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湖南卫视:“以快乐的名义”构建全新电视生态圈

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-04-27 * 浏览 : 0

  从长沙大本营启航,途经上海、广州、北京,三点接力,四城一线,联动发声!4月20日至26日,湖南卫视接连举办了三场“2016广告优质资源特惠活动暨重点客户恳谈会”,在这个春夏之交,湖南电视人与品牌广告金主携手,“以快乐的名义”再度出发,战鼓声声催奋进,旌旗猎猎踏征程!

  在中国各产业亟待转型升级的不凡时期,2015年湖南卫视创造了中国卫视版图中首家100亿的营销神话,在如此高位创收的基础上,2016年一季度,湖南卫视依然保持了33%以上的增长,继续书写营销奇迹。

  4月26日下午,湖南卫视“2016广告优质资源特惠活动暨重点客户恳谈会”的最后一站在北京拉开帷幕,湖南广播电视台党委委员、副台长兼经营与产业管理委员会主任罗毅,湖南卫视副总监、湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任宋点出席活动。

  心忧天下,敢为人先:一枝独秀不是春,百花齐放春满园

  CSM全国网数据表明,2016年一季度,湖南卫视依托全天、晚间,周末黄金8小时、周间十点档等收视表现,继续全面领跑全国卫视频道。

  分时段来看,湖南卫视多个板块保持强竞争力,不仅全天、晚间、《金鹰独播剧场》、周五晚间、周间十点档均获得全国网第一,周末黄金8小时,周六晚间《我是歌手》《快乐大本营》《旋风孝子》等时段更是获得全国网、52城双网同时段第一,彰显出湖南卫视“生态型频道”的稳定性和均衡性,爆发出节目内容集群的领先优势。

  湖南广播电视台副台长罗毅

  北京站现场,湖南广播电视台副台长罗毅在致辞中说,“在这百花齐放的日子里,湖南卫视热烈地拥抱我们亲爱的客户和受众,这种正能量将会不断裂变,以几何式的增长不断扩大,必将成就更多的企业和企业家,创造出更多的价值。这一次,我们的资源推介和特惠活动合二为一,这就像我们最近热播的《武神赵子龙》中的两大护国神器青釭剑和倚天剑一样,珠联璧合,得之者,可赢天下。”

  湖南卫视副总监、广告部主任宋点

  湖南卫视副总监、广告部主任宋点认为,湖南卫视是一家极具深厚文化底蕴的媒体平台,是在几代“电视湘军”的引领下,一步步跨越节目、栏目、频道,最终迈入多屏竞合时代,并树立起自身独特气质的高端品牌。十九年如一日,我们“心忧天下,敢为人先”,我们珍惜每一位客户的信任,更坚守对客户的每一句承诺,“不负青春不负卿”是湖南卫视广告人永远秉承的信仰。

  现场,湖南卫视八大金牌团队制片人、执行制片人悉数亮相,《快乐大本营》制片人罗昕、《天天向上》制片人沈欣、《偶像来了》制片人陈汝涵、《我想和你唱》制片人王琴、《元气美少年》制片人陈歆宇、《夏日甜心》制片人孔晓一、《真正男子汉》制片人梁书源、《透鲜滴星期天》执行制片人苗丹分别登台进行二、三季度重磅资源宣讲。

  湖南卫视八大金牌团队制片人、执行制片人登台亮相

  纵观竞争日趋激烈的卫视江湖,湖南卫视之所以能稳居榜首,其最核心的品质保障就在于拥有一批高素质的31支节目内容制作团队,这些团队永葆青春的信仰,他们奋力拼搏、不断创新、无私奉献,孜孜不倦地拿出最好的创意、编排、宣传,芒果人对创新的极致追求,就是湖南卫视高颜值、高品牌、高品质的保证。

  用节目的思维来做广告:湖南卫视坚持“内容为王,创意为先”

