的重中之重,电视渠道的品牌传播为各地旅游收入做了不小的贡献,近年来在旅游广告整体投入中电视广告所占份额基本维持在70%左右。作为国家电视台,央视是中国了解世界、世界了解中国的形象窗口,在旅游品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。

  集中投放CCTV黄金时段,旅游产业迎来“黄金时代”

  旅游产业迎来发展的“黄金时代”,旅游业广告的投放逐年递增,以品牌谋发展的意识日渐浓厚。《新闻联播》作为我国最具权威和公信力的传播平台,其前后广告时段一直是国内外众多实力和品牌企业最为青睐的黄金资源。

  为了打造强势和知名旅游品牌,近年来,天津、福建、贵州、四川、辽宁等省市纷纷将广告投放转向了CCTV黄金时段,购买了“《新闻联播》提示收看”广告产品,借助央视权威传播平台,实现最大范围的传播覆盖,扩大了旅游的知名度和影响力。由于投放效果显著,辽宁、四川等省市正在考虑追加广告投放。

  加大投放量,“好客山东”再造旅游经典

  通过在央视的广告投放,“好客山东”的品牌形象深入人心,山东旅游产业相关收入大踏步跨越。2015年12月1日,"好客山东"央视一套《朝闻天下》广告宣传画面下方增加了一个显眼的字条:"好客山东人,好品山东造",这是"好品山东"央视品牌宣传迈出的第一步,也是在山东省政府领导下,省经信委、省旅游局共同推动下实现的省内资源的有效整合。

  2016年,山东省加大在央视的广告投放量,以中央电视台这一国家媒体为传播平台,通过"好客山东"与"好品山东"的品牌联合推广,以工业品牌和旅游品牌双捆绑的推广模式,共同促进山东省传统文化优势与现代工业优势相结合,极大的丰富完善山东省整体品牌形象,提升以"好品山东"为统领的山东工业产品的品牌形象和增加值,进而带动了本地经济的发展。(责编:张成杰)