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2016综艺市场趋势及卫视备播综艺概览

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(亚洲事业中心) * 发表时间 : 2015-12-03 * 浏览 : 0
2016年的综艺节目或将达到史无前例的400档,这是从眼下各大卫视招商季释放出来的预期。2015年各卫视综艺节目暴增已成定势,而2016年综艺真人秀成井喷的趋势还将加强。

  之前的西安广告节中,仅湖南卫视一家,就宣布了2016年将上马20余个新节目,其他卫视宣称的预备项目也数量众多。截至目前共有80档综艺备播,种类达17种以上。

  2016年季播综艺类型更加多样化,模式更加新颖,户外情节式真人秀节目成为新宠;一线卫视开启综艺叠播式,二线卫视跟进综艺储备节目。

  与2015年相比,2016年各大卫视在综艺编排上呈现了以下几个新特点:

  1、主流卫视大时段的变动较小,只在节目类型和内容上加深。

  2、大型季播综艺项目上,一线卫视开启综艺叠播模式,从争抢现象级周五,扩展到周六,并开发周日综艺潜力;湖南和浙江率先开辟针对90后群体的综艺带。二线卫视继续跟进综艺,累积节目填满时段。

  3、常规综艺方面,各平台发挥各自优势,在原有基础上积极开发,且继续保留各平台的优势王牌节目立基。

  4、920节目带上,一线卫视和准一线卫视挖掘更深的节目类型,很多卫视推出轻娱乐风的民生类节目、脱口秀节目、公益圆梦节目、文化评论节目来试验。

  5、从一线卫视看,920节目带的编排策略主要有三种类型:湖南卫视开启730栏目带替换。江苏卫视用益智类综艺轮换,更尝试公益类、文化类节目。东方卫视用季播综艺专题前传,脱口秀节目打通全周。

  与2015年相比,2016电视综艺节目在内容及制作上出现的新趋势:

  节目多主打户外、游戏、竞技、体验、选秀等热门元素

  在各卫视公布的新度节目名单上,“综N代”王牌节目仍是注意力焦点,出现了很多新节目,竞争激烈程度有所加剧。以数量计,真人秀与泛真人秀节目呈现压倒性优势,剩下的只是少量演播室文化节目、栏目剧等。

  一线卫视“以攻为守”,在保持“综N代”口碑的基础上开掘众多新节目,可谓以不变应万变;准一线卫视则“以守为攻”,着重稳固品牌。

  整体来看,今年很多卫视推出的新节目,无一不是主打当下最热门的元素——户外、游戏、竞技、体验、选秀等。例如,江苏卫视将在《非诚勿扰》《一站到底》等常态演播室节目之外,重点打造户外季播,“瞄准现象级IP的打造”。

  卫视综艺节目将注重垂直领域的深耕

  2015年主流卫视重点大剧和重磅综艺节目呈现大投资、大场面、大制作、全明星阵容等特点,使得现象级“爆款”频现,广告价格一路飙升,一线卫视招标现场不断刷新的巨额投放数字使得电视媒体的霸主地位更牢固。

  然而大投资不等于高回报,能够带来巨额回报的仍然是几个占据霸主地位的节目,如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等。

  从今年广告节上各卫视推介会透露的节目内容,我们可以窥见明年卫视综艺将深耕垂直领域,如汽车、体育、服装、旅游等细分的市场。在垂直领域,受众粘合度比很多现象级综艺节目要高很多,使得性价比反超现象级,也广受广告金主欢迎。

  网生综艺成重要力量,扭转电视大片泡沫化

  事实上,今年以来,电视大片虽然繁荣,但是已经进入瓶颈阶段。

  一边是电视大片的大投入和大制作,另一边是广告客户的谨慎观望、网络版权费用的胶着谈判;一边是明星纷纷下水到电视综艺,价格不断翻番,另一边是观众对大卡司已经司空见惯,逐渐审美疲劳。电视大片似乎出现了泡沫化迹象,那些仍然还在追随电视模式生产制作的网络综艺需要警诫自省!

  而网生节目有自己的成长逻辑。当电视投入已经居高不下,网生节目是可以独辟蹊径并能风生水起,正如影响全国的柴静的雾霾调查,成本仅为百万;当电视已经离不开用高额经费邀约大明星拉动收视率,网络可以用自己的方式造就自己的明星。

  2016年或将是互联网综艺节目的大时代,网生综艺成为重要力量,以自己特殊的力量,扭转电视大片化的泡沫。

  2016年各大卫视备播综艺节目

  湖南卫视:开辟周日创新综艺

  湖南卫视2016年全新开辟周日创新类季播综艺,主要面向90后群体。

  浙江卫视:牢守周五开辟周四

  浙江卫视2016年采取周五叠播,其余保持原有策略,并开辟周四青少类综艺,面向90后。

  江苏卫视:保守进攻抢占周日

  江苏卫视2016年继续用周五碰撞新综艺,《非诚勿扰》稳守周六,主要领地在周日,周日综艺叠播。

  东方卫视:捍卫周日拓展周六

  东方卫视2016年将捍卫周日综艺的宝座,把竞争力节目均放在周日,并向周六延伸。

  深圳卫视:推出两大综艺系列以及“有志者”节目群

  2016年深圳卫视仍将全力打造新闻资讯、综艺娱乐两大节目类型,继续构建彰显深圳卫视价值主张的“有志节目群”。推出综艺“极速系列”和“超能系列”,极速系列主打“欧美范”+“先锋态”的大综艺和真人秀类栏目形态,“超能系列”则更偏重“合家欢”概念。

  山东卫视:发力文化类节目带

  山东卫视2016年四大类型节目结构分别为六大青春中国秀、周四920文化节目带、周末920娱乐节目带和周间920新闻专题节目。

  安徽卫视:取消深夜剧场,开始新的栏目带,向剧出发

  安徽卫视2016年晚间开设3个节目带,分别为920黄金档节目、22点档节目、23点档节目,周四、周五、周六为大型季播综艺带,《说出你的故事》和《非常静距离》取消。

  北京卫视:发挥平台优势,剧场、健康类常规节目、口碑综艺齐下

  北京卫视2016年的周五、周六为大型季播综艺节目带,延续以往口碑综艺,并开发新的品质综艺;920节目带以纪实类、亲子类等常规栏目为主;保留经典的解密类《档案》、健康类《我是大医生》、访谈类《杨澜访谈录》等常规综艺。

  天津卫视:保留优势节目,开发新综艺

  天津卫视2016年的大型季播节目带放在周五、周六,开发大批新的综艺项目、题材类型丰富;保留多年积累下的口碑综艺,如《非你莫属》《爱情保卫战》。920节目带以美食类、亲子类等专题节目填充。

  结语:2016年已离我们越来越近,招商季上各大卫视为我们初步描绘了明年电视综艺市场的宏伟蓝图。然而,招商会上卫视的繁花似锦并不真实,卫视的硝烟,尚未弥漫,毕竟,银两未落实,大家都只有走一步,看一步。在此,我们也希望,招商会不仅仅是纸上谈兵,来年,能真正看到有影响力的好内容。(责编:何洁密)