  湖南卫视一直以内容生产创新为导向,以平台化、差异化、互动化领跑卫视集团军。作为“生态型频道”,湖南卫视对客户的选择负责,力图将节目的每一个环节都能嵌入到销售的过程中,从而拉动一场不可复制的内容营销。

  通过酷云大数据平台对湖南卫视的挖掘分析发现:湖南卫视不仅以绝对最高的关注度为广告主带来最大的曝光度,同时也在大举拓展着自家用户群的广度和深度,为广告主带来更大投放空间和回报。

  宏盟媒体集团中国区首席执行官李英姿

  在湖南卫视的春推会现场,宏盟媒体集团中国区首席执行官李英姿就表示,“湖南卫视在十年前就先知先觉地鼓励所有制作人互相竞争,这也促成了湖南卫视成为内容活动输出的王牌频道。领先了一步就占据了十年,湖南卫视领先了‘内容为王’和‘粉丝经济’,所以他们抓住年轻人,也抓住了未来”。

  广东省广告股份有限公司董事兼副总裁夏跃

  广东省广告股份有限公司董事兼副总裁夏跃表示,“湖南卫视节目的品质感很强,质量很高,而且与我们的品牌契合度也很高。这两年我们和湖南卫视的合作增速非常快,去年我们在湖南卫视的投放增量将近80%,今年达到了去年总量的90%,我觉得现在虽然是春天,但也是一个收获的季节,我相信今年的收获应该会更大”。

  加多宝集团媒介部总监曾立群

  加多宝集团媒介部总监曾立群也表示,“与湖南卫视的合作,有两个特点:第一个是放心,这个价值的投资是我们一直在追求的部分,非常感谢湖南卫视能给到这么好的一个平台。第二个是服务,它的服务让我们基本上不用操心,这也是我们很放心的另一个重要原因”。

  从“保姆式服务”升级为“管家式服务”,湖南卫视的广告投放价值不仅表现在拥有最大规模、多金且粘性强的受众,覆盖市场上所有消费品类且更偏好高消费的品牌,也不仅仅是在逆水行舟中始终保持着最强地位,更是在自身不懈的创新突破中,让媒体平台的价值变得更大,不止更大,而且更优。在大数据时代,湖南卫视将做到:更精、更细、更人性化。

  湖南卫视广告部骨干团队

  创新者无畏,引领者无惧:湖南卫视构建全新电视生态圈

  上星十九年,湖南卫视始终坚持“责任、品质、价值”三位一体,围绕“快乐、青春、年轻、活力”的品牌调性,牢记主流媒体的责任担当,始终以传播中华民族传统文化和中国人的真善美作为一切宣传的根本,引领广大电视观众塑造积极健康、快乐向上的人生价值观。

  通过精准定位、个性表达,湖南卫视牢牢把握住青少年核心群体,深度黏合各层级观众,以引领创新的节目品牌,高举自制大旗的剧场品牌,超高市场响应度的活动品牌为内容标杆,生产出了一大批优质精品的文艺力作。

  时至今日,湖南卫视不仅是国内收视最高的国民频道、是行业中最具特色的高能媒体、是传播领域中少有的跨界平台,更是目前国内独具特色的生态型频道,这是湖南卫视不同于其它任何一家的本质特征,也是令湖南卫视成为中国传统电视媒体突破、转型、创新、发展的先锋和代表。

  在新老媒体快速融合发展的大趋势下,湖南卫视对行业有判断、对市场有把握,生态频道的布局与打造也日趋成熟。芒果TV实行独播策略后,业已成为视频网站用户增速最快的媒体,截至目前移动端用户规模已达到2.7亿,能为广告客户提供更定向、更多元的营销方式。凭借强大的内容制作团队,芒果TV更将助力湖南卫视实现品牌营销价值最大化,实现客户投放的价值最大化。

  未来电视产业将逐渐迈入生态竞争阶段,作为“生态型频道”,湖南卫视还将不断致力于打造更具引领性、包容性和开放性的“芒果生态圈”。(责编:张思杰)