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融合新媒体还是离不开纸媒

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-04-20 * 浏览 : 0

“4月8日,一份名为《近报》的报纸在山东创刊。近报融媒是山东省内首家将报纸、电视和新媒体完全融合在一起的新兴媒体。”“报纸仍是近报融媒的一个招牌旗帜,引领着融媒的方向。先有这份报纸才谈得上其他传播方式。报纸更多的是服务于家庭读者,而新的传播方式主要是吸引年轻受众。”(《中国新闻出版广电报》4月15日1版)

在媒体融合的浪潮中,新媒体和传统媒体的关系,总是在谁吃掉谁的争论中延宕,更有人给出了传统媒体明确的消亡时间。但是,媒体融合的现实并没有在简单的非此即彼的选择中行进,《近报》等新型媒体的运作模式,正在给我们一种更加现实的认识,即媒体融合是内在的融合,纸媒依然是融媒体中的旗帜。

近年来,传统媒体在唱衰的鼓噪中沉沦,人才的流失和创新意识的锐减,越来越给人日薄西山的没落前景。但是,新媒体强劲的势头,并不能掩盖其原创新闻的稀缺,也未能扭转其对传统媒体版权作品的依赖,新媒体虽然一枝独秀,但离开了传统媒体的母体“滋养”,依然独木难支。

媒体融合的目的,是提高传播力和影响力。笔者认为,在一定的意义上说,就是提高媒体传播的精准性,让不同阅读习惯的人群,都能方便地得到自己喜欢的媒体产品。

传统媒体作为社会读者广泛接受的传播方式,不但是公信力最大的权威平台,在目前媒体融合初起的时段内,还是其他新媒体的内容母体,皮之不存毛将焉附的道理,依然难以超越。

当然,说媒体融合离不开传统媒体,并不是说纸媒等就可以止步不前。新媒体的蓬勃生机,已成不可阻挡之势。在建立自信的基础上,如何转变传统观念,拓展传播方式,服务更多不同层次的读者,才是应变之道。(责编:钟成杰)