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2015 品牌足迹排行榜重磅回归!

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(研究院) * 发表时间 : 2015-05-21 * 浏览 : 0

回归!2015品牌足迹排行榜高露洁是唯一一个让超过一半以上全球消费者心动且行动的品牌。
  康师傅凭90.2%的渗透率坐稳中国排行榜宝座。

  


  渗透率是衡量品牌增长的核心依据
  
  凯度消费者指数(KantarWorldpanel)发布了2015品牌足迹报告。在报告包含的11,000个品牌中,高露洁是唯一一个让超过一半以上全球消费者心动且行动的品牌。2014年新增了1900万消费者,其中一半以上的新消费者来自印度市场。
  
  2015全球品牌足迹排名前十的品牌
  


  2015全球品牌足迹排行榜覆盖全球35个国家,以食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别来揭示那些被更多消费者购买、经常选择购买的品牌,即消费者选择最多的品牌。排行以消费者触及数(CRP)为测量指标,也就是通过测量在全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),来真实地反映消费者选择品牌的情况。
  
  可口可乐今年继续蝉联冠军,不过它的消费者触及数下降了2%。
  
  报告发现:有50%的品牌在2014年取得增长,其中75%通过提高渗透率而扩大了消费者触及数。而在另外50%下降的品牌中,80%是因为消费者的流失。因此,渗透率是衡量品牌增长的核心依据。不过,每个品牌都有吸引新消费者的潜在机会。
  
  2015中国品牌足迹排名前十的品牌
  


  报告显示:过去一年,中国有90.2%的城市家庭购买了8.8次的康师傅品牌,使得康师傅继续位列榜首,这也是康师傅第三年蝉联中国品牌足迹榜的榜首。位列前三的品牌康师傅、伊利和蒙牛,在去年中国消费者选择的次数超过10亿。
  
  此外,在前十排行榜当中,双汇、光明乳业和海天的排名有所提升。(责编:邓晓洁)