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湖北广电2015年上半年利润增长25%:权威内容为王

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(中国)传媒观察 * 发表时间 : 2015-12-02 * 浏览 : 0
11月26日,500多家传媒业与实体经济圈的人士齐聚湖北广电举办的第三届“长江盛会”。

  在会上,湖北广电透露,2015年上半年,在全国广电广告整体增长回落态势下,湖北广播电视台(集团)总收入同比增长16.12%,利润同比增长25.36%。而在此之前的2012至2014年,湖北广电的广告创收连续三年保持两位数增长,分别达到14.5%、18.1%、17.2%,是全国平均增幅的数倍。

  湖北广电做了什么?还将做什么?

  唱衰电视下的强力增长

  虽然新媒体总在唱衰传统媒体,但是广电的地位无可取代。湖北广播电视台总编辑雷刚代表台长王茂亮的致辞中提出,广电有着三大价值:

  湖北广播电视台总编辑雷刚

  第一,强大的内容生产力。多屏发展的趋势下,一定是渠道过剩、内容稀缺、优质内容为王的时代,这正是广电媒体的强项,现象级节目也几乎全部由广电主导。

  第二,影响力与公信力。越是信息泛滥,人们越是渴望听到主流媒体的声音。原创的优质内容、权威的信息越稀缺,价值就越显突出,传统媒体的权威性、公信力、内容优势就越发明显。电视还是那个覆盖最广、特别对二线以下市场影响力最大的入口。今年的双十一,天猫和京东分别选择了湖南卫视和央视合作,互联网企业的营销战,主战场却是电视平台。

  第三,转型升级的新活力。现在,广电的转型已经摆脱简单物理融合的迷茫期,正在跨入改革显效、产生化学反应的新阶段,以内容建设为根本,先进技术为支撑,推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面的深度融合。

  不仅对广电价值充满信心,更在这片沃土上辛勤耕耘。目前,湖北广电已拥有11个电视频道、10套广播频率和37家产业经营企业,形成了多业态于一体的全媒体平台,在各个领域都在不断突破:

  湖北卫视从2012年发力,由排名16位一跃至第10位,至今已连续4年收视稳居全国前十,先后荣获“十大成长卫视”、“十大创新卫视”、“十大影响力卫视”称号。

  湖北经视连续15年稳居武汉市收视第一,是全国省级地面频道前五强;湖北电视综合频道多年来一直稳居全省收视第一。

  2014年,国家新闻出版广电总局权威机构发布全国广播业综合实力榜,湖北广电以湖北之声等3个频率、《政风行风热线》等2个栏目上榜,名列省级广播上榜总量第一。

  2014年11月,湖北广播电视台移动门户平台“长江云”上线,整合全台500多个“两微一端”产品,形成移动端产品矩阵。

  在亚洲广播电影电视协会主办的2015(第三届)两岸四地广播电视新媒体创新峰会上,湖北广电斩获6项大奖。

  从“广电+”到“区域性生态级媒体平台”

  湖北广电正在大力实施“广电+”战略,推进平台建设、内容创新、产品开发、产业转型、体制机制变革。

  一是用“广电+”重构内容生产。借用新媒体技术生产内容、借用互联网思维满足受众需求、借用新媒体渠道传播内容。全台所有节目都打开互联网接口,所有采编人员都向全媒体记者转型,所有节目及其新媒体接口都实现交叉互动,协同传播,发生聚变,扩大主流媒体影响力,提升服务广告的能力。

  二是用“广电+”助推产业转型升级。以市场为导向,通过“频道+渠道”“节目+产业链”协同发展,探索“广电+”产业发展新模式。

  用“频道+渠道”,加出了湖北长江垄上传媒集团。

  用“广电+汽车”,加出了汽车后市场连锁运营产业链。

  用“广电+中小企业服务”,加出了“927微贷易”金融云服务平台。

  用“广电+美食”,加出了《好吃佬》线下商业运营新模式。

  用“广电+教育”,加出了从少儿启蒙到就业培训到传媒职业学院的教育产业链。

  用“广电+婚恋”,加出了《桃花朵朵开》婚恋产业链。

  湖北广电还引进互联网思维和互联网公司技术,建设“区域性生态级媒体平台”。

  一是全力打造面向全台的媒体融合采编分发技术平台;

