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齐竹泉:重点发力五大板块 全面提升财经气质

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-08-04 * 浏览 : 0

7月28日,央视财经频道价值传播峰会在上海行,六个独具财经的品牌目亮相上海。透过这目在理念和内容上的化,可以清晰地看到央视财经频道在专业化提升新上力提速,目价日益得到市场认可。央视财经频总监齐竹泉题为《价共享,助你成》的演,从三个方面介财经频道的价

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尊敬的各位嘉宾:

 

下午好!

 

首先,非常感谢大家在这样一个大热天前来参加今天的活动!感谢雅迪公司为承办工作做出的付出和努力!也感谢大家长期以来对央视财经频道的关注和支持!今天,这场价值传播峰会的主题是“价值共享”,这也是财经频道一直倡导的与客户合作的理念。所以,我致辞的题目,就是价值共享、助你成长。

 

这样一个题目,要回答两个问题。第一是财经频道的价值在哪里?第二是财经频道如何成就你的价值?

 

关于财经频道价值在哪里,我想从三个方面做个介绍。

 

第一,我们的价值体现在属性上。这其中有两个关键词,一是国家,一是服务。“国家”是指我们是国家电视台的财经频道,这一属性决定了我们的宣传报道、所有节目都要站在国家的高度、人民的立场上,本着客观、公正的视角来做,不能有自己的私利、不能有自己的偏好,有的只能是一份对党和国家的责任和担当。“服务”是指中央对财经频道开办提出的“三个服务”的要求,即为国家经济建设服务、为大众经济生活服务、为企业发展服务。这一属性明确了我们工作的方向、明确了我们与工作对象的关系就是服务,而不是其他。这两年,在一如继往做好前两个服务的同时,我们按照上级要求,着力做好中国企业故事,进一步加大了为企业发展服务的力度。这也是财经频道的重大变化之一。去年,我们通过“解密”系列节目、“中国企业品牌故事”等报道,宣传了一大批企业。今年两会期间,我们专门策划了“中国品牌在海外”系列报道,关注了格力、美的、华为、腾讯、中联重科、比亚迪等十余家中国企业走出去取得的成绩。最近,我们按照上级要求,正在策划宣传报道一批制造业民营企业的典型。所以,我们的服务是真诚的。属性的特殊性,决定了我们的稀缺性,而稀缺性是价值的重要支撑。

 

第二,我们的价值体现在平台上。这个平台至少有三方面的特点。

 

一是内容权威。我们所有的节目在制作中都可以得到国家部委、地方领导、一流专家的支持。这是央视财经频道权威性的可靠支撑。

 

二是受众高端。我们的受众群体是高学历、高职位、高收入的“三高”群体。因为我们许多节目的收看是有门槛的,像《对话》、《创业英雄汇》、《一人一世界》等等,我们影响的是有影响力的人。

 

三是传播广泛。财经频道是全国少有的几套开路频道之一,国内覆盖人口达到11亿,是真正的公共频道。同时,我们积极探索媒体融合发展。目前,“央视财经”新媒体粉丝总数超过5000万。这方面的情况,一会新媒体要专门给大家作介绍。多年来,央视财经频道这个平台,助力了一大批优秀企业,影响了一大批企业家,也捧红了一大批财经领域的专家。今天这样的故事仍在继续发生,这就是有价值的平台的力量。

 

第三,我们的价值体现在品质上。用一个词来定义我们的品质,就是专业。

 

我们的节目编排是专业的。我们今年1月启用了全新的节目编排:纵向来看,7:00《第一时间》、9:00《交易时间》、10:00《整点财经》、11:50《环球财经连线》、14:00《交易时间》、15:00、16:00、17:00《整点财经》,20:30《经济信息联播》、21:15《经济半小时》、21:50《央视财经评论》、22:38《市场分析室》,23:05《精品财经纪录》,形成全天的财经资讯流;横向来看,每月推出月度经济观察,推出中国经济春季报、秋季报、半年报和年报,以此为基线,嵌入式报道达沃斯世界经济论坛、G20峰会、IMF年会、APEC会议、金砖国家峰会等大型国际财经活动,并在全年加入新年新世界、3·15晚会、中国经济生活大调查、央视财经圆桌会议、聚焦双十一网购狂欢节、CCTV中国上市公司峰会、央视财经论坛等品牌活动,形成贯通全年的财经报道线。横纵两条线的编排、贯穿全天和全年的财经信息,形成了专业财经频道的节目布局和内在品质。

 

我们的节目是专业的。像我们推出“中国经济年报”、“中国经济半年报”,针对人们对经济形势的关切,用创新的节目手法解读枯燥的数据,收到良好效果。今年6月24日下午两点,英国脱欧公投结果出炉,我们及时在《交易时间》、《整点财经》响应,并在两个小时内启动了16:00-24:00、长达8小时的大型直播报道“直击英国脱欧”,有及时的资讯报道,有一流专家的解读,有环球各地的连线,有深度资料的展示,而且8小时的收视高于平常节目。这种反应速度和报道深度在国内财经媒体我们是唯一一家,因为这是需要实力来支撑的。今年我们推出《五年规划》、《创新之路》、《北极,北极!》等纪录片,获得各界高度评价,“解密”系列节目也得到了一批财经大咖的好评。

 

我们的记者是专业的。财经频道多年来积累了一批专业的财经记者、编辑,这是我们的宝贵财富。这种专业的品质也体现在我们占全国电视财经节目的市场份额中。2016年截至目前,我们的市场份额是83.21%,创近两年来新高。

 

分享完财经频道的价值,那么如何成就大家的价值,我想在继续坚持已有好做法的基础上,在牢牢把握媒体宣传方面相关规定的前提下,重点在以下几个方面着力。

 

第一,我们将进一步对传统栏目进行改版升级,并不断推出创新节目,为成就企业价值搭建更多传播平台和载体。传统栏目是财经频道的骨干,财经气质最浓、品牌影响力最大,目前看这些栏目,像《第一时间》、《央视财经评论》、《环球财经连线》,改版效果都非常好。在创新节目方面,今年下半年到明年,我们还有一批创新节目要推出,希望大家积极关注。

 

第二,我们将进一步创新“央视财经”新媒体,为传播大家的价值开辟新的空间。特别是我们独立移动客户端推出后,为传播价值又拓展了新的、更加便捷有效的领域。

 

第三,我们将进一步加大对产经新闻的报道力度,更及时、全面地反映企业的重大决策、重要活动,为成就企业价值做好服务。

 

第四,我们将进一步完善与行业、企业的沟通联系机制,定期组织制片人到有代表性的企业参观考察,了解企业发展状况,建立行业观测点。

 

第五,我们将制定“企业品牌培育计划”,组织专门人员精心选择行业企业典型,结合我台广告部的国家品牌计划,更好地为企业发展、品牌打造提供有针对性的服务。

 

朋友们,共享思维是当今时代的一个大潮流,共享发展是我们党和国家倡导的五大发展理念之一。共享才能优势互补,共享才能相互借力,共享才能共同发展。希望我们以本次价值传播峰会为契机、为起点,进一步加强合作力度、拓展合作广度,共享价值,共生共荣,共同开创彼此发展的新天地。

 

谢谢大家!(责编:柳如是)