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移动广告对品牌到底意味着什么?

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(研究院) * 发表时间 : 2015-05-13 * 浏览 : 1
无论是工作还是玩,目前,美国人花了比两年前多65%的时间在APP上。这种转变并没有被广告商所忽视。2014年,精明的品牌商意识到,移动端将是集成所有营销努力的一个部分。
  以下的五种现象可以表明,移动端将成为移动应用的主导市场。
  1、品牌将传统广告支出转移到移动端
  多年前,视频主要是在电视机前消耗,后来才像YouTube在线渠道那样发展。随着这种转变的发生,品牌逐渐增加了视频在线广告的支出,更多的投资于线性流的广告格式。
  随着智能手机和平板电脑的兴起,视频变得能够触及到我们生活的每一个角落。将近40%的YouTube的全球点击观看时间都来自于移动端。这是导致广告商将资金从电视和电脑上平行转移的原因。(2014年,34%的广告客户表示他们打算把钱从电视广告转移到移动端)。
  在2015年,我们也将看到这种转变将全面展开,大部分的资金流动可以通过DSP和其他需求方交流,而品牌广告主将成为移动生态系统的重要组成部分。
  2、业界人士联合起来,为移动端广告提供更复杂的测量方法
  他们除了需要度量“每千次展示成本”(CPM)和点击率数据(CTR)之外,他们也会想知道,他们的受众是否真正的发生了点击购买行为或者是收看了广告。这就是移动端繁荣的原因:它提供了除了点击和视图之外更丰富的功能。
  但为了证明移动端品牌广告的价值,技术合作伙伴、广告平台和数据公司需要共同努力,来缓解与媒介相关的问题。ComScore和尼尔森发布成功品牌广告的移动化道路,也开始逐渐走上让观众来验证广告成果的道路。
  3、游戏广告主会追逐日益增长的新兴市场
  由于现在的新兴市场缺乏竞争以及大量优质竞争对手,今年将有更多的游戏广告商在新兴市场上推广应用。很多品牌都看中了中国、印度和拉丁美洲这些市场,原因在于这些地方拥有大量的手机用户。现在在中国,有将近5.5亿的智能手机或平板电脑用户,而几乎所有的这些设备上都有安装移动应用程序。
  成功的策略必须建立在清晰了解市场状况的前提下进行策划,品牌要清楚他们的受众如何玩游戏,如何与应用程序发生交互,以及他们如何发生购买行为。成功的广告商会选择与广告平台合作,以期掌握当地的市场动态,提供复杂的选择目标,然后他们可以在不浪费预算的前提下来试水。
  4、关于APP的经验也可以深度链接在一起
  2014APP市场的一个普遍主题是专用应用程序。我们看到像Facebook这样的公司,拆分其功能并建立独立的部门。虽然这种趋势可能会继续下去,以后总会有类似瑞士军刀的应用程序,就像微信一样,拥有强大的特性和功能。通过研究发现,平均每个用户使用的应用程序数量是持平的,这表明消费者并不总是想要更多,许多用户将如何安装和使用APP都是存在一个“上限”的。
  深度链接在2015年将上升到最前沿,以一种有意义的方式超越一次性APP和类似瑞士军刀集成式APP。这将在应用程序安装上造成革命性影响,为客户创造巨大的利益,并通过为广告提供新的方法,来重新接入用户,为他们在其他应用程序上发送具体的、有针对性的点。重新接触广告会让品牌更智能的进入市场并盈利,超越许多游戏广告主使用的CPI模型。
  5、并购将会被放缓,公开市场将有利于编程
  2014年的市场上并购不断,2015年,我希望看到的是一个整体重大并购活动放缓的进程。移动先行的公司已经建立了有效的防御措施,今年这些公司也可能会准备IPO超越,并可能会考虑转向私人市场这块巨大的蛋糕。
  随着越来越多的广告商拥抱程序化购买,公共市场将为一些公司提供程序化的空间。要想在移动端获得成功,上市公司可能需要改变他们的重点,在编程、视频或移动等方面才会表现出显著的收入贡献。(责编:刘密庄)