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省级卫视广告吸金报告

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-09-03 * 浏览 : 0

  在网络视频网站冲击之下,各大卫视纷纷祭出王牌综艺节目拯救收视率,然而在这场争夺用户眼球、拼得金主青睐的江湖逐鹿之中,究竟谁才是真正的吸金王?央视市场研究(CTR)的一份绝密内部报告——《2016年2月主要省级卫视广告动向》,或许能让你洞察先机。

  报告总览

  电视在品牌营销中地位仍稳固

  2月份,省级卫视的商业广告时长环比由于天数的差异出现了14%的降幅,同比也减少10%。东方卫视的商业广告满载率连续三个月领先其他7家卫视,而本月浙江卫视的满载率则低于了60%。

  雷允上、安居客等一些老品牌由于新的传播需求而登陆8大卫视,在一定程度上说明电视媒体在品牌的营销传播中依旧占据重要地位。从另一方面看,也反映出任何企业和品牌都有新的投放传播可能性。

  资源满载率

  东方卫视成最大霸主

  东方卫视连续三个月蝉联广告资源满载率之首。2月的满载率水平虽略低于1月份,但远高于去年同期水平,或许也是反映出东方卫视节目实力一年来的提升。

  江苏卫视、浙江卫视广告资源满载率趋势一致,2月份相较2016年1月、2015年2月,都是最低水平。从商业广告的时长绝对量上看,两个卫视频道的新闻节目商业广告时长都明显低于上个月,或许是春节对新闻节目播出有一定的影响。

  湖南卫视在春节发挥了自身的综艺节目优势,前后多台晚会以及《我是歌手》的资源拓展都加大了综艺类节目的商业广告时长容量。

  2016年2月主要卫视17-24点时段商业广告满载率

  数据来源:CTR媒介智讯按照本月满载率排序满载率为商业广告时长在广告总时长的占比

  “新”动向

  新老品牌打平,汽车仍是主力金主

  2月份新增品牌出现一些老面孔的互联网品牌。安居客、中华英才网分别在2016年启用了新的代言人,同样选择了东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视进行新一轮推广宣传。

  另外也有一些传统品牌。上海百年品牌雷允上辐射周边做传播,在江苏卫视投放了《最强大脑》《缘来非诚勿扰》以及春晚等多档综艺节目。凯芙兰在江苏卫视、山东卫视、天津卫视主要投放唇膏产品。魅族的亮相主要是随着央视春晚的转播出现在8家卫视中。

  本月的新产品重点仍是汽车,其中雪佛兰推出两个产品广告,投放了东方卫视、江苏卫视等6家卫视。飞鹤作为国产老品牌,2月份在湖南卫视、江苏卫视等5家卫视再次宣传旗下星飞帆系列产品。

  2016年2月八个卫视花费前二十位的新增品牌和产品

  数据来源:CTR媒介智讯 17-24点新增指从2015年1月开始首次出现

  节目吸金力

  品牌重叠投放,砸钱重点在春晚

  《王牌对王牌》在2月份一共吸引了106个品牌的参与。伊利的硬广投放时长领先节目冠名商步步高vivo。该节目与浙江卫视的另一新节目《二十四小时》有74个品牌是重叠投放。《王牌对王牌》的独占品牌投放时长较高的有梦妆、喜之郎,《二十四小时》的独占品牌中投放时长较多的是东风日产和吉普,独占品牌属性有所差异。

  《旋风孝子》的品牌数量较1月份有所增加,蜜芽、英菲尼迪、雅迪、飞鹤、聚美优品等在2月份选择投放了该节目。

  2月份各家卫视的重点综艺之一是晚会。山东卫视的春晚吸纳的品牌数量高于榜单中的另外3台晚会,盼盼、高露洁、黑人、炫迈、达利园是山东卫视春晚42个独占品牌投放时长较多的前五位。其他三台晚会的独占品牌数量相对偏少,湖南卫视小年夜春晚、元宵喜乐会各有10个、16个,安徽卫视的春晚则是20个。

  加多宝、蒙牛、步步高、聚美优品同时投放了4台晚会,其中加多宝冠名了除安徽卫视春晚以外的3台晚会。

  2016年2月投放品牌数量的前二十综艺节目

  数据来源:CTR媒介智讯 17-24点含重播按照后节目统计(责编:陈玉杰)