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对话5家强势卫视 “类型化”大战已开启!

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-04-29 * 浏览 : 0

  曾几何时,年底与年初成为约定俗成的“类型盘点期”与“类型预测期”。无论有意引导还是需求所致,每年综艺最大的热门无过于“类型热”。强势卫视引导类型,更多的卫视则是“看类型下菜碟”。

  “我们是有意地在追求节目类型化,太有意了。”东方卫视中心总监李勇告诉记者,“我们走喜剧线、脱口秀线、户外真人秀线、生活方式与纪实观察线,还有歌舞线。东方卫视平台上的所有内容,都可以用这几条类型线来概括。”

  “平台的逐热和观众的跟风都有,有时也互为因果。”安徽卫视副总监柴焰认为,类型热在一定程度上是客观存在的。

  虽然认为类型判断受到制作团队能力的影响,但山东卫视总编室主任赵瑞告诉记者,“从评判上来说,内容能占到6分,类型占4分。”

  时势造类型,资源为表里

  类型热蕴含着“时势造节目”的合理性。“所谓‘类型热’,一是借时,二是借势。”北京电视台副总编辑徐滔认为,今年是体育大年,体育真人秀一定会成为热门类型,这是借时;而音乐、选秀、户外真人秀这样的传统类型已经养成了充足的收视人群,是最大公约数的选择,具备了热门的优势条件,这是借势。

  但浙江卫视战略发展中心主任俞杭英则看到了隐患。她认为类型热与资本市场的不成熟相关,“大量的资本进入,其中有非专业人士,他们会认为某种类型是爆款,导致大家都去做这个爆款。”

  因此,如果一定要把“类型热”看作是电视“风向标”的话,首先要搞清楚的是,船要往哪个方向走?

  在徐滔看来,既然不是所有热门都与平台发展战略诉求相匹配,不妨用“求同存异”的心态来看待“类型热”。

  “‘求同’让我们能够准确把握市场趋势,比如今年北京卫视在体育真人秀和音乐竞技类节目上一定会有大动作,因为北京有承办奥运会的地利、人和,也有音乐竞技节目的优势品牌。”

  结合北京 “四个中心”的城市定位去探索差异化创新也是必要的。据悉,北京卫视将在今年下半年同时推出跨文化交流类、社会实验类、传统文化类、智能科技等领域的新节目。

  “现在艺人这么贵,”俞杭英说,“养成类节目为什么要花大力气去做?因为它携带了艺人资源。”对于擅营销、懂市场的浙江卫视而言,类型热不热取决于市场资源多不多。

  “《绿茵继承者》定项的时候我承担了很大压力,但是觉得从来没有这么大批量的足球明星在电视节目上呈现过,”俞杭英告诉记者,“无论养成类、体育类或者美食类的,其实都是从资源方面来考虑的。”

  对拓展性的追求,在类型化大战中为节目提供了新鲜可能。浙江卫视将要推出的《中国冠军范》走类直播路线,“奥运冠军白天得奖,晚上就进入综艺节目当中,是一种综艺和体育相结合的新模式。

  ”《十二道锋味》第三季也将以探索性的面目呈现,“我们会和谢霆锋在上海开一个餐厅,”俞杭英透露,“是一个餐厅式的演播室,在节目录影的三个月内是向公众开放的,观众可以真正吃到这些明星做的菜。”

  这样的开拓性尝试超越了美食“类型”,具有了探索开放市场的趋向。“如果是有这样类型提案的话,我们会开绿灯,格外优先考虑。”

  类型化VS差异化

  1.类型是差异化,也是核心竞争力

  “一言而蔽之,我们认为:笑、快乐这些是当下受众的刚需,所以我们会坚定不移地推进这个方向。”李勇对记者说。2016年一季度《欢乐喜剧人》第二季收视率破3,助推东方卫视全平台收视冲顶。

  在“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的路径下,东方卫视一直在探索适合平台的类型化之路。“喜剧,是我们非常明确的方向和类别。我们持续两年在这个方向上坚持突破,不动摇。”

  如今,以《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《笑傲帮》等节目为代表的“喜剧”系列突出重围,成为东方卫视的一张名片。而同为语言类节目的“脱口秀”系列——《四大名助》《金星秀》《今晚80后脱口秀》等也已形成阵列,在喜剧节目之外蠢蠢欲动。

