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雅虎宣告死亡它到底经历了什么

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-07-29 * 浏览 : 0

  提到雅虎,这个名字对大部分人来说一点都不陌生,相信许多80后注册的第一个邮箱就是雅虎邮箱,雅虎网站对于许多人来说也是一份有故事的回忆。

  可是,随着Verizon收购雅虎信息的传出,意味着雅虎再也不能陪大家继续走下去了,雅虎这次终于走上了“穷途末路”。

  7月26日,美国电信运营商Verison正式宣布以48.3亿美元收购了美国雅虎的核心资产,这对于市值2200亿美元的Verizon公司而言,这笔交易金额也是不小的开支。而这也意味着曾经以新闻、搜索、邮箱等作为取胜武器的互联网霸主雅虎终于放弃了最后的挣扎。

  曾经估值8000亿的雅虎到底是如何沦落到被Verizon仅仅花了45亿元而惨淡收购的呢?这个曾经的互联网巨头到底经历了什么呢?Verizon收购雅虎之后又意欲何为呢?下面,就让商道君带你走进雅虎吧!

  曾经辉煌,雅虎的前世今生

  1994年杨致远和大卫-费罗在美国创立了雅虎,其网站创立不久便很快成为了早期的互联网用户的最爱,成为最炙手可热的网站。

  1996年4月12日,雅虎正式在华尔街上市,上市第一天的股票总价就达到了5亿美元,而雅虎1995年的营业额不过130万美元,实际亏损63万美元,直到1996年底,才赚了区区9万美元。

  1997年,雅虎成为《今日美国》评定的“内容最丰富、最具娱乐价值、画面最吸引人且最容易使用的网络站台”。

  1999年9月,中国雅虎网站开通。

  2005年8月11日,雅虎向阿里巴巴投资了10亿美元,同时阿里巴巴全面收购雅虎中国,雅虎中国成为阿里巴巴旗下网站。

  2012年9月18日,阿里巴巴集团以71亿美元,包括63亿美元现金、和不超过8亿美元阿里巴巴优先股,向雅虎回购17%股份。

  2012年12月31日,雅虎耗费成本9400万美元完成撤离韩国市场,这是新任首席执行官梅耶尔今年7月上任之后,雅虎第一次退出某个国家的市场。

  2013年5月12日,雅虎当地时间周五在Twitter上正式宣布自己在过去一周时间内已经收购了包括Astrid、 GoPollGo、 MileWise和Loki Studios在内的初创公司。

  2013年8月20日中国雅虎邮箱已于2013年8月20日停止服务

  2013年8月31日中国雅虎宣布停止,于2013年9月1日零时起,不再提供资讯及社区服务。原有团队将专注于阿里巴巴集团公益事业的传播。

  2014年10月2日凌晨消息,据雅虎周二向美国证券交易委员会提交的监管文件显示,该公司通过在阿里巴巴集团的IPO(首次公开招股)交易中出售持股获得了94亿美元左右的收入。

  2015年2月19日,雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔在旧金山举行的雅虎移动开发者大会上宣布,该公司在2014年的移动营收突破12亿美元,移动端月用户访问量约为5.75亿,雅虎已成为“全球第三大移动广告公司”。

  雅虎最后一任CEO玛丽莎·梅耶尔

  2016年4月18日,雅虎在美国加州桑尼维尔宣告死亡,其在第四季已经亏损逾 44亿美元,随后众多公司对雅虎进行竞购报价。

  2016年7月25日,美国电信巨头Verizon最终敲定以48亿美元收购雅虎核心资产。

  从雅虎这几十年漫长的发展历史,我们可以看到,它曾经辉煌过,但最终还是没有逃出最后沦落失败的命运。

  是这个女人毁掉了雅虎?

  有人说,雅虎之所以会走到今天这步,是被雅虎最后一任CEO玛丽莎·梅耶尔给毁掉的。

  雅虎它在发展的后期已经凸显出一个问题,就是它是一个没有突出主业“伪巨人”。它确实可以一掷千金地买经营各种各样业务的小公司,但这对它并无增益。它真正需要的是要找到自己发光的地方。

  玛丽莎.梅耶尔

  我们可以看到其他成功的互联网公司往往都有自己近乎垄断性的业务,像Amazon的网购、微软的Windows、Google的搜索、Facebook和Twitter的社交软件、甚至新星巨头Uber的打车服务等。

