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网络综艺崛起 未来爆款在哪儿?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-10 * 浏览 : 0

  最近,腾讯、爱奇艺、优酷土豆等多家视频网站在原创内容方面加大了布局,其中,对网络综艺节目的投入力度继续增加。一线明星来了、优质团队来了、资金来了,各大视频网站不断加码的网络综艺是否能快速成为抗衡电视综艺的一股力量呢?

  我们可以看到,由综艺节目掀起的收视热潮居高不退,尤其在电视综艺炙手可热之时,网络综艺也逐渐进入到精品化、规模化运作阶段,成为网络节目的收视热点。不过,现在网络综艺节目仍存在缺乏“爆款”的尴尬,“内容为王”仍是关键。

  有数据统计,2015年度,全网自制综艺节目已将近200档,甚至有说法称2015年是“纯网综艺怨念”。2016年,网络综艺数量更是有增无减。不同于电视综艺动辄云集明星大咖出国旅游,大部分网络综艺都选择切入某一个浓缩点,参与者既有专业的明星,也有不少素人。无论是辩论、户外生存,还是美食、恋爱,网络综艺都选择更细微的角度,将观众带入到节目场景当中。

  面对蓬勃发展的网络综艺市场,国内一线视频网站、制作公司的投入也越来越大。如今,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频、乐视视频都不断加大在自制网络总是当中的投入。近日,腾讯综艺宣布启动10亿元基金,打造网综节目。爱奇艺、优酷土豆等一线视频网站在“招兵买马”毫不含糊。与电视综艺制作团队不断出走不同,网络综艺则吸引了越来越多优质的创作者,马东、高晓松、蔡康永、谢涤葵、何炅、汪涵、谢娜、李湘、李咏等,都纷纷牵手视频网站,打造原生网络综艺节目。

  相关数据表明,2015年,有些节目的制作成本已高达千万级以上,甚至于亿元级。

  当然,在大手笔投入制作经费的同时,视频网站、制作公司也通过广告收益收回了大量成本。例如,2016年初开播的《奇葩说》第三季总招商金额达3亿元,作为一档室内语言类节目,其吸金能力已赶超部分电视台的室外明星真人秀节目。

  网感时代,综艺的基因变了

  有质量、有平台、有人看,网络综艺的火爆在情理之中。细数网络综艺节目的基因,无不是在适应这样一个充满“网感”的时代,作出了“适者生存”的自我改变。

  基因1:切中年轻受众群体。无论是PC还是移动端,视频网站的主流受众群体仍集中在中青年群体。有统计数据表明,在收看网络综艺节目的观众有58%是女性,30岁以下的年轻人占70%。因此,年轻化成为网络综艺最重要的亮点。为了契合目标受众,不少网络综艺邀请当红明星加入以吸引粉丝,制作团队也正趋于年轻化。

  基因2:适用网络场景。随着移动端发展,“随时随地”和“互动”对于网络视频观众来说越来越重要。网络综艺节目时长往往在1小时左右,甚至更短,更有利于填补观众的碎片时间。另外,不少综艺会制作轻松有趣的花絮节目,这些看似鸡肋的“边角料”更是成为观众丰富认知、消磨时间的主要选择。相比电视综艺,网络综艺的互动特点更强,点赞、分享、转发、弹幕,也是网络场景下互动的体现。

  基因3:个性化更强。与电视综艺扎堆音乐选秀、亲子旅行、明星真人秀不同,网络综艺的内容更丰富、更有个性。例如主打“嘴上功夫”的《奇葩说》已经进入第三季,捧红了马薇薇、范湉湉等一众伶牙俐齿的“奇葩”;《我们十五个》以素人为主,7x24小时不间断呈现生活真人秀;腾讯视频的《拜托了冰箱》主打明星+美食,将厨房和餐厅场景搬到屏幕当中,被称为“下饭利器”;乐视视频推出的《十周嫁出去》,则以2004年超女冠军安又琪的婚恋角度切入,成为集合社交、婚恋、明星三个亮点的真人秀。

  基因4:监管环境相对宽松。就目前来看,相关部门对网络视频节目的监管力度并不算大,在不触及法律、法规及道德底线的范畴内,网络综艺的生存空间较大。例如,广电总局下发“限娃令”之后,亲子类电视综艺节目被迫停播,或转向网络平台。原定于湖南卫视播出的《妈妈是超人》就改为芒果TV进行播出。

  不少活跃在行业一线的综艺制作人都认为,相比于自主性、可控权有限,试错代价高的电视平台,正处于起步期的网络综艺带来更多原创的空间和资源。“许多灵光一现的点子、来源于生活的一些小而美的创意,都可以在网综找到合适土壤”。

  未来爆款在哪儿?内容仍是关键

  在一系列利好环境下,网络综艺市场发展成熟已是趋势,甚至有可能形成与电视综艺分庭抗礼的局势。但就目前来看,网络综艺缺乏爆款,“内容”仍然是其成熟、成功的衡量标准。从2016年的新网络综艺节目来看,有部分节目拥有“爆款相”,比如,有具有粉丝效应的名人加入、制作团队和播出平台资源优质、内容有新鲜感。但是,仍没有走出以明星吸引眼球、原创力不足的尴尬……

  随着越来越多网络综艺节目的崛起,越来越多一线主持人、明星都加入到网络综艺节目当中,有的担当主持人、有的担当嘉宾,还有的直接成为节目制作人。有了明星的加持,不少网络综艺投入的成本就相应增加,节目规模也可能变大。在前期就积累了大量的关注度和人气。不过,并不是所有明星加持的综艺节目都能收获颇丰,即便有一些走红的节目,但“扑街”的节目也不在少数。所以,一味追求明星效应也并非是网络综艺成功的标准。目前,已经有不少面向普通人群体的节目试水成功,未来,明星+素人节目或是纯素人节目或成为网络综艺的趋势。

  就目前来看,不少网络综艺节目通过引进版权的形式进行本土化,即便是一些视频网站的原生综艺节目,也能从国外成功的综艺节目中看到影子。“缺乏原创精神”,一直使国内综艺节目饱受诟病。尤其是在韩国综艺、日本综艺盛行之时,“拿来主义”似乎成为捷径。但由于网络生产流程相对简单,试错成本相比较低,“原创”环境比电视节目更好,因此,网络综艺节目理应更适合原创。

  当然,打造优质节目的根本就是制作水准的提升,是否会促使网络综艺制作进入“烧钱”大战?其实不然。虽然良好的制作团队、优质的节目资源需要强大的资金进行支撑,但综艺节目更需要将成本控制在合理范围内。即便是通过砸钱竞相邀请一线明星加入,或是打造绚丽舞美、使用昂贵道具,都只是图一时之快。即便成为一时的爆款节目,但长久下去还容易造成观众审美疲劳,得不偿失。尤其是随着网络综艺节目越来越多样,差异化的优质内容呈现应该是优质节目致胜的关键。

  在此之前,《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等电视综艺试水推出大电影,开发出电视综艺IP的衍生价值。而打造强大IP也是网络综艺未来发展方向之一。无论是制作影视作品,还是推出相关游戏,延伸产业链,都会让网络综艺的商业模式变得更加完善。网络综艺孵化出更多成功的 IP,变现渠道越来越多,整个市场也会更加成熟。

  总而言之,虽然现在国内网络综艺节目风生水起,但仍存在缺乏爆款、原创力弱、IP价值不高的问题。但可以期待的是,随着网络视频平台不断加码、优质团队入局,网络综艺节目继续发力,仍会成为迎来繁荣的发展期。(责编:张学艺)