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朋友圈广告创意大盘点:10个品牌,你如何打分

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(国际事业部) * 发表时间 : 2015-05-15 * 浏览 : 12
 “第一个吃螃蟹”的品牌们
  
  2015年1月25日晚8:45分,宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间,“你收到谁家的朋友圈广告?”成为朋友圈热议话题。
  
  宝马中国:越是期待已久,悦是如期而至
  
  关键词:调性强、话题性强、风格简洁明快
  
  效果评估:92分


  
  品牌本身调性与话题性强,是目前为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”,没收到的人自嘲为“屌丝”,讨论甚为热烈。广告设计上“越是期待已久,悦是如期而至”12个字符加拼图形式的“悦”字,整体风格简洁明快,跳转的H5页面中规中矩。
  
  vivo:向音乐致敬
  
  关键词:故事性强、品牌创意强、传播效果好
  
  效果评估:95分

 

 


  
  以音乐为主线,祭出经典音乐元素,从贝多芬到迈克杰克逊,从微信、微博蔓延到网站,引发音乐发烧友们一众向音乐致敬,堪称借势朋友圈首次商业化的行业大事件,其品牌传播和创意自传播效果惊人。文案可圈可点,故事性强:“乐享极致,向音乐致敬。与你一起,认真对待每一段音乐。”主题性强的广告语配上贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面,对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题,凸显出品牌格调与追求,令用户留下了深刻的印象。
  
  
可口可乐:团圆年味,就要可口可乐
  
  关键词:喜庆气氛、微信表情、趣味性强
  
  效果评估:85分

    以音乐为主线,祭出经典音乐元素,从贝多芬到迈克杰克逊,从微信、微博蔓延到网站,引发音乐发烧友们一众向音乐致敬,堪称借势朋友圈首次商业化的行业大事件,其品牌传播和创意自传播效果惊人。文案可圈可点,故事性强:“乐享极致,向音乐致敬。与你一起,认真对待每一段音乐。”主题性强的广告语配上贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面,对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题,凸显出品牌格调与追求,令用户留下了深刻的印象。    


  
  正值春节前夕,可口可乐的广告画面沿用了品牌颜色,突出了新年的喜庆气氛。值得一提的是,该广告画面并没有链接到H5画面或视频页,而是跳转到品牌定制的微信表情中。这套可口可乐公司由2001年便沿用至今的儿童形象,提升了传播的趣味性及消费者的参与度。
  
  “你方唱罢我登场”
  
  朋友圈广告精准营销的巧妙,在于能更好抓住消费者的“身份认同感”,从而引发更多的共鸣以及讨论。由此带来的商业价值不言而喻。越来越多的国际大牌,看到了其中的巨大潜力,纷纷加入。
  
  凯迪拉克:与独具风范的你,在这里相遇
  
  关键词:大牌风范、文字设计精致、大气平易近人
  
  效果评估:93分

 

 


  
  从文案到设计,凯迪拉克无一不流露出“风范”,完美地延续了品牌一贯的调性。而且文字精致而有分寸,大气而不失平易近人。据相关消息称,品牌方与微信修改了50次方将这一广告呈现在朋友圈,是以内容打动消费者的另一成功例子。
  
  Dior:给你莎士比亚的感觉
  
  关键词:大牌风范、文字设计精致、大气平易近人
  
  效果评估:88分

 

 


  
  娜塔莉·波特为主角的广告视频无疑是此次传播的灵魂——别具特色的品牌调性、黑白色的影像风格、全英文文案+H5视频页面的形式、莎士比亚式的感觉、十四行诗般的英文广告词、大胆而又浪漫的爱情故事成功直击女性消费者的软肋。声光影的完美搭配,勾勒出品牌勇往直前、追求爱情与自由的真性情。
  
  三星:NEXT IS NOW
  
  关键词:产品聚焦、销售挂钩
  
  效果评估:85分

 

 


  
  三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产品的神秘面纱,清新灵动的音乐,3D立体的S6跃然屏幕之上;直观阐述关于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解,在京东官方商城和官方微店同步首发,可一键预约。功能性强于传播性。
  
  创新永不止步
  
  朋友圈广告,给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例,从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整,总曝光量接近1.55亿,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次,vivo官方微信增加粉丝22万。
  
  然而随着越来越多的品牌参与进来,如何不走先行者的老路,在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事,成为品牌们的新课题。
  
  海飞丝:去屑实力派
  
  关键词:争议性大、槽点多
  
  效果评估:65分

 

 


  
  朋友圈广告至今最具争议性的一条。虽然漫画及文案都比较亲民,然而由于品牌定位相比之前的大牌们相去甚远,且讨论的是“头屑”问题这种负面问题,被“精准打击”的网民们纷纷表示此广告太“low”,槽点变成了引发关注的亮点,但带来的多是负面评价,不利于品牌后期的发展。
  
  黄晓明:《何以笙箫默》
  
  关键词:明星助阵、互动游戏、浪漫情怀
  
  效果评估:90分

 

 


  
  当黄晓明出现在朋友圈,贴心地送上《何以笙箫默》,顿时俘获了一众少女大妈们的心。以消费者互动的小游戏为主线,配上煽情的音乐,辅以剧情相关的伏笔,既宣传了电影、传递了浪漫情怀,更重要的是吸引了一大批相关影迷的参与。加上广告下面“何以”同好们满满的回复,俨然是朋友圈的一次狂欢。
  
  NikeWomen:Just do it
  
  关键词:过于中规中矩,投放受众少
  
  效果评估:70

 

 

 


  
  相对其他广受关注和议论的朋友圈广告品牌而言,Nike Women显得非常低调,并未引起太多的关注。一方面,其朋友圈广告的形式中规中矩,配图上方的链接点击进入的网页连分享按钮都没有,这是其传播的一大不足之处。另一方面,据传Nike Women投放的人群也比其他朋友圈广告品牌少得多,限制了广告的口碑传播,更别提什么病毒式营销了。
  
  万科周刊:拜年要趁早,生活要三好
  
  关键词:行业首发、温情路线
  
  效果评估:80分

 

 


  
  万科是第一家发布朋友圈广告的房地产公司,同时万科周刊也是一家发布朋友圈广告的媒体,此举无疑一箭双雕,进一步加深了万科在微信受众心目中的品牌印象。文案中的“三好”是“三女子”的意思,代表着母亲、妻子和女儿,这是男人一生中最重要的三个女人,组成了“三好”房子,给你一个温暖的家。温情路线自然暖心万分。
  
  有人给社交网络下过一个定论,那便是“终于广告”,但就目前看来,朋友圈广告依然生机勃勃。虽说有众多后来品牌跟随,但宝马中国、vivo、可口可乐这三家企业抢占了朋友圈广告的先机,也成功地提升了品牌知名度与好感度。后来者或跟随、或争议不断。然营销不止,创新不止。如何在消费者开始渐渐熟悉了朋友圈广告传播的情况下,推陈出新,需要品牌与微信的共同努力。(责编:张成斌)