  而当雅虎忙于扩大它的业务范围时,也就慢慢地也就败给了专注于完善一款产品的新一代创业公司,在搜索方面输给了谷歌,在拍卖方面雅虎输给了eBay,在分类广告方面则输给了Craigslist,之后Facebook更是取代了雅虎。

  这些很快在其广告收入上显现出来,雅虎的营收增长很快陷入了停滞状态。

  而面对这个情况,雅虎最后一任CEO也就是玛丽莎·梅耶尔却做出了完全错误的决定和行动。她为了拯救雅虎,大力进行改革,可她并没有从集中发展雅虎公司的某项主业务出发,反而豪掷了几十亿美元进行了40多次徒劳无益的并购。

  玛丽莎·梅耶尔一共收购了49家公司!而据彭博社报道,在她整个任期内,雅虎运营成本增加了5亿美元,还有23亿美元被用于收购。

  部分被雅虎收购的公司

  大手笔的重金收购换来的是公司资金的短缺和成本的增加,雅虎网络广告收入也呈现出了继续下跌的态势,同时其也未能推出任何现象级的移动软件产品。

  就在美国时间7月18日晚,雅虎公布了2016年度第二季度财报。财报显示,其第二财季亏损4.399亿美元,每股亏损46美分,扣除支付给网络流量合作伙伴的佣金,第二财季营收同比下降19%。

  财报不仅创下了雅虎近十年来最糟糕的纪录,也成为了雅虎作为独立营运实体公司的最后一份财报

  虽然雅虎最后终于死在了玛丽莎·梅耶尔手里,但雅虎走到今天这一步,也与她之前的7任CEO也是密切相关的,毕竟他们也都没能够拯救雅虎。

  曾经的雅虎在互联网行业一枝独秀,但随着它的业务范围的扩大化,从搜索扩张至购物,再到新闻、博客,这种“为所有人提供所有服务”的策略使其变得越来越臃肿。

  雅虎所布局的触角越来越广,但它在每一方面却都只是涉猎,完全比不过其他几家专攻的公司,因此它的广告收入也被不断挤压,就算是几次大手笔的收购也挽救不了它,只能把它一点点地拉下深渊。

  Verizon不是接盘侠,没落的雅虎依然是一块肥肉!

  Verizon此次收购雅虎,可以说是蓄谋已久的。很多人怀疑,Verizon花45亿收购雅虎说不定会是一笔亏本的买卖,如果这样想,你们就大错特错了,Verizon这么做,可是经过深思熟虑的。

  Verizon的首席执行官洛威尔·麦克亚当是在看到雅虎所蕴含的巨大机遇后,才决意将雅虎收购的。他曾表示,“通过收购雅虎的运营业务,我们将逐步成为移动媒体领域的一家重要竞争者。雅虎提供了大量有价值的在线业务和移动应用,吸引了10亿多单月活跃用户的关注。”

  Verizon的首席执行官洛威尔·麦克亚当

  另外,在收购来的雅虎的资产中,洛威尔对内容服务尤为关注,包括雅虎体育、雅虎财经、雅虎新闻等内容在内。他也表示,自己已经与NFL和NBA等机构的官员进行了谈判,商讨了Verizon旗下的雅虎相关事宜、以及如何共同拓展服务等事宜。

  另外,雅虎金融也是洛威尔尤其看好的,他正计划寻求与AOL现有的TechCrunch和《郝芬顿邮报》等建立更多的合作伙伴关系。Verizon还计划将来自智能手机的数据应用至AOL和雅虎的数字广告系统,打造能匹敌Facebook和谷歌的数字广告巨头。

  而对于此次收购以及收购之后未来的发展,洛威尔更是信心满满,“展望未来,此次并购交易将让我们处于‘全球顶级媒体公司’的地位,并让我们获得未来增长的重要创收渠道。”

  虽然雅虎的剩余资产主要只有其所持的阿里巴巴集团15%的股份和雅虎日本公司35.5%的股份,但Verizon依然从中挖出了巨大商机,认为雅虎依然是一块可以抽取油水的肥肉。

  能不能让雅虎继续在其旗下发光发热,就要看Verizon进一步的策略和计划了。

  雅虎确实是一家曾经改变了世界的公司,经过二十多年的发展,它经历了大起大落,从曾经的辉煌到如今的惨淡收场,它最终还是没有逃脱被低价收购的厄运。雅虎的失败对当今新兴的互联网公司也是一个巨大的启示,如果一家公司连自己的定位都把握不清楚、抑或是一直缺乏对趋势的前瞻性判断,只是盲目地跟随投资,那它距离末日的到来也就不远了。(责编:张世喜)