  二是以共建、共享、共赢为基础,全力打造面向全省的“长江云——湖北新媒体云平台”,聚合了全省17个市州、100多个厅局政务“两微一端”产品300多个,形成新闻产品群、政务产品群、服务产品群,实现全省新闻、政务、生活等资源的便捷汇聚。近期又与全省50多个市州、县区相关单位签订共建合作协议,打造有影响力的本土新媒体品牌。

  三是与腾讯公司微信技术团队合作,推出面向全国的“微信摇电视平台”。正在实施的“百台千县计划”,向100个收入过亿的电视频道和1000个县市级电视台提供技术、设备和服务,为推动中国电视整体进入跨屏互动场景探路。

  从内容到营销的多方位出击

  今年上半年,湖北省GDP总量排名全国第8,增速排名全国第6。湖北广播电视台(集团)总经理张海明表示,随着国家“一带一路”战略和“长江经济带”战略的实施,湖北区位优势明显,战略地位突出,湖北广电有了更为坚实的成长基础。

  湖北广播电视台(集团)总经理张海明

  “权威内容为王”,这是湖北广电所坚守的。传播环境的变化令受众对传播形式和内容提出了更高的要求。湖北广播电视台副台长、湖北卫视总监向培凤介绍,湖北广电正着力团队升级、内容创新,联合优质制作方打造复合型团队,输出了源源不断的优质节目。

  《我为喜剧狂》第二季连续13期收视居同时段全国第一,国内首档明星恋爱真人秀《如果爱》第二季在各大视频网站的点击量达15亿,微博话题阅读量达12.9亿,107.2万人次参与节目讨论。

  湖北广播电视台副台长、湖北卫视总监向培凤

  明年,湖北广电将打造多部T2O模式创新节目。除此之外,还将推出多档优质节目:

  湖北卫视《超级艺体能》携韩国王牌综艺来袭,顶级艺人与社区草根将逐一PK,为奥运而战;

  《我为喜剧狂》第三季将再战江湖,新锐笑星沈腾、马丽欢乐加盟;

  由强子担任总制片人的《英雄少年》则远赴昆仑,在荒凉戈壁完成挑战与蜕变;

  《非正式会谈》第二季将继续开辩;

  《如果爱》第三季则有更多男神女神加盟,更浪漫动人;

  湖北经视大型奇艺真人秀节目《我是传奇》III重装出击;

  综合频道以方言为突破点,《乡音大荟》晚间综艺档突围。

  广告主的需求在改变,广电媒体的营销也在变。CTR 2015年广告主调查结果显示,硬广预算下降最多,而选择增加软广费用的比例由2014年45%增加到49%。湖北广电则是紧随市场变化,进行创新营销,开发更多具有话题性和影响力的软广产品, 2015的相关项目获得了中国广告长城奖-广告主奖、第二届中国电视媒企合作案例奖金奖。

  在活动营销方面,创收同比增长了近1个亿,增幅高达595%,其中,卫视活动创收增长75%,地面活动创收增长474%,广播活动创收也增长了45%。

  针对当前广告与内容发展越来越密切的需要,湖北广电一方面培养了一批既懂节目又懂经营的复合型人才,将客户需求嫁接到节目内容中去;一方面转变经营管理模式,打通广告经营与节目资源,实现内容与营销的融合,再造广告内部流程与管理优化,使明年的地面频道也充分激活内容营销,创造出更多更新的广告营销产品。

  一个更有品质、更有品味的传播企业文化和营销企业产品的生态级平台,这是2016年湖北广电正在努力的目标。(责编:彭子轩)