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2016年媒体行业将会发生的十大影响力事件

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(全球研究院) * 发表时间 : 2015-12-02 * 浏览 : 0
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  导读:2015年,媒体行业在大家一片“数落”声中缓缓拉上年度帷幕,经济下行,行业萧条,大咖跳槽,卫视分化,纸媒倒闭,新法重拳,媒介融合等等事件,让2015媒体行业丰富多彩,可歌可泣。即将到来的2016年,将会预演哪些大的影响力事件?

  

  一、2016年将再有超过50%的报纸征订用户流失

  

  

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  2016年报纸行业将发生两个方面的致命问题:一是将超过50%的老读者将不再订阅2016年报纸;二是报纸的广告创收2016年将再下降50%。

  

  1、报纸从业人员大规模跳槽成为媒体“一道风景线”。

  

  2、新闻专业大学生工作更难找。

  

  3、生存下来的报纸已没有新闻采编能力,靠“抄”为生。

  

  4、还没有开始转型的报媒只有死路一条,已丧失转型机会。

  

  二、省级卫视只有三至四家一流卫视生存适然。

  

  

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  一剧双星,让众多省级卫视不得面对面地进行920节目带的肉搏。920节目带的PK,使省级卫视产生巨大分化,让湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视继续脱颖烁众。

  

  1、省级卫视竞争就是大节目的竞争。

  

  2、只有综艺节目做得特别好的几家卫视生存适然。

  

  3、第二阵营卫视也是三流卫视。

  

  三、电视剧行业进入冬天

  

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  一剧双星,让众多省级卫视不得面对面地进行920节目带的肉搏。920节目带的PK,使省级卫视产生巨大分化,让湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视继续脱颖烁众。

  

  1、省级卫视电视剧采购量减少

  

  2、烂剧在行业内压堆

  

  3、一些电视剧公司破产

  

  4、在代言市场萎缩情况下,小剧星没有饭吃。

  

  四、新闻APP使门户网站雪上加霜

  

  

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  上门户网站看新闻将成为过去式,新闻APP和朋友圈微信足以让民众第一时间享受到新闻盛宴,门户网站流量进一步锐减。

  

  1、2016年门户网站广告创收增幅将进一步减少。

  

  2、门户网站将考虑新的商业模式。

  

  五、视频网络泡沫破裂

  

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  视频网络仍是一轮美丽的月亮,让人感受美丽,但不能带来美好愿景。2015年已有更多的网站加入视频业务竞争。

  

  1、视频广告重走电视广告模式,能走多远?

  

  2、很多视频网站仍在做亏本买卖,能持续多久?

  

  3、视频网络是未来的视频娱乐模式吗?

  

  六、央视将不得不谋划产业变革

  

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  央视是中国电视行业的大哥大,当之无愧。收视独霸天下,广告占据半壁江山。新媒体环境让这个电视航母“船大难调头”。整体收视萎缩不前,广告创收停滞难扬。2016年,央视有没有新牌路?坐等老大变老小?

  

  1、向新媒体重新出发?!

  

  2、广告经营模式思变?!

  

  3、产业突破找出路?!

  

  七、电影行业进一步繁荣

  

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  电影已不当娱乐大哥多少年!什么是风水轮流转?电影真得又回来了,一个“小导”一导就导个几个亿的票房,这不是一种行业信号?

  

  1、更多的资本去追逐电影

  

  2、电视台会考虑去电影产业

  

  3、看电影进一步成为青年人娱乐新宠

  

  4、好剧本会不断涌现。

  

  八、电视节目的IP开发成为产业规则

  

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  2015年,电视行业广告创收整体下滑,传统广告形式已不被广告主持续看好,电视台已看到单一广告创收存在着巨大经营风险,已不能维持电视台持续创收增长。

  

  1、开发电视节目的IP是电视行业创收出路之一。

  

  2、开发电视节目的IP是提升电视台竞争能力的重要方面。

  

  3、开发电视节目的IP已进入节目创新的前序工作。

  

  九、地面活动成为城市频道生存的救命稻草

  

  

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  2015年,城市电视台发不出工资已成常态,省级卫视现象级节目进一步冲击城市台,新媒体全方位“围剿”城市台,城市台还有哪条路可走?只有去干苦力活。

  

  1、地面活动仍然被广告主看重。

  

  2、电视媒体做地面活动有自己的优势。

  

  3、一场活动挣得少但业务量不愁。

  

  十、微信等新媒体与实体产业结合模式成熟

  

  

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  新媒体改变了人们的生活方式、阅读方式、娱乐方式,但“新媒体+”并没有出现完整的商业模式,新媒体看似很好但很难挣钱,很难解决实体经济核心问题。2016年,新媒体与实体经济结合将出现转机。

  

  1、新媒体传播模式成熟。

  

  2、人们对新媒体与实体产业结合的摸索阶段结束。

  

  3、新媒体整合传统媒体与实体经济结合。

  

  4、新媒体将创造更多的新产业模式。(责编:彭玉梅)