  类型化,某种程度上也是差异化。当一档节目成为一家卫视的特色,这类节目就同时意味着这个卫视的差异化路径,甚至是核心竞争力。

  东方卫视《欢乐喜剧人》与《笑傲江湖》的制作方中都有“欢乐传媒”的身影。俞杭英注意到,类型化与制作公司的专业化紧密相关。“往往社会上的一个制作公司,会把一种节目形态变成它非常大的一种优势或资源。”

  从平时来提案的众多公司身上,俞杭英看到与卫视合作的公司越来越专业,“越来越在某个领域生根”。当卫视与专业制作公司的合作常态化,类型化也就顺其自然地产生了。

  新闻、人文和生活服务三大类型节目始终是北京卫视品牌塑造的核心,也是其传统优势。这种优势来自长年的深耕细作,北京卫视的人文纪录片栏目《档案》和健康服务栏目《养生堂》开播超过六年,《身边》转型成为新闻纪实栏目也有四年的时间。

  徐滔告诉记者,围绕这三档栏目的制作力量,北京卫视已经形成了人文纪录片、生活服务和新闻纪实节目的“三大军团”,从栏目优势到团队优势,形成可以持续创新的长线优势,也是北京卫视对“差异化”的巩固。

  2.卫视是一个系统,类型只是发力点

  在一种类型上深耕日久,固然是一种差异化的思路。但当某种类型成为引领整个卫视的前锋,类型的疲惫期也会很快到来。更重要的是,自己与自己打擂,卫视会不会固化在一个类型上不思进取?

  这种担忧可能是多余的。从《奔跑吧兄弟》到《二十四小时》,浙江卫视在户外游戏真人秀领域开拓较早、优势明显,顶级团队和人才都形成了优势效应。

  俞杭英认为这方面有特色是无可厚非的,“每个台肯定有它的核心生产力”。不过,以传统优势类型节目为前锋,展开多种类型实验,是各卫视的通行做法。仅从浙江卫视来看,养成类节目《蜜蜂少女队》、情感类节目《一路上有你》第二季、体育综艺《来吧冠军》等,与《奔跑吧兄弟》一起形成了目前其周末节目阵列。

  “只有符合价值观定位,又对社会和公众具有积极现实意义的节目,才会成为北京卫视的选择。”在徐滔看来,需要被划定的是节目属性,而非节目类型。据悉,北京卫视将在今年第二季度推出励志减肥类节目《闪电大作战》、体育竞技节目《我是冠军》,以及《最美和声》模式创新后的全新一季《跨界歌王》。

  安徽卫视则在《中华百家姓》《中国农民歌会》等传统文化项目之外,于今年第二季推出户外真人秀重点项目《我们的法则》(原名《丛林的法则》)。

  文化类节目是山东卫视众所周知的特色类型。但在赵瑞看来,类型本身并不意味着定式。“现在我们频道的定位是悠久文明、青春中国,整个频道甚至文化节目都在向青春路线、二次元方向迈进了。”

  日前,历史文化节目《你好,历史君》打破了二维和三维、虚拟和现实的界限,节目中情境剧的部分也以二次元的方式呈现。

  “得二次元者得天下,这虽然有点夸张,但在粉丝经济的大环境下,关注年轻娱乐的消费人群、向青春致敬、表达85后的诉求是大势所趋。不过,如何传承自身优势,做独特的表达,真是要技巧。”赵瑞说,“我们的标准就是高智商、高颜值、高投入。”

  如果将卫视作为一个系统,节目与类型可能只是一个发力点。

  平台和平台之间的PK,绝不是一两个节目的PK。独木不成林。对卫视来说,任何节目与类型的PK还只是系统竞争的一个局部。

  “一个平台是一条‘美食街’,一个饭店好,不会成为美食街的,再好的饭店只有一家也不成。这条街上大部分都是好的,这条美食街就热闹。平台是做‘美食街’的思路,节目与类型是做‘饭店’的思路。”李勇认为,东方卫视今年一季度的进步,应归功于全平台、全资源的深度整合与系统突破。(责编:张世杰)