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《纽约时报》要大力投入海外市场?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-04-18 * 浏览 : 0

   国内的付费订阅模式很成功,海外的情况会好吗?

  《纽约时报》这次将数字订阅服务瞄准了海外市场。他们计划在未来三年内投资 5000 万美元来开拓其海外数字订阅市场。

  目前,《纽约时报》的数字媒体内容全部都采取付费墙(Pay wall)模式,读者只能每月免费阅读十篇文章,若需要继续阅读,每年至少要付 195 美元订阅费。

  《纽约时报》订阅价格,图片来自《纽约时报》官网

  作为美国最大的报业集团之一,去年《纽约时报》的 CEO 马克汤普森曾雄心勃勃地宣布了要在 2020 年达到 8 亿美元的数字营收计划,这意味要在现有 4 亿美元数字营收的基础上翻番。

  《纽约时报》的营收主要来自于两部分,即发行(主要是付费订阅收入)与广告(数字广告与纸质广告)。

  从 2015 年第四季度的财报来看,《纽约时报》在数字订阅这一块的表现的确不错,数字付费读者季增了 53000 ,总订阅数接近 110 万,其发行收入季增了 1.3%, 年增 1.0%,年收入总额为 8.45 亿美元,其中数字订阅为总营收贡献了超过 4 亿美元的收入。从趋势图也可看出,自纽约时报推出付费阅读以来,其订阅用户处于稳步增长当中。

  《纽约时报》2015 年第四季度财报

  但订阅用户会逐渐趋于饱和,根据尼曼新闻实验室研究员 Ken doctor 的观察,在《纽约时报》的用户突破 100 万大关后,其纯数字订阅量的增长,并没有带来相应的纯数字订阅收入的增长。

  数字订阅用户数量增长趋势,于 2015 年 8 月达到 100 万用户订阅量,图片来自《纽约时报》官网

  所以《纽约时报》才把眼光投向海外。今年二月,他们已经推出了西班牙语版本的数字订阅服务。(责编:李